Plus de 13 millions d'acheteurs de livres jeunesse en France

Nicolas Gary - 24.11.2018

Edition - édition jeunesse littérature - ventes littérature jeunesse - marché livre France


#ÉTUDE – 13 millions d’acheteurs par an – âgés de 10 ans et plus –, soit un quart de la population du pays, et 83,3 millions d’exemplaires vendus – 28 % du marché du livre. Qui a dit que la jeunesse n’était pas l’avenir de l’humanité ? Dans l’industrie du livre, cette dernière fait en tout cas recette.


Foire du Livre de Francfort 2018 - #FBM18
ActuaLitté, CC BY SA 2.0
 

À l’approche du salon du livre jeunesse de Montreuil, GfK fait, comme chaque année, ses comptes. Une étude portant sur la littérature jeunesse apporte quelques précisions sur le secteur. D’abord, et plutôt surprenant, sur l’ensemble des acheteurs de cette littérature, 3,5 millions se les offrent à eux-mêmes. La moitié de ces clients a moins de trente ans et un tiers est dans la tranche 30/50 ans.

En revanche, c’est pour la majorité un cadeau pour les plus jeunes que ces titres représentent. Annuellement, 50 € sont dépensés pour l’achat de 6 ouvrages jeunesse.

Camille Oriot, Consultante Market Insights Livre : « L’aspect Cadeau est très important pour le Livre Jeunesse. En effet, ¾ des consommateurs achètent dans le but d’offrir. Nous constatons aussi dans les courbes de ventes, une importance croissante du mois de décembre que ce soit côté BD ou lecture Jeunesse. Les salons du livre sont alors une très belle occasion pour les amateurs de venir découvrir les nouveautés et trouver le cadeau de Noël idéal. »
 
Mouvement et évolution : ce qui marche

En volume, ce sont donc 83,3 millions de livres qui ont été achetés sur la période : cela représente - 1,2 % de moins qu’en novembre 2017, mais - 0,8 % seulement si l’on retire Astérix. Sur l’ensemble les livres pour la jeunesse représentent 24,3 % du secteur (en recul de 1,3 %) et la BD jeunesse 3,5 % – qui connaît d’ailleurs un saut de 4 % hors référentiel Astérix.

Côté Album et lecture poche, c’est une autre paire de manches, comme l’indique le camembert...



 
Comme pour l’ensemble du secteur du livre, les ventes liées au mois de décembre sont cruciales : GfK l’avait déjà pointé dans une étude précédente, portant sur les romans de la rentrée littéraire. En effet, 27,3 % des exemplaires vendus pour un livre de la rentrée le sont au cours du dernier mois de l’année – contre 17,3 % en novembre ou 16,3 % en septembre.

Pas de raison que le segment jeunesse échappe à cette tendance. 
 
Paul-Antoine Jeanton, Consultant Market Insights Livre : « En matière de choix, les consommateurs sont assez hétéroclites. En lecture, ils puisent à la fois dans le répertoire classique et dans les nouvelles séries phénomènes. Des thématiques plus sérieuses sont proposées aux adolescents. La BD jeunesse est portée par la nouveauté avec des séries bien installées qui continuent de conquérir le lectorat. »

Voici maintenant les top 10 des ventes, en volume, suivant les catégories, sur la période novembre 2017 - octobre 2018 : 
 
Livres illustrés

La couleur des emotions : un livre tout anime - d’Anna Llenas, Quatre fleuves 
L’atelier de roxane : agenda scolaire 2018-2019 - Roxane, Solar 
Le loup qui apprivoisait ses emotions - Orianne Lallemand, Auzou 
T'choupi va sur le pot - Thierry Courtin, Nathan 
Le loup qui apprivoisait ses emotions - Orianne Lallemand, Auzou 
Histoires du soir pour filles rebelles : 100 destins de femmes extraordinaires - Elena Favilli, Les Arenes 
La couleur des emotions : l'album - Anna Llenas, Quatre fleuves 
Pic/contes a 3 euros mes fabuleuses histoires - NC, Piccolia 
Mes comptines : 6 comptines à ecouter, 6 images à regarder - Elsa Fouquier, Gallimard-jeunesse 
Coco - Emmanuelle Causse, Disney Hachette 
 
Bande dessinée jeunesse

• Asterix. vol. 37, Astérix et la transitalique, de Jean-Yves Ferri et Didier Conrad - Albert René
• Les carnets de cerise. vol. 5, des premières neiges aux perséides, de Joris Chamblain et Aurélie Neyret - Soleil
• Les sisters. vol. 12, attention tornade, de Christophe Cazenove et William - Bamboo
• Les carnets de cerise. vol. 1, le zoo pétrifie, d’Aurélie Neyret et Joris Chamblain - Soleil
• Les légendaires : origines. vol. 5, razzia, de Patrick Sobral et Jenny - Delcourt
• Les légendaires. vol. 20, world without : le royaume des larmes, de Patrick Sobral et Jenny - Delcourt
• Boule et Bill. vol. 38, symphonie en bill majeur, de Christophe Cazenove et Jean Bastide - Dargaud
• Seuls. vol. 11, les cloueurs de nuit, de Fabien Vehlmann et Bruno Gazzotti - Dupuis
• Titeuf. vol. 15, à fond le slip !, de Zep - Glénat
• Les tuniques bleues. vol. 61, l'étrange soldat Franklin, de Willy Lambil et Raoul Cauvin - Dupuis

[NdR : on déplorera cependant que GfK ait indiqué erratiquement le nom du scénariste ou du dessinateur, mais jamais les deux – ajoutés par ActuaLitté. Pas plus que l’on ne trouvera le nom des traducteurs pour les livres jeunesse qui suivent, également ajoutés par nos soins]
 
Lectures jeunessse – Grand format suivi de Poche 
 
• Goal !. vol. 1, coups francs et coups fourrés, d’Antoine Griezmann - Michel Lafon
• Frigiel et Fluffy. vol. 1, le retour de l'ender dragon, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom
Journal d'un dégonflé. vol. 12, sauve qui peut !, de Jeff Kinney, trad. Nathalie Zimmerman - Seuil jeunesse
• Journal d'un dégonflé. vol. 1, carnet de bord de G. Heffley, de Jeff Kinney, trad. Nathalie Zimmerman - Seuil jeunesse
Goal !. vol. 2, un espion dans l'équipe, d’Antoine Griezmann - Michel Lafon
La trilogie de la poussière. vol. 1, la belle sauvage, de Philip Pullman, trad. Jean Esch - Gallimard jeunesse
• Frigiel et Fluffy. vol. 4, la bataille de Meraim, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom
Tortues à l'infini, de John Green, trad. Catherine Gilbert - Gallimard jeunesse
Figiel et Fluffy. vol. 3, la foret de Varogg, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom
Frigiel et Fluffy. vol. 2, les prisonniers du Nether, de Nicolas Digard et Friegel - Slalom


Harry Potter. vol.1, Harry Potter à l’école des sorciers, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard jeunesse
• Vendredi ou la vie sauvage, de Michel Tournier - Gallimard jeunesse
Harry Potter. Harry Potter et l’enfant maudit : un et deux, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard-jeunesse
Harry Potter. vol.2, Harry Potter et la chambre des secrets, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard-jeunesse
La rivière à l’envers. volume 1, Tomek, de Jean-Claude Mourlevat - Pocket jeunesse
Le Petit Prince, d’Antoine de Saint-Exupéry - Gallimard jeunesse
Nos étoiles contraires, de John Green, trad. Catherine Gibert - Pocket jeunesse
Harry Potter. vol. 3, Harry Potter et le prisonnier d’Azkaban, de JK Rowling, trad. Jean-François Ménard - Gallimard jeunesse
13 reasons why, de Jay Asher, trad. Nathalie Peronny et Jay Asher - Le livre de poche jeunesse
Le royaume de Kensuke, de Michael Morpurgo, trad. François Place - Gallimard jeunesse


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