Lecture de journaux et magazines : le Kindle Fire plus efficace que l'iPad

Clément Solym - 22.10.2012

Lecture numérique - Usages - kindle fire - iPad - comscore


Les dernières statistiques sur la consommation de contenu numérique, réalisées par comScore, révèlent que les usagers du Kindle Fire sont plus enclins à lire des magazines et des journaux numériques que les utilisateurs de l'iPad. Question de support ou simplement des comportements légèrement différents suivant la fonctionnalité mise en avant des tablettes achetées ?

 

 

 

 

Les statistiques de comScore montrent que le nombre total d'abonnés qui lisent sur une période d'un mois sur leurs tablettes n'est pas surprenant.  C'est même un indicateur très encourageant de choix du consommateur. Mais ce qui attire, ce sont les statistiques concernant les appareils qui sont en tête.

 

Ainsi, au cours des mois d'été, il s'avère, plus de 37 % des propriétaires de tablettes lisent, un journal au moins une fois, avec plus de 11 % de ces consommateurs qui lisent un journal numérique sur leurs appareils tous les jours. 39,6 % des propriétaires de tablettes lisent un magazine numérique sur leurs appareils, au moins une fois au cours de cette même période.

 

 

Newspaper and Magazine Readership Analysis Across Tablets*
3 month avg. ending Aug. 2012
Total U.S. Tablet Owners, Age 13+
Source: comScore TabLens
  % Share of Total Audience
Total Tablet iPad Android Tablet** Kindle Fire NOOK Tablet
Total Tablet Audience:
 13+ yrs old
100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Read newspapers          
 Almost every day 11.5% 12.0% 12.1% 12.8% 13.4%
 At least once each week 11.0% 12.2% 10.1% 12.3% 8.3%
 Once to three times throughout the month 14.6% 14.2% 14.6% 14.1% 10.1%
 Ever in month 37.1% 38.3% 36.8% 39.2% 31.8%
Read magazines or periodicals          
 Almost every day 9.7% 9.4% 10.4% 11.3% 9.4%
 At least once each week 13.3% 13.8% 12.7% 16.0% 15.0%
 Once to three times throughout the month 16.7% 17.1% 15.5% 16.6% 15.0%
 Ever in month 39.6% 40.3% 38.5% 43.9% 39.4%

 

 

Si l'on considère la fréquentation des consommateurs du  Kindle Fire et de l'iPad, celle du Kindle Fire est plus grande en termes de lecture de journaux numériques et de revues. Plus de 39 % des utilisateurs du Kindle Fire lisent un journal et près de 44 % d'entre eux lisent un magazine au cours de cette période. Les utilisateurs d'iPad sont respectivement à 38,3 % et 40,3 % pour les mêmes périodiques. Les lecteurs des tablettes Nook se retrouvent dans le plus petit pourcentage pour chaque catégorie.

 

Ce que cela révèle ? Pour Mark Donovan, « les tablettes redéfinissent fondamentalement la façon dont les gens consomment des informations, le tout lié au format plus propice à la lecture de grands contenus qu'avec les PC ou smartphones », déclare-t-il dans le communiqué de comScore. De plus, « dans le cas des journaux en ligne, les tablettes fournissent maintenant 7 % des pages vues au total, un chiffre impressionnant compte tenu de la relative nouveauté de l'espace tablette ». Aux éditeurs de jouer donc, en tirant parti des  plateformes pour non seulement conduire à « un engagement progressif parmi les abonnés actuels, mais aussi attirer de nouveaux lecteurs ».

 

Au niveau des résultats statistiques plus détaillés, l'écrasante majorité des lecteurs de journaux numériques sont de sexe masculin, d'une tranche d'âge de 25-34 ans, qui est la plus susceptible de lire ces périodiques sur leurs tablettes.

 

 

Demographic Analysis:Newspaper and Magazine Readership on Tablets*
3 month avg. ending Aug. 2012
Total U.S. Tablet Owners, Age 13+
Source: comScore TabLens
  Read newspaper Read magazines or periodicals
% of Audience Composition Index of Audience** % of Audience Composition Index of Audience**
Total Audience:
13+ yrs old
100.0% 100 100.0% 100
Gender:        
 Male 57.5% 117 54.6% 111
 Female 42.5% 83 45.4% 89
Age:        
 13-17 4.0% 66 5.3% 87
 18-24 14.1% 98 15.3% 106
 25-34 27.4% 123 28.2% 127
 35-44 20.1% 103 21.1% 108
 45-54 18.4% 99 17.5% 94
 55-64 9.5% 90 7.4% 70
 65+ 6.5% 75 5.3% 61
Household Income:        
 <$25k 7.5% 83 7.8% 87
 $25k to <$50k 16.7% 95 17.5% 99
 $50k to <$75k 19.8% 100 19.4% 98
 $75k to <$100k 16.7% 98 16.6% 97
 $100k+ 39.3% 108 38.7% 107