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Amazon et sa promo, des télés françaises à Waterstones

Des écrans écrins pour le Kindle...

Par Antoine Oury,Le jeudi 25 octobre 2012 à 15:58:57 - 0 commentaire

Les légions de Kindle sont prêtes, et le plan de bataille d'Amazon se met doucement en branle pour terminer sa conquête de l'Europe : l'île d'Albion, où le partenariat avec Waterstones se concrétise, et la France, jugée suffisamment mature sur le marché des readers et tablettes, sont ses premières cibles. Et les munitions du leader, outre les prix et les services, se retrouvent souvent dans la caisse de la promotion à grande échelle.

En Grande-Bretagne, Amazon tient à faire savoir que ses appareils de lecture sont désormais disponibles dans les magasins Waterstones, la célèbre chaîne de librairies avec à sa tête James Daunt. Colorée, affichée dans les rues et les journaux papier (douce ironie...), la campagne joue la carte de l'humour intelligent :

Le nouveau Kindle Fire est évidemment un appareil brillant. Il a trouvé son chemin jusqu'à nos librairies.

C'est le moins que l'on puisse dire... Il y a encore quelques mois, James Daunt qualifiait Amazon d' « impitoyable démon de la cupidité », mais a retournée sa veste en mai dernier. (voir notre actualitté) Depuis, le directeur général a déroulé le tapis rouge au vendeur du Kindle, et répond vertement (« Est-ce que j'ai l'air d'un crétin ? ») aux journalistes qui s'interrogent sur la stratégie de la chaîne de librairies.

Waterstones veut donc jouer de façon décomplexée sur son rapport avec Amazon, en essayant de reléguer dans les limbes son partenariat avorté avec Sony. La chaîne lancera ainsi le mois prochain un magazine - papier - nommé Between the lines, qui proposera des critiques et des classements de livres par genre. Pas assurés par les bots d'Amazon, juré.

« Le sourire sur les colis, c'est nous... » Peut-être avez-vous entendu la formule, diffusée dans un spot commercial, depuis quelques jours sur les chaînes françaises. Désolé de porter un coup au chauvinisme français, mais la campagne réutilise des images de promotion du Kindle Paperwhite, et s'affiche également sur les écrans britanniques et allemands...

« Les réinventeurs de [n]otre quotidien » portent le Kindle comme la meilleure invention d'Amazon dans un spot d'une minute, musique acoustique lounge et esthétique film indépendant primé à Sundance en prime. Mais on consomme à grande échelle, grâce au Kindle, et on écoute facilement du David Guetta... Aussi convaincant que le fameux 1984 d'Apple, réalisé par Ridley Scott ?

Les ventes de Kindle, Kindle Fire, et Fire HD, démarrent ce 25 octobre chez Waterstones.