Les classiques cartonnent en Australie avec une couverture 'old school'

Mener une campagne marketing efficace n'est pas forcément joué d'avance et en tentant un coup de rétro pour l'Australie, l'éditeur Penguin jouait un poil de kangourou avec le feu. Pourtant, il a édité 50 titres, à 50/50 fiction et non fiction, avec une couverture orange et crème, bien rétro, aux couleurs du logo de l'éditeur, et en l'espace de 6 mois, 250.000 exemplaires ont été vendus. Certains même repartent en réimpression.

Pour Peter Blake, directeur de la filiale australienne à l'origine de l'idée, il s'agissait de donner un goût de classique aux livres, pour influencer l'esprit des lecteurs. « Même si vous ne connaissez pas Geoffrey Robertson, vous pensez Il fait partie de la collection, j'ai confiance en cette maison et puisqu'il est entouré d'auteurs comme Waugh ou Fitzgerald, il doit être bien ».

Osé, voire risqué, mais pari gagné. Et ce projet mûri depuis une dizaine d'années n'a pourtant reçu le feu vert qu'en 2008 ; d'ailleurs, les têtes pensantes avaient si peu confiance que l'idée a été limitée à l'Australie, la Nouvelle-Zélande et l'Inde. Des réticences qui aujourd'hui font sourire Peter, et qui sont pourtant contraires aux habitudes et audaces de la maison, mais voilà, désormais on parle d'une parution en Angleterre pour cette année.

Vendus pour 9,95 $ AU (5 €) soit moins que le prix d'un paquet de cigarettes en Australie, le public s'est pris d'affection pour ce retour aux sources classiques, emballé par une couverture sans fioritures. Une manière tout à la fois de ressortir quelques vieux textes et de les remettre au goût du jour, tout en songeant au porte-monnaie en deuil des consommateurs.

Les textes choisis ont été piochés dans les années 30 mais également entre 50 et 60. Immédiatement reconnaissables, il ne s'agit pas de jouer sur le levier de la nostalgie. « Nous avons constaté que les jeunes ont également bien reçu cette collection, et qu'elle les a attirés », conclut Peter. On se souviendra qu'en France, c'est Points qui a donné un coup de neuf aux Nobel, en leur offrant un lifting à l'inverse de l'idée de Penguin, et une couverture relookée par les étudiants d'Arts Déco.

Sources :
SMH