Les livres ressemblaient trop à des paquets de cigarettes

L'été dernier, l'éditeur anglais Tank eut la brillante idée marketing de vendre des livres emballés... comme des paquets de cigarettes. Et au format d'un paquet de 20.... Ils furent vendus en librairies et même au musée du Design de Londres.

La presse réserva un accueil chaleureux à cette initiative, nommée Tales take you breath away (Des histoires à vous couper le souffle) et le grand public s'était emparé du concept, et en fit un cadeau de Noël tendance. D'autant qu'en juillet, l'interdiction de fumer dans les bars et restaurants a frappé l'Angleterre. Le directeur de Tank, Masoud Golsorkhi, s'explique : « On s'amusait au départ avec cette idée, d'utiliser un paquet de cigarettes. Quand on a entendu parler de l'interdiction, on s'est dit que c'était le moment. »

Mais désormais un problème se pose, et il va falloir prendre une grande inspiration pour garder son calme...

La British American Tobacco a déclaré que l'un des emballages contenant Les neiges du Kilimandjaro de Hemingway ressemblait trop à... un paquet de Lucky Strike qu'elle produit. Et que cette confusion pourrait nuire à la santé de la boîte... Pour comble, un cabinet d'avocat établit une expertise et démontre que tout cela peut prêter à confusion. Et la BAT de réclamer que l'on réduise en bouillie ces livres.

Pour Masoud, c'est du grand n'importe quoi : « Je suis consterné par ce qu'ils demandent. Ils estiment que nous égratignons l'image de leur entreprise. Je pense plutôt que c'est le contraire. » Dans le monde du design, on trouverait plutôt que « les livres de Tank Books sont une grande idée, et au moins ils ne nuisent pas à votre santé ».

Dans sa réponse aux avocats, Tank a rétorqué que nombre de marques de cigarettes ont adopté un motif circulaire comme celui de Lucky Strike, et que le public est peu à même de confondre un livre avec un paquet de cigarettes.

Les pourparlers sont en cours, pour un règlement à l'amiable. Encore une histoire qui partira en fumée ?

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