Acadomia, ou la réussite conditionnée par la publicité - Actualitté

Acadomia, ou la réussite conditionnée par la publicité

Allons enfants de la réclame, le jour de paie, est arrivé, ou comment une officine de cours particulier vend de la réussite en cours.

D'Acadomia à Académie, la nuance est subtile. Or si le second se décline en une multitude d'espaces, le premier est unique, s'arrogeant une filiation platonicienne quasi directe. De là à faire venir Platon à la maison, le site AgoraVox y voit plutôt une publicité, certes mensongère, mais surtout habile...

Prenant pour appui la campagne de publicité actuellement visible à peu près partout, aux slogans évocateurs et riches de promesses (« Elle a pris le pouvoir sur le français »). Et l'analyse qu'en propose notre confrère ne manque pas de lucidité sur le sujet, voyant dans cette « parodie d'insurrection patriotique » un miroir aux alouettes fort bien conçu. Hymne au pays et au drapeau, métonymie rageuse du fait d'une posture offensive et assurée (Ah ! Le manque de confiance des élèves...) une référence quasi directe à la Liberté guidant le peuple, l'érotisme du sein découvert en moins, la minijupe en plus.

Bref, une modernité de la révolte ?

N'en jetez plus, le tableau est fort bien analysé par nos confrères, qui reviennent également sur le "titre", comme on dit en publicité. « Elle a pris le pouvoir sur le français» Et notre confrère d'interroger : « Maîtriser une langue, que l’on sache, n’est pas prendre le pouvoir sur elle ».

D'ailleurs l'autre élève qui « a gagné sa bataille contre l'histoire », n'est-il pas tout autant réducteur de ce que peut représenter cette matière ? Chevauchant son destrier de bois (son cheval de bataille ?) donnerait tout autant lieu à une analyse de l'image... Après, la publicité vise à modifier une attitude pour l'orienter vers la consommation d'un consommable. Et Acadomia n'a jamais vendu que de la peur aux parents, celle de l'échec scolaire tant redouté. Le bon samaritain de l'éducation, ne croit-il pas « au potentiel de chaque enfant » ?

Du moins de ceux dont les parents paieront rubis sur l'ongle...

Rédigé par Clément S., le mercredi 09 janvier 2008 à 18h35

Article pertinent ? Votez pour lui sur