Consommation et usages des tablettes en France

Clément Solym - 20.10.2011

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La tablette devient un véritable compagnon de route pour les Français, qui, selon une étude de OTO Research, réalisée pour le compte de Fullsix, montre qu'ils s'en servent 2h40 chaque jour. Une durée qui a augmenté de 40 minutes depuis l'an passé.

Si le temps d'utilisation est en forte croissance, le parc lui-même a largement été enrichi, puisque l'on dénombrerait 1,4 million de tablettes sur le territoire, contre 400.000 l'an passé.

Cependant, la consommation se ferait pour 90 % d'entre eux, lorsqu'ils regardent la télévision. De quoi se distraire du petit écran, par un écran plus petit encore, donc.

 



« La tablette s'impose comme un canal de communication de choix et ce dans des délais record. Le chiffre incroyable de l'usage simultané de la tablette et la télévision ouvre des pistes concrètes de TV connectée dans les faits pour nos clients. La tablette en général et l'iPad en particulier deviennent une opportunité incontournable pour les stratégies non seulement numeriques mais surtout multi-canales des annonceurs », précise Anne Browaeys, directrice générale du groupe Fullsix.

Selon Les Échos, les usages varient, mais pour 84 %, il s'agit de surfer tranquillement. Email, vidéo et réseaux sociaux prennent également une bonne position dans les utilisations faites. D'autant plus, notera-t-on, que la consommation de livres numériques représente tout de même une activité pour 41 % des sondés.

Et si en moyenne les possesseurs d'iPad dépensent plus que ceux d'un appareil Android, la différence reste minimes - 7,50 € contre 6,50 €, pour l'achat de contenu, et 8,20 € contre 7,20 € pour les applications.

Dans l'ensemble toutefois, les utilisateurs préfèrent opter pour des applications subventionnées par la publicité, à 74 %.

Une intéressante perspective de consommation, effectivement. Les résultats définitifs seront dévoilés la semaine prochaine.