Etude : La génération Y, ses pratiques de lecture et les livres numériques

Clément Solym - 01.04.2015

Edition - International - génération Y lecture - livres numériques - livres papier


Les jeunes Américains gardent une préférence pour les livres imprimés, conclut une étude menée par Publishing Technology. Les 18 /34 ans sollicités pour l'occasion assurent avoir lu un livre imprimé à 79 % et un ebook à 46 %, la plupart du temps sur tablette. Une tendance qui confirme bien d'autres observations faites en la matière.

 

 

 

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La plupart du temps, la génération Y fait ses achats dans une chaîne de librairies, à 52 %, ou en librairie spécialisée à 45 %. Pour l'achat d'ebooks, on privilégie les applications de lecture, pour 57 %, et 42 % le font directement depuis leurs appareils – 22 % ont recours à des solutions d'abonnements.

 

La découverte de livres se fait à travers des communautés en ligne, et des médias sociaux. Le bouche-à-oreille reste majoritaire, avec 45 % des cas, contre 34 % pour les réseaux sociaux, et la navigation au gré des vents du net représente 32 %. Un quart des personnages se renseignent auprès de librairies et de bibliothèques publiques.

 

Pour ce qui est des livres numériques, les lecteurs ne partagent pas beaucoup leurs œuvres – faute, probablement, aux systèmes propriétaires fermés, en dépit des solutions techniques apportées. Ils sont un tiers à se plaindre de ne pas pouvoir partager plus facilement avec leurs appareils.

 

Dans le même ordre d'idée, ils sont unanimes sur le fait qu'une campagne de promotion les convaincrait d'acheter plus – 55 % l'affirment. Les couplages ebook/imprimé sont plébiscités par 37 % d'entre eux, et 10 % souhaiteraient des formes de textes plus brèves, ou des modèles de paiement au chapitre. 




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