Comics numérique : le chiffre d'affaires du marché triple

Les Comics sont donc plus forts que Fox News ! Malgré les attaques répétées de la chaîne carrément réfractaire du câble américain, les ventes de comics et notamment de comics numériques ont carrément explosé l'année dernière.

Le site de référence américain ICv2 a publié ses estimations du marché du comics numérique. Résultat : 25 millions de dollars l'an dernier, soit allégrement le triple de ce qu'il était en 2010. Et encore ce n'est que le total pour les ventes en langue anglaise.

Les chiffres montrent que c'est surtout lors du deuxième semestre que les courbes des ventes ont réellement commencé à grimper, s'appuyant sur la refonte du système de vente de DC Comics, père de Superman, Batman et autre Wonderwoman.

Mais aussi sur les énormes campagnes de publicité mises en place dès août, elles ont influencé les ventes de comics imprimés, mais aussi de leurs équivalents numériques. Des publicités au nombre desquelles on peut ajouter les Batmobiles crées par un concessionnaire californien.

Certes, la publicité est un facteur indéniable, mais la montée du numérique prouve également la volonté de faire de ce support une force à l'avenir. Les éditeurs sont de plus en plus nombreux à sortir un comics papier et son double numérique en même temps, ce qui a pour vocation de rendre l'ebook attractif par son actualité.

Et pour mettre en place un tel système, il faut des plateformes solides et nombreuses. Alors qu'il y a un an seul iOS et PSP permettaient un accès aux ebooks, aujourd'hui tous les acteurs du livre numérique se sont mis au diapason, d'Android à la tablette de lecture classique en passant bien sûr par Internet. Sans oublier la mise en place de plateforme spécialisée comme ComiXology qui fait aujourd'hui référence.

Pourtant, d'après les éditeurs, la progression du numérique n'atteint pas le papier. Là se situe la principale crainte des éditeurs, voir le numérique cannibaliser le papier, mais apparemment, ce n'est pas le cas. Le vice-président exécutif de DC Comics John Rood confirme : « le public numérique est additionné, ce n'est pas un remplacement ».

Et les prévisions sont toute aussi optimistes. Si le marché continue de grandir à cette allure, le numérique représentera d'ici fin 2012 près de 10 % du marché global du comics.