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Après 13 années, Bertelsmann ferme ses clubs de lecture en Chine

Clément Solym - 07.07.2008

Edition - Economie - Bertelsmann - Chine - clubs


Le groupe de médias allemand Bertelsmann qui détient entre autres RTL Group, l'éditeur Random House, DirectGroup ou encore France Loisirs, vient de confirmer sa déroute en Chine en fermant les clubs de livres du pays, rendant par là même officiel son départ.

Les 36 franchises que comptaient Bertelsmann seront fermées d'ici fin juillet, après un examen global et malgré les efforts des 13 dernières années, confirme Le Yu, directeur général de ce secteur. Les conclusions ont montré l'évolution rapide du marché ne permettait pas une croissance durable pour l'entreprise.

Cependant, on ne jette pas l'éponge : le groupe reviendra avec une nouvelle stratégie marketing et un nouveau programme d'investissement de 100 millions $ pour l'Asie, lequel dispose déjà d'un siège à Beijing et a été créé en janvier cette année.


Principal fautif, l'achat en ligne, largement plébiscité par les consommateurs chinois, alors que Bertelsmann a plus investi dans ses boutiques que dans son site de vente. L'entrée du groupe dans les années 90 en Chine a drainé à ce jour plus de 1,5 million de membres. La stratégie était d'offrir des réductions particulières aux membres, ce qui a séduit dans un premier temps le public, mais s'épuise aujourd'hui.

Les divers coûts, notamment l'envoi de catalogues gratuitement, que HarperCollins a dernièrement décidé de limiter, autant que le stockage ou la distribution devenaient par ailleurs trop lourds. La publicité dans des magazines a également plombé l'ensemble avec des coûts de 584.000 $ à 730.000 $ annuellement.



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