L'impact de l'iPad sur les autres marchés numériques confirmé

Une étude sur le comportement des utilisateurs d’iPad souligne plusieurs tendances qui pourraient affecter le marché de plusieurs plateformes. En tête les lecteurs de livres numériques qui deviendraient obsolètes, et Mac qui va accroître ses parts de marchés dans la vente d’ordinateurs.

Fruit d’une enquête de Resolve Market Research, ces résultats focalisent sur les changements qu’entraînent l'achat d’iPads sur l’utilisation d’autres plateformes (type jeux-vidéos) et l’opinion qu’on les possesseurs de la tablette avant et après son acquisition. Si certains analystes vont jusqu’à prédire une vente de l’appareil tactile dépassant celle des netbooks à l’horizon 2012, le chiffre le plus édifiant concerne l’utilisations d’ebooks.


Un utilisateur d’iPad sur deux (49 % du panel) n’envisage pas l’achat d’un lecteur de livres numériques dédié après acquisition de la plateforme multitâche d’Apple. Ce qui serait un véritable coup d’arrêt pour la lecture numérique sur ces supports. Phénomène également présent, quoique plus ténu, chez les utilisateurs de jeux vidéo. La taille de l’écran couplée à la technologie HD, retranscrivant parfaitement les effets de poussée et d’accélération, font penser à 38% de joueurs que leur iPad met déjà au placard les consoles nouvelle génération. On peut quand même se demander si le prix de la tablette ne joue pas un rôle dans ce frein.

Produit d'appel pour Mac

Quoi qu’il en soit, Apple travaille déjà sur les évolutions de la 4e version de son iOS (Operating System) et s’apprête à lancer son Game Center pour connecter les joueurs entre eux. Les joueurs pourront profiter d'une adaptation portable au plaisir du jeu en ligne. Autre chiffre intéressant, 1/3 des acheteurs d’iPads effectue là son premier achat de produits Apple. De la même façon que l’iPod était devenu un produit d’appel vers la technologie Mac, l’iPad pourrait entraîner une explosion de vente de netbooks.


Pour finir, si le profil moyen de l’acheteur était à l'origine celui du professionnel de 25-45 ans, selon Mashable.com, les nouvelles ventes font état d’un élargissement vers une tranche d’âge plus proche des quinquagénaires.

Contre-point à ces chiffres, acheteurs comme personnes certaines de ne pas l’acheter, la moitié de ces deux panels estime l’appareil très coûteux (jouet très coûteux pour 55 % des acheteurs, trop cher pour 48% des non-acquéreurs).

Sources :