Amazon : sur les pas de Walmart

Clément Solym - 01.08.2011

Edition - Société - amazon - walmart - apple


Pour qui l'ignore, Walmart est une chaîne de supermarchés et hypermarchés américains. Lancée dans les années soixante au niveau national, elle est aujourd'hui le premier distributeur généraliste des États-Unis et s'est implantée avec succès un peu partout dans le monde depuis son ouverture à l'international en 1991. Un modèle pour Amazon dont le développement, 20 ans plus tard, semble présenter bien des similitudes ?

"En 1991, les revenus de Walmart s'élevaient à environ 44 milliards de dollars avec une progression de 35% par rapport à l'année précédente. En 2011, nous estimons que les revenus d'Amazon.com vont s'élever à 49 milliards de dollars avec une progression de 45% par rapport à l'année précédente. Amazon.com est le Walmart de notre ère, mais il vaut mieux encore, à notre avis : Amazon.com est une compagnie qui allie la technologie et la logistique, ce qui lui permet de faire la transition, de la vente de détail physique à la vente de détail digitale" (selon une étude de Morgan Stanley citée via Gigaom)


Amazon reproduit le même schéma économique que Walmart, mais il surpasse son modèle grâce à son adaptabilité aux nouvelles technologies et aux évolutions des habitudes de consommation. Selon Epicenter, cette analyse explique pourquoi Amazon attache autant d'importance à ce que la fabrication de ses appareils soit prise en charge par des partenaires étrangers et ouvre constamment de nouveaux marchés sur tous les continents (notre actualitté).

Amazon peut ainsi faire exploser les ventes de son Kindle avec une offre spéciale et par ce biais, concurrencer l'iPad d'Apple tout en proposant dans le monde entier, un produit à moitié prix.


Bon élève, en apprenant de son prédécesseur Walmart et de son concurrent direct Apple, Amazon risque fort devenir indétrônable.