L'iPad, un battage médiatique, plutôt qu'un outil pour lire

S'il fallait une preuve de plus que l'iPad n'est pas cette révolution tant espérée, en tout cas outre-Atlantique, pour la lecture, une nouvele étude de Simba vient le démontrer.

Pour la troisième année, le cabinet d'analyse montre au travers d'une enquête menée au niveau national quelles sont les relations des consommateurs américains au livre numérique, en intégrant désormais le NookColor et l'iPad dans la base de son enquête.

Rien du tout

Cette édition 2011 est claire : si l'iPad depuis son lancement en avril 2011 a généré « un battage médiatique », ses utilisateurs ne l'utilisent pas pour lire des livres - mais plutôt pour du jeu et d'autres activités. De quoi confirmer une précédente étude réalisée, presque, par Google, qui avait démontré que les possesseurs d'une tablette s'en servaient massivement pour jouer, quand la lecture n'arrivait qu'en septième position des usages. (notre actualitté)

« Le rapport constate que les propriétaires de tablettes ne constituent pas la majorité des utilisateurs d'ebooks, puisque 45 % des répondants citent leur PC ou leur Mac de même que leur lecteur à encre électronique. »


Pour Michael Norris, analyste senior, le lien ne se fait juste pas entre l'avènement de ce nouvel appareil et une augmentation de la consommation de livres numériques. « Dans les deux mondes, en ligne et hors ligne, il existe nombre de facteurs indépendants et de distractions qui empêchent une personne de découvrir et apprécier un livre », précise-t-il.

Cependant, on notera un certain changement dans la démographie de la lecture numérique, avec une augmentation de la population féminine - dépassant celles des hommes - qui achète un lecteur ebook. Ce qui tranche radicalement avec les données de 2009 où seuls 13 % des hommes, contre 9 % des femmes, achetaient un livre numérique.

En 2010, l'expansion est incontestable, avec non seulement une fidélisation des lecteurs, qui n'étaient auparavant que des acheteurs occasionnels, mais qui plus est, un regain d'intérêt pour les livres imprimés également, chez les consommateurs d'ebooks.

L'étude est en vente à cette adresse.

Sources :