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Camilla Läckberg, un argument publicitaire qui oppose Albin Michel et Actes Sud

Clément Solym - 05.07.2017

Edition - Justice - Albin Michel promotion - Actes Sud Camilla Läckberg - publicité Viveca Sten


La température grimpe, jusque dans les maisons d’édition. Dans le monde des romancières nordiques, les éditeurs se cherchent des poux, et chacun tente de tirer son épingle du jeu. La référence en la matière, Camilla Läckberg, est publiée chez Actes Sud. Mais elle sert également de mètre étalon promotionnel... à d’autres maisons.


 

 

Lors de la parution du livre Au cœur de l’été, de Viveca Sten (trad. Rémi Cassaigne), les éditions Albin Michel avaient choisi d’accompagner la publication avec le fameux bandeau rouge. Et c’est une citation tirée de M Le Magazine du Monde, qui était en exergue. « Grande rivale de Camilla Läckberg, Viveca Sten a tout pour être la nouvelle reine du polar », pouvait-on lire. 

 

Un classique de la promotion, et surtout, une manière simple d’attirer l’attention des lecteurs sur un titre, avec l’évocation de la star du polar nordique, Camilla Läckberg. 

 

Mais chez Actes Sud, on n’a pas apprécié la démarche. Et zou, procès, avec 100.000 € de dommages-intérêts réclamés par la maison basée à Arles. Le bandeau n’était pourtant pas bien méchant – mais considéré par trop susceptible de détourner les lecteurs nordiques de l’authentique Camilla.

 

La première conclusion a été rendue le 30 mai par le tribunal de Commerce de Marseille. Et Albin Michel s’est fait taper sur les doigts, pour avoir tenté le petit coup publicitaire. Une provision de 20.000 € est réclamée au groupe, d’ici à ce que la vérité du préjudice soit établie, indique le Canard enchaîné.

Ni Albin Michel ni Actes Sud n'ont pu être joint pour apporter plus de détails. Quant au tribunal de Commerce de Marseille, il était aux abonnés absents.
 


 

Au coeur de l'été – Viveca Sten, trad. Rémi Cassaigne – Editions Albin Michel – 9782226318220 – 22 €

Le dompteur de lions – Camilla Läckberg, trad. Lena Grumbach – Editions Actes Sud – 9782330064020 –23 €