Le tabloïd allemand Bild ouvre son ebookstore, avec Tolino

Antoine Oury - 13.12.2013

Lecture numérique - Acteurs numériques - Bild - Tolino - boutique ebooks


La presse, en difficulté à peu près partout, se tourne vers des activités de libraire numérique : tandis que Libération, en France, communique en masse sur sa bibliothèque d'ebooks, le tabloïd allemand Bild rejoint l'initiative made in Germany Tolino. Le journal a ouvert sa bibliothèque dédiée, qui reprend le catalogue Tolino, tout en proposant le lecteur Tolino Shine.

 


bild

Bild, libraire numérique pour se refaire une façade, ou payer les factures

(daniel zimmel, CC BY-SA 2.0)

 

 

Ouvert hier, le store accessible à l'adresse ebooks.bild.de affiche d'ores et déjà plusieurs millions de titres, grâce au fonds du catalogue estampillé Tolino. Une solution sous forme d'échanges de bons procédés qui permet de profiter d'un catalogue déjà constitué, d'un service d'achat et de téléchargement, en échange d'une commission cédée à l'opérateur. Le Tolino Shine, à 99 €, est également disponible.

 

Difficile de savoir si cette nouvelle proposition commerciale permettra à Bild de rééquilibrer ses comptes, mais la stratégie adoptée par les 5 partenaires à l'origine de Tolino (Bertelsmann, Weltbild et Hugendubel, Thalia et Deutsche Telekom) semble porter ses fruits dans la concurrence avec Amazon, déjà bien installé dans le pays.

 

Il faut dire que l'opérateur a été plutôt agressif vis-à-vis des concurrents : ainsi, une offre récente proposait d'acheter un lecteur ebook Tolino Shine, avant de renvoyer son Sony Reader, pour bénéficier d'un remboursement de 50 €. Soit un lecteur à moitié prix, et un bon paquet d'herbe coupé sous les pieds du concurrent, longtemps resté le premier vendeur d'appareils de lecture dans le pays.

 

Une offre plus récente, à l'occasion des fêtes, permettait de se doter d'une couverture de protection pour 1 €. Victime de son succès, Tolino a été obligé de faire cesser cette promotion 6 semaines avant la date prévue.