Les utilisateurs de tablettes : des femmes, plus de 25 ans, hauts revenus

Clément Solym - 12.06.2012

Lecture numérique - Tablettes - tablettes - usages et utilisateurs - vieux riches


Le marché US des tablettes est observé au quotidien par ComScore, qui publie un rapport mensuel relatif aux usages et aux utilisateurs de ces nouveaux supports. L'organisme annonce la couleur : la tablette est « l'un des produits technologiques adoptés le plus rapidement de l'Histoire », mais s'arrêter à cette simple constatation serait une erreur : les propriétaires de tablettes sont en effet (pour l'instant) des femmes de plus de 25 ans, aux revenus confortables. L'usage se limite essentiellement au divertissement.

 

« Deux après la sortie de l'iPad, la première tablette à atteindre le grand public, l'adoption des tablettes a explosé avec l'arrivée de nouveaux appareils proposant une gamme de prix variés et s'adapte aux préférences de chacun. » Les utilisateurs de tablettes sont pour une large majorité rompus à l'usage des appareils mobiles, particulièrement des smartphones (1 possesseur de smartphones sur 4 utilise aussi une tablette). L'habitude des systèmes fermés et des applications qui leur sont propres expliqueraient ce glissement vers les appareils aux écrans plus grands.



Your Average Tablet User

 

Pour les données démographiques, la population qui s'est habituée le plus rapidement à l'usage des tablettes est constituée pour une bonne moitié de femmes (50,8 %), dont un quart ont entre 25 et 34 ans. Plus intéressant, les utilisateurs de tablettes disposent pour 37,7 % d'entre eux de revenus annuels supérieurs à 100 000 $ par an : les appareils sont encore considérés comme des produits technologiques haut de gamme (et les tarifs correspondent à cette conception).

 

Avec 119 millions d'unités vendues en 2012 (une prévision du cabinet Gartner, voir notre actualitté), le marché des tablettes semble effectivement prometteur. Toutefois, ComScore note que l'usage des tablettes est essentiellement lié aux divertissements. « Il n'est pas surprenant de constater qu'une fois les consommateurs équipés, ils utilisent leur équipement pour un grand nombre d'occupations, y compris regarder la télévision » explique Mark Donovan de chez ComScore. Plus de consommation que de création de contenu, donc, cette dernière activité étant toujours réservée aux PC et aux ordinateurs portables, que l'on est finalement loin d'avoir enterrés. 




Commentaires

Pas de commentaires

Poster un commentaire

 

grin LOL cheese smile wink smirk rolleyes confused surprised big surprise tongue laugh tongue rolleye tongue wink raspberry blank stare long face ohh grrr gulp oh oh downer red face sick shut eye hmmm mad angry zipper kiss shock cool smile cool smirk cool grin cool hmm cool mad cool cheese vampire snake exclaim question

Vous répondez au commentaire de

Cliquez ici pour ne plus répondre à ce commentaire

* Laisser vide pour ne pas reçevoir de notification par email de nouveaux commentaires.