« Livre de Poche » : plus de cinquante ans…et toujours du succès

C’est en 2003 que le « Livre de Poche » a fêté joyeusement ses cinquante ans d’existence avec un succès qui ne se dément pas.

Le livre de poche : un format à succès :

Éric Marti (directeur du cabinet d'études U+me.) vient de publier une étude pour le compte du Ministère de la Culture afin de mieux comprendre les atouts d’un format qui s’est rapidement imposé comme un sacre de la démocratisation du livre.

Secteur dynamique dans le milieu de l’édition, le format de poche représente 22 % de la production en titres et 27 % des exemplaires vendus. L’offre est d’une telle diversité qu’il est souvent difficile de s’y retrouver. On y croise tous les genres littéraires, du scientifique au fictif, en passant par le sentimental et la science-fiction.

Un format caractérisé par son inventivité :

Une des grandes richesses du format de poche, c’est son renouvellement constant. S’il a permis une désacralisation du livre, c’est aussi un secteur de l’édition où les maisons d’éditions n’hésitent pas à se montrer plus inventives, plus audacieuses.

Une des qualités du genre, c’est qu’on peut le vendre à peu près partout. Il trouve aussi bien sa place dans les librairies spécialisées que dans les magasins d’alimentation. A la portée de chacun, le livre de poche ouvre une porte pour rentrer dans la littérature.

Un format peu risqué commercialement :

D’une exploitation commerciale plus aisée que d’autres formats, le livre de poche engage des investissements moindres pour une rentabilité souvent élevée. Rien de tel qu’une médiatisation d’une adaptation cinématographique d’un grand classique pour voir les ventes du livre de poche correspondant s’envoler.

Si le prix moyen est de 6,20 euros, les politiques tarifaires sont très variables d’une maison à l’autre, et l’on retrouve des livres vendus à partir de 2 €. Les investissements marketing peuvent aller de 4 % du prix de vente jusqu’à passer la barre des 12 %.

Livre de poche VS numérisation des livres :

Le secteur du livre de poche apparaît en mouvement constant. Toutefois, se pose désormais le problème de la numérisation des livres et de l’arrivée des livres numériques. Le livre de poche va devoir faire jouer son ancienneté pour traverser la crise qui s’annonce.

L'édition de poche est cependant dirigée par les leaders du marché qui dispose 82 % du créneau : « Les éditeurs majeurs du poche - Hachette Livre, Editis, Gallimard, Flammarion, La Martinière » sont « les cinq groupes intégrés qui dominent le livre ». Dans un contexte économique difficile, la guerre des prix fait déjà rage depuis longtemps… Reste à savoir qui pourra tenir dans un tel climat.

Sources :
Ministère de la Culture