Éditeur, Louane peut lire ton livre dans son clip pour 25 000 €

Antoine Oury - 23.02.2016

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Le succès d'un livre tient parfois à peu de choses : bouche-à-oreille, mise en avant par les libraires indépendants, engouement dans les librairies numériques... Et puis, d'autres fois, les grosses ficelles sont de sortie : panneaux géants dans le métro, pleine page dans les magazines ou placements de produits. Cette dernière catégorie est très en vogue : on a ainsi pu apercevoir des bouquins sur le bureau de Catherine et Liliane, du Petit Journal, pour ne citer qu'elles... Mais attention, le placement de produits, généralement, c'est cher.

 

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Louane dans un hôtel, en 2015 (Hotels-HPRG, CC BY-NC-ND 2.0)

 

 

Louane, vous la connaissez : mais si, ceux qui écoutent encore la radio sont peut-être tombés sur un de ses titres sur NRJ, ou alors votre Cora de proximité le diffusait dans ses allées. Bref, on a tous entendu un morceau de cette candidate de The Voice, signée chez Universal, qui tente depuis de faire de la musique. Enfin, tous les goûts sont dans la nature.

 

Évidemment, la chanteuse a écoulé des caisses de son album Chambre 12, qui a hérité d'une Victoire de la musique, et son apparition dans La Famille Bélier, en 2014, a participé à son succès. Aujourd'hui, le moindre de ses clips cumule au moins 1 million de vues, et cette popularité se monnaye, évidemment.

 

La mort du disque est passée par là, et les multinationales dans lesquelles sont intégrés les labels cherchent à rentabiliser les artistes à tout crin. Et cela passe par le placement de produits : quelle meilleure publicité qu'un clip visionné des millions de fois, et une artiste qui déplace les foules ?

 

Universal capitalise donc sur la marque Louane : « Je vous contacte car nous travaillons actuellement sur le prochain clip de LOUANE (audience : 15-44 ans, féminine) », explique un mail envoyé à la maison d'édition Aux Forges de Vulcain. S'ensuit un résumé de la carrière de la chanteuse, ainsi que quelques lignes dédiées à ses clips, qui « bénéficient d'une exposition colossale avec, en plus des multi-diffusions TV, plus de 180 M de vues sur Youtube ! »

 

Mais, quel rapport avec l'édition ? Le placement de produit, donc, dans le prochain clip de Louane : « Pour profiter de cette visibilité, nous pouvons mettre à l'image un livre AUX FORGES DE VULCAIN dans ce clip, en association directe à Louane. Au cœur de ce clip fort en émotion sur le thème du voyage et de l'amour, la chanteuse pourrait donc lire à l'image le livre de votre choix lorsqu'elle voyage par exemple. Une intégration naturelle et prescriptrice, appuyée par un plan serré sur votre livre pour garantir la reconnaissance du titre », assure l'agence qui envoie le mail à l'éditeur.

 

Belle opportunité, en effet, qui ne se fera pas sur simple envoi d'un service de presse : « Pour cette opération, le label requiert un budget de 25 000 € HT, facturable à la validation de votre placement dans le clip (printemps 2016). En effet, une fois tourné et monté, nous vous le soumettrons avant sa sortie pour que vous puissiez vérifier et valider que le placement est bien conforme. » Il est vrai que les réglages caméra pour la « scène du livre » demandent bien un budget de 25 k€, comme on dit dans la finance...

 

D'ailleurs, il serait amusant de savoir combien touche la chanteuse sur ce budget...

 

David Meulemans, fondateur des éditions Aux Forges de Vulcain, s'est fait plaisir dans la réponse qu'il adresse à l'agence, et, en bon éditeur, ne fait que négocier : « Toutefois, l'usage dans l'édition est de prévoir une clause de sécurisation du retour sur investissement, qui consiste à stipuler que cette somme tarifaire est remboursable si le livre n'atteint pas un niveau de ventes conforme à l'investissement consenti. Pour 25k HT, la barre devrait être fixée à 100 k unités. Concrètement, si le livre, dans l'année civile, ne se vend pas 100 000 exemplaires, la somme perçue doit être intégralement remboursée. »

 

Au vu du catalogue de la maison, Louane a le choix : le Jésus de Nazareth de Paul Verhoeven ? L'ouvrage collectif La famille est une peine de prison à perpétuité ? Ou bien L’Histoire de ma vie, d'Henry Darger, auteur d'une œuvre monumentale écrite et peinte ? En tout cas, nous sommes impatients et tout à fait disposés pour publier la chronique d'un des ouvrages des Forges par Louane...