Noël : tablettes et ebooks, cadeaux choisis pour les enfants

Clément Solym - 19.11.2012

Lecture numérique - Tablettes - intentions d'achats - parents - lecture numérique


Le cadeau de cette fin d'année, pour 40 % des parents ayant des enfants de 2 à 13 ans qui lisent des ouvrages numériques serait donc un appareil de lecture numérique. C'est la conclusion d'une étude réalisée par PlayScience qui sera présentée à l'occasion d'une conférence de Digital Book World, le 16 janvier prochain, à New York.

 

 

Tablets are not for coloring.

hcplebranche, (CC BY-NC-SA 2.0)

 

 

Selon les premiers rapports de l'étude, les parents sont plus attirés par le Kindle Fire, à 28 % d'intention d'achat. Viennent ensuite l'iPad Mini, à 21 % puis l'iPad classique, à 18 %. En revanche, ainsi qu'une précédente étude l'avait démontré, les lecteurs ebook n'auront pas nécessairement la cote, puisque seuls 11 % des parents envisagent d'acheter un appareil à encre électronique d'Amazon et 7 % un Nook. 

 

Le Book Industry Study Group a en effet conclu la semaine passé que la demande en lecteurs ebook diminue, alors que proportionnellement, la demande en tablettes augmente. 

 La vente de tablette a ainsi augmenté de 25 % au cours de cette année, devenant le premier choix d'achat, alors que les lecteurs ebook ont diminué du même pourcentage. Et pour tirer le marché, le Kindle Fire est leader, avec 17 % de parts de marché. D'autres modèles comme le Nook ont également une certaine croissance, avec un passage de 2 % à 7 % de PdM entre août 2011 et août 2012. L'iPad reste en revanche stable avec 10 % de PdM. (voir notre actualitté)

  

Cette étude est largement favorable aux éditeurs de littérature jeunesse, qui au fil de l'année ont beaucoup travaillé à l'élaboration de leur offre. Selon Carly Shuler, directeur stratégie chez PlayScience, et auteur de l'étude, l'achat d'un Kindle Fire est certes celui d'une tablette, mais qui sera « en grande partie destinée et conçue pour la lecture numérique. Quand vous achetez quelque chose comme un iPad, il y a un plus large éventail d'utilisation. Ce que l'étude nous apprend, c'est que les parents considèrent que la lecture numérique sera une part essentielle de l'utilisation de la tablette par leurs enfants », rapporte DGB.

 

En parallèle, et pour s'assurer que leur progéniture va lire, les deux tiers des parents vont acheter des livres numériques, avec une moyenne de 28,26 $ de panier. Une bonne nouvelle pour les créateurs de contenus, poursuit Carly Shuler. Car, si par le passé, les oeuvres dématérialisées semblaient moins sexy, en guise de cadeau de Noël, qu'un ouvrage physique, la tendance s'inverserait. En supprimant le plaisir d'un déballage et d'une débauche de papier-cadeau, finalement, les parents misent plus sur le plaisir de la lecture. 

 

Finalement, c'est aussi une modification des habitudes qui continue, puisque le Black Friday et le Cyber Monday, qui font suite au Thanksgiving, représenteront de fortes ventes. 

 

L'étude, The ABCs of Kids and Ebooks: Understanding the E-Reading Habits of Children Aged 2-13, déborde toutefois les intentions d'achats des parents. Elle dévoile les usages de lecture des enfants de 2 à 13 ans, comment ils se procurent des livres numériques, ou encore qui, dans la famille, choisit les ouvrages. Ou encore le montant du panier moyen dépensé par les parents, pour offrir à leurs enfants de quoi lire.




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