Chiffres de la lecture numérique en Pologne, pour 2014 et au-delà

Antoine Oury - 10.02.2014

Lecture numérique - Usages - Pologne - lecture numérique - marché de l'ebook


On mesure généralement la progression d'un marché numérique à l'intérêt qu'Amazon lui porte : la librairie numérique Virtualo a pourtant devancé son concurrent, et étudié en chiffres et infographie la situation de la Pologne. Hausse des ventes et baisse des prix, voilà la gymnastique de l'ebook.

 

 

 

À moins de maîtriser le polonais, l'infographie ci-dessus, contrairement à ses homologues, n'éclaire pas vraiment le propos. On y apprend que les ventes totales de livres numériques ont représenté un total de 22 millions de zlotys polonais, soit 5,27 millions €, en 2013. Un chiffre encore assez faible, mais dont la croissance est assurée, d'après les estimations.

 

Pour 2014, les ventes pourraient ainsi atteindre 9,54 millions €, et, un an plus tard, 14,67 millions €. Les chiffres semblent dignes de foi, sachant que Virtualo inclut également les ventes d'une chaîne de librairies polonaises, Emplik.

 

Virtualo propose aujourd'hui 31.000 titres, aux formats EPUB, MOBI, MP3 et PDF. Le catalogue a doublé en deux ans, et l'abandon des DRM se fait progressivement. Le nombre de fichiers EPUB est toujours majoritaire, devant le format MOBI, depuis longtemps installé dans le pays, étant donné la popularité du Kindle, importé avant même Amazon.

 

Le prix moyen de l'ebook, dans la catégorie littérature et fiction, tourne autour de 19,50 zlotys, soit 4,65 €. Toutefois, ce montant semble un peu plus faible que celui généralement constaté pour un titre courant. Ainsi, un best-seller comme Inferno de Dan Brown est vendu 34,90 zlotys, soit 8 €. Malgré tout, des promotions menées de façon quasi permanente sur Virtualo permettent de s'en sortir pour moins cher.

 

À la fin de l'année dernière, Amazon a ouvert deux centres de distribution dans le pays, pour couvrir de manière plus resserrée l'Europe de l'Ouest...