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L'absence de DRM sur les livres devient un argument marketing

Bientôt un réflexe ?

Par Antoine Oury,Le jeudi 25 octobre 2012 à 15:44:22 - 3 commentaires

Joe Wikert, éditeur et intervenant au sein du groupe de réflexion Tools of Change, a quelques infos croustillantes sur la gestion des DRM par un « petit éditeur » qui préfère rester anonyme. D'après Wikert, ce mystérieux interlocuteur envisage de favoriser l'achat direct en proposant des fichiers sans DRM uniquement sur le site de l'éditeur, au détriment des grosses boîtes comme Amazon ou Google Play.

DRM Elimination Crew Suit, GregoryH, CC BY-NC-SA 2.0

La stratégie est finalement assez simple, mais pourrait bien faire des émules : l'éditeur vend directement ses titres en numérique sur son propre site, en retirant de ces derniers les Digital Rights Management, autrement dit les verrous DRM. « Ils demanderont à Amazon et aux autres revendeurs de conserver leur fichier avec DRM », et la vente directe paraîtra soudain la panacée pour tous.

L'éditeur de romance Avon Books a appliqué cette méthode aux fichiers, complètement dénudés, qu'il propose sur son site officiel. (voir notre actualitté) Si la technique commerciale est aussi redoutable que les stratégies de Sun Tzu, on déplorera tout de même une politique un peu fourbe, puisque « conseillant » finalement aux grandes plateformes de poursuivre leur politique propriétaire. D'un autre côté, face à ses géants, n'importe quel argument est bon à prendre.

L'interlocuteur de Wikert, toujours mystérieux, explique également qu'un tatouage numérique (une autre forme de DRM, moins contraignante techniquement) sera apposé sur les titres achetés directement sur le site de l'éditeur. « Achetés sur ...» sera apposé à la version numérique, dans l'espoir que l'inscription dissuade les pirates en leur rappelant l'achat légal à la source du livre numérique.

« Plus important encore, ce tatouage leur permettra de constater si leur contenu sans DRM se retrouve plus facilement aux 4 vents », termine Wikert, en promettant la publication des résultats via ToC.

Pour approfondir

Mots clés :
livre numérique - DRM - ebook - éditeur

Réactions

Publié par Nobody

C'est une idée astucieuse. C'est tout à fait le genre de chose qui me ferait aller acheter mes e-books à la source alors que je rechigne pourtant un peu à multiplier les inscriptions sur toujours plus de sites.

C'est de la psychologie inversée. Ils disent à Amazon et cie "mettez des DRM!" mais quand ces derniers verront que les ventes diminuent là où il y a des DRM et augmentent là où il n'y en pas, ils demanderont à pouvoir passer eux aussi au tatouage numérique.

Il sera aussi intéressant de voir si sans DRM il y a plus ou moins de piratage que avec. Pour ma part je suis certain que le watermark est bien plus sûr déjà parce que les lecteurs ont plus de scrupules à pirater les auteurs et les éditeurs qui les écoutent et renoncent aux DRM si pénibles pour eux et aussi parce que c'est beaucoup moins facile à enlever que les DRM.

Écrit le 25/10/2012 à 23:20

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Publié par Le Corback

Le Watermark d'un epub sans DRM saute très facilement.
La manipulation ne requiert aucun outil spécialisé.

Ensuite, un Watermark "Acheté chez XXX" ne me gêne pas, contrairement au "Acheté par YYY" (problème de perte de contrôle d'un fichier: lors d'une perte, d'un vol, d'un passage au SAV ou à certaines frontières...).
Il serait dommage d'être accusé de "piratage" après avoir été la victime d'un vol, par exemple.

Écrit le 26/10/2012 à 11:55

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Publié par TheSFreader

en réponse à Le Corback

Le Watermark "visible" saute très facilement, c'est certain. Pour le Watermark "invisible" c'est moins facile.

J'avais lancé une discussion sur le sujet (en anglais) chez Mobileread.

Un des participants a donné notamment (http://www.mobileread.com/forums/showpost.php?p=2239491&postcount=23) un paquet de techniques permettant de marquer le contenu de manière invisible (et pénible à faire sauter).

Mais ce qui est intéressant aussi par rapport aux Watermarks, c'est que les "déplombeurs" officiels de DRMs y ont bien signifié qu'ils ne feraient aucun effort contre les watermarks...

Il faut bien dire ce qui est, si la "nuisance" est moins importante, moins de personnes se sentiront concernées par les Watermarks et sans doute résisteront-ils mieux.

Écrit le 26/10/2012 à 15:45

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