Les YouTubeurs “se censureront, iront là où ils peuvent lever de l’argent”

Neil Jomunsi - 02.09.2016

Lecture numérique - Législation - conditions commerciale YouTube - publicité modèle commerce - YouTube monétisation


Les conditions de monétisation des vidéos sur Youtube ont été modifiées, une révision de la politique que Google, le grand patron, a mise en place depuis quelques heures maintenant. Pour le dire simplement, quiconque souhaitera faire de l’argent en diffusant des publicités avant ses vidéos, devra réunir quelques conditions essentielles de bienséance. Neil Jomunsi, coutumier de nos colonnes, replace ces mesures dans un certain contexte, plus explicite encore.

 

YouTube icon

Juergen Appelo, CC BY 2.0

 

 

 

Pourquoi le changement des conditions de monétisation des vidéos chez YouTube n’est pas anodin

 

 

Concrètement, qu’est-ce qui change pour les vidéastes qui publiaient jusqu’ici leurs vidéos sur YouTube ? Rien. Mais on ne parle pas d’éditorialisation, encore moins de censure. Ces vidéos pourront continuer à être publiées, et Google n’y fourrera pas son nez — sauf, bien sûr, si vous avez eu la très mauvaise idée d’utiliser une portion, même infinitésimale ou à des fins d’illustration, d’une œuvre sous copyright, mais c’est une autre histoire que le robocopyright de YouTube vous racontera mieux que moi.

 

Certes, YouTube a modifié ses conditions d’utilisation. Certes, ces modifications ont mis en émoi la communauté des créateurs. Mais pour le moment, il n’est pas question de restreindre la liberté de création — mais ne vous en faites pas, ça viendra. Il s’agit seulement de restreindre les conditions de monétisation d’une vidéo — la fameuse « YouTube Money » qui rémunère les vidéastes en fonction du nombre de vues de leurs créations, et donc de pages de publicité affichées. Je les recolle ici :

 

» Consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs

 

Les contenus adaptés aux annonceurs sont des contenus destinés à tous les publics. Il s’agit de vidéos ne comportant pas ou peu de contenu inapproprié ou réservé aux adultes dans leurs images, leur miniature ou leurs métadonnées (comme le titre). Si une vidéo présente du contenu inapproprié, elle est généralement humoristique ou liée à l’actualité, et a été créée dans l’objectif de divertir ou d’informer les internautes (et non de les offenser ou de les choquer).


Le contenu autorisé sur YouTube conformément aux règles YouTube n’est pas nécessairement adapté pour la publicité Google. Le règlement du programme de Google fournit des recommandations supplémentaires sur les contenus pouvant être monétisés. Les annonceurs disposent également de leurs propres standards et exigences en matière de contenu.

 

Contenus considérés comme étant inappropriés pour la publicité

 

Les contenus considérés comme « non adaptés aux annonceurs » incluent, entre autres :

  • les contenus à caractère sexuel, y compris les scènes de nudité partielle ou d’humour à caractère sexuel ;
  • les contenus violents, y compris les images de blessures graves et d’événements liés à de l’extrémisme violent ;
  • les contenus comportant du langage inapproprié, y compris le harcèlement, le blasphème et le langage vulgaire ;
  • les contenus faisant la promotion de drogues et de substances contrôlées, y compris la vente, la consommation et l’abus de ce type de produits ;
  • les contenus traitant de sujets et d’événements controversés ou sensibles, tels qu’une guerre, un conflit politique, une catastrophe naturelle ou une tragédie, même si des images choquantes ne sont pas diffusées.

 

Comme je l’ai dit plus haut, ça ne change rien pour les créateurs. Rien du tout. Ils pourront continuer de créer ce qu’ils veulent et de le publier (pour le moment). Sauf que… sauf que… évidemment, je ne prendrais pas le temps d’écrire un mot pour vous dire que rien ne change. Parce qu’en réalité, ça change pas mal de choses. Et surtout, ça dit pas mal de choses.

 

D’une part, ça veut dire que certains vidéastes qui comptaient sur les revenus de leur activité peuvent désormais aller se faire cuire un œuf (dont on dit qu’il ne faut jamais les mettre tous dans le même panier, la situation en fait bonne illustration). Mais ça, ce n’est pas le plus important.

 

Le plus inquiétant, c’est que les médias mettent de plus en plus en avant l’activité de YouTuber comme un « métier », c’est-à-dire une activité rémunératrice. Les mômes n’ont que ça en tête quand ils créent leur chaîne de blagues à deux balles, les millions de vues et la piscine qu’on creusera dans le jardin des parents avec la YTMoney.

 

De véritables réseaux d’exploitation se sont créés, via notamment des agences qui gèrent la notoriété des vidéastes les plus regardés, autant dire que ça peut rapporter du pognon et créer les stars qui peupleront demain vos écrans de télévision et de cinéma — ce qui en rapportera encore davantage. YouTube s’est imposé comme une plateforme de découverte de « talents », et puisque seul l’argent appelle l’argent, il y a fort à parier que les nouveaux (et les anciens échaudés) YouTubers se censureront. Qu’ils iront là où ils peuvent lever de l’argent. Les thèmes abordés se restreindront à ceux autorisés par les conditions de monétisation.

 

Ce n’est pas de la censure, non, puisque la liberté de création en elle-même n’est pas impactée. Mais c’est de la soft censure. De la censure induite, intériorisée par les créateurs. On sait que suite aux révélations de Snowden, les internautes s’autocensurent par peur d’être « fichés ». Désormais cette censure intériorisée gagne du terrain, et son soft power touche désormais au porte-monnaie des créateurs. Bien joué, Google. Bien joué le monde entier aussi, qui a vendu son âme aux publicitaires et au marketing.

 

Youtube at work

Manuel Cernuda, CC BY 2.0

 

 

Alors qu’est-ce que ça veut dire ? Ça veut dire qu’invariablement, même si évidemment les vidéastes intègres continueront à faire comme si de rien n’était, le contenu général produit va sans doute s’autoniveler vers le bas, par effet de contamination, privilégier les sujets légers abordés de manière légère et rigolote, oui, c’est vrai qu’il est difficile de parler des violences post-électorales au Gabon d’une façon enjouée et détachée. Cela prouve néanmoins plusieurs choses.

 

  1. Nous dépendons beaucoup trop du modèle publicitaire. C’est une mauvaise chose. Une TRÈS mauvaise chose, parce que cela induit que nous vendons notre pouvoir de création à des firmes privées (et américaines, ce qui suggère fatalement une certain dose de puritanisme et d’entertainment — il n’y a qu’à voir les conditions de créations des couvertures d’ebooks pour Apple)
  2. Le soft power que nous subissons est énorme, et il influence notre manière créer, directement par autocensure ou indirectement par effet de contamination — les vidéos les plus vues, et donc les plus monétisées — influencent nécessairement les créateurs qui veulent les imiter.
  3. Nous avons besoin d’inventer de nouveaux modèles, indépendamment du modèle publicitaire, et c’est urgent. Le crowdfunding m’a toujours semblé être une bonne option — plus honnête et moins contraignante que la publicité.
  4. Nous aurions aussi grandement besoin d’une plateforme de diffusion libre, collaborative, décentralisée et sans publicité, sur le modèle de Framasoft. Le problème : c’est un investissement titanesque. Mais c’est une urgence capitale.
  5.  

Qu’est-ce qui change, donc ? Rien, et tout à la fois. C’est juste une preuve supplémentaire de la direction qu’emprunte le train, que nous pensons conduire alors qu’en réalité les commandes sont des jouets. Les véritables commandes sont pilotées par des industries qui, loin de se préoccuper de la liberté de création, mettent tous leurs efforts à satisfaire des annonceurs publicitaires. Ne nous leurrons pas. Il y a là aussi un combat à mener : celui qui consiste à repousser la colonisation de nos imaginaires.

 

 

 

Si vous souhaitez soutenir Neil Jomunsi, Tipeee est là : à partir de 1€/mois, vous pouvez devenir mécène et avoir accès à des contreparties exclusives.

 

Mise à jour : YouTube a contacté ActuaLitté pour apporter quelques précisions.  

 

Pour votre information, nous n'avons pas changés les consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs sur YouTube. Nous avons seulement modifié le système de notification aux créateurs et le process pour faire appel.

Voici notre statement, que vous pouvez attribuer à un porte parole de YouTube : 

"While our policy of demonetizing videos due to advertiser-friendly concerns hasn’t changed, we’ve recently improved the notification and appeal process to ensure better communication to our creators."

Par ailleurs, voici notre réponse sur Twitter (qui renvoi vers la page d'explication pour la communauté de créateurs sur YouTube) : 

@ytcreatorsWe hear you loud and clear. Our $$$ policy hasn't changed, but we do have a new notification system. Details here: http://goo.gl/S7iWDb "

 

A noter que, au global, seulement 1% des vidéos mises en ligne par nos créateurs ont fait l'object depuis le début d'une suspension à l'accès aux fonctionnalités de monétisation.

En complément, les créateurs peuvent faire appel de cette décision, avec une procédure plus simple qu'auparavant.