Amazon teste le bundle pour vendre son Paperwhite 2 en Allemagne

Antoine Oury - 05.02.2015

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Pour la première fois, Amazon propose une offre couplée pour vendre un de ses lecteurs ebook, le Kindle Paperwhite 2. En Allemagne, l'appareil est proposé pour 99 €, avec un code qui permet de télécharger gratuitement 5 livres numériques d'une valeur totale d'environ 18,50 €. Cet appel aux clients intervient alors que la firme est malmenée, outre-Rhin.

 

 

Capture d'écran de la page Amazon, avec l'offre encadrée

 

 

Les deux versions du Paperwhite 2, WiFi et 3G gratuite, à 159 €, sont concernées par cette offre, qui cherche visiblement à attirer de nouveaux clients au sein de la librairie en ligne. Les titres ont fait partie des meilleures ventes Kindle, et se répartissent entre 3 livres d'auteurs indépendants et deux premiers tomes de séries publiées par l'éditeur Bastei Lübbe.

 

Le grand concurrent d'Amazon et du Kindle en Allemagne, Tolino, proposait avant le site de ecommerce des offres de bundle, avec des titres plus volontiers piochés dans les catalogues des éditeurs traditionnels, mais avec un surcoût ajouté au prix de base des lecteurs concernés.

 

La librairie en ligne suivrait alors un de ses concurrents, fait suffisamment rare pour être souligné : la firme de Jeff Bezos semble rencontrer quelques difficultés sur un des marchés du livre numériques les plus importants d'Europe. Ainsi, le site a récemment disparu du top 10 des sites favoris des consommateurs, et l'alliance Tolino a certifié qu'elle avait dépassé le géant pour les ventes de livres numériques du troisième trimestre 2014.

 

Parallèlement à cette mise en difficulté sur le secteur du livre, l'Allemagne reste au rang des marchés les plus importants pour Amazon : les achats du pays représentent environ 1/8 de ses ventes mondiales, avec 10,4 milliards € en 2014, soit une hausse de 13 % par rapport à l'année précédente. Entre 2012 et 2013, la hausse était estimée à 21 %, ce qui relativise un peu la croissance d'Amazon en Allemagne.

 

Si le ecommerçant pèse toujours sur le ecommerce global du pays, sa part de marché dans le secteur du livre soulève plus d'interrogations. Bien entendu, les chiffres précis du secteur ne sont pas dévoilés, mais les ventes médias (livres, musique, films, jeux vidéo, logiciels et téléchargements) ne représentent désormais que 25 % des ventes totales d'Amazon, contre près de 75 % en 2004. Les ventes de livres seules représenteraient 10 à 15 % de son chiffre d'affaires total dans le pays. (via Buchreport)

 

Malgré ces chiffres, Amazon reste l'un des plus importants libraires du pays, et un concurrent de taille.

 

(via Lesen)