De la bonne santé du livre audio en Allemagne

Depuis cinq ou dix ans, les publications de livres audio ont beaucoup augmenté en Allemagne. Le secteur semble plutôt profiter du numérique.

Les livres audio étaient à l’origine destinés aux enfants, avec beaucoup de théâtre et de contes publiés sous cette forme, mais aujourd’hui l’industrie diversifie ses produits et on trouve toutes sortes de littératures sous forme de livres audio. Selon Stephanie Mende, la directrice de Media Audio Publishing et porte-parole de l'Association professionnelle des éditeurs de livres audio (Arbeitskreis Hörbuchverlage), le livre audio ne s’adresse désormais plus seulement aux enfants mais à l’ensemble de la population.

Dorénavant considéré comme un média à part entière, l'audiobook rivalise avec le livre traditionnel et l’ebook. Sans les concurrencer réellement, les livres audio complètent ces derniers en permettant un contact différent avec le contenu : « Ils permettent d’appréhender plus facilement la poésie, par exemple » nous dit Mende.


Quant à l’aspect financier, l’arrivée du numérique à bouleversé le secteur. Si d’une part le numérique a boosté les ventes, d’autre part le piratage a été rapidement problématique. Sur ce terrain, le livre audio se situerait selon Publishing perspectives entre la musique et l’ebook, en cela qu’il subi fortement les téléchargements illégaux, un peu plus que les livres numériques, mais tout de même moins que la musique.

Par ailleurs, l’Allemagne a mis en place des évènements promotionnels afin de mettre en valeur le livre audio, comme par exemple un prix littéraire spécifique, car « certaines choses ont plus de succès sous forme de livre audio, grâce à leurs qualités narratives», comme le dit Mende.

Au final, le marché se porte très bien en Allemagne, avec un petit bémol à cause du piratage, mais qui ne compense pas les bénéfices tirés des nouvelles technologies.

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