Les people et les stars lutteront pour être le best-seller de Noël

Le compte à rebours est en effet déclenché, et la rentrée littéraire n'a pas encore eu le temps de dire ouf que déjà une toute autre perspective s'ouvre : Noël... Si tôt ? Bien sûr. Et les éditeurs n'auront pas le temps de souffler pour maintenir vif l'état d'excitation - morne - qui a agité cette rentrée.

Les prix littéraires, des aides précieuses

Certes le livre sorti hier de Houellebeq et BHL pourrait avoir du charme, mais on se tournera bien plutôt vers les prochains résultats et annonces du Goncourt, Femina et autres prix pour savoir lequel s'en sortira le mieux à Noël.

Pour beaucoup d'éditeurs interrogés, la situation complexe : ceux qui n'ont pas de sélectionnés aux différents prix vont devoir disposer dans leur manche d'un, voire plusieurs atouts. On compte dès lors sur les people et les stars pour faire parler d'eux, particulièrement dans les tournées de promotion.

Éric Naulleau le signalait, les personnages sortis de la télé et qui publient des livres, tout juste signés par eux, étouffent littéralement la littérature. Mais dans les maisons, on compte bien sûr avec eux.

Les atouts de la promotion

Anxiété et optimisme se disputent alors, et l'on doit la jouer fine pour sortir au moment opportun le livre qui deviendra l'objet de toutes les convoitises. « Dans tous les cas, c'est en grande partie la promotion qui assurera le succès », nous explique une éditrice. Les relais médias classiques, presse papier, radio, télévision, enrichissent nettement la valeur d'un livre, et lui permettent d'accéder à l'attention des lecteurs.

« Mais cette année, nous mettrons probablement l'accent sur Internet, et les différents moyens de communication qui sont offerts », poursuit-elle. Pour porter les auteurs, désormais, internet semble un outil immanquable.

Alors quelles seront les stars, authentiques auteurs, et les people, authentiques tout court, à truster les premières places pour Noël ? Les jeux sont faits et les paris démarrent...

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