Ebook : À quoi sert un EPUB enrichi ? À insérer de la pub…

Clément Solym - 20.09.2011

Edition - Société - polars - publicite - fnac


EPUB et pub seront bientôt inséparables, si on en croit M. Schulte-Loh, directeur général d'un grand magasin culturel berlinois, et conseiller d’entreprises. Le temps est venu de la réconciliation entre l'industrie du livre et celle de la publicité… dans les livres.

 

M. Schulte-Loh est directeur commercial chez Dussmann, l'équivalent allemand de la Fnac. Il prédit que les lecteurs seront bientôt ravis d'avoir de la pub dans leurs livres numériques.

 

De l'avis général selon M. Schulte-Loh, le multimédia dans les livres, c'est la révolution à venir. Mais personne ne sait exactement quel rôle celui-ci aura. Du côté de la fabrique de l'info ou pour les ouvrages éducatifs, l'intérêt est évident. Ces marchés seront donc un moteur de croissance central.
 

 


Il y a aussi les ouvrages historiques et les biographies qui pourraient utiliser les films et images d'archives. Mais dans le cas où il n'est pas déjà usuel ou évidemment utile d'accompagner le texte d'images, à quoi cela peut-il servir ?

 
Je réclame, tu réclames, nous publicitons
 

Les auteurs de polars se basent essentiellement sur l'imagination individuelle. Chaque personne recrée singulièrement son environnement mental dans le livre. Multiples sont les commentaires comme « Je ne l'imaginais pas comme ça » à la sortie d'un film. Cela fait partie du plaisir que l'on prend à lire un livre. Pourquoi voudrait-on que les polars habituels deviennent des livres d'images ? Nous verrons bien si cela se vend, mais M. Schulte-Loh en doute sérieusement.

 

En revanche, ce dont il doute moins, c'est que les éditeurs vont devoir diversifier leurs sources de revenus. Il n'est pas certain que la seule vente d'ebooks les fasse vivre. À la manière des journaux qui ont pour beaucoup recourus massivement à la pub en arrivant sur Internet, ou de Google qui se nourrit essentiellement de la pub, ils devront probablement faire une part à ce nouveau type de revenu.

 

Certes les quelques tentatives qui ont eu lieu dans le livre papier pour insérer de la pub ont échoué. Mais le support change, et les besoins financiers des éditeurs aussi. Le numérique permet de doser et de personnaliser fortement les publicités. Pour M. Schulte-Loh, voilà donc un des rôles à venir de l'EPUB 3 : les gifs animés !

 
Source : Un billet de blog pour BuchReport de M. Schulte-Loh