L'acheteur d'ebooks enclin à acheter des livres papier... chez Amazon

Clément Solym - 16.04.2013

Edition - Economie - clients - livres numériques - livres papier


La Foire du livre de Londres bat son plein, et les études présentées se multiplient, entre deux déclarations fortes apostrophant l'industrie du livre, et vaticinant à tout crin. Ainsi, la dernière analyse en date, réalisée par Nielsen BookScan et Kantar Worldpanel démontre que les consommateurs qui entrent dans le marché du livre numérique achètent bien plus. Problème : ils achètent plus chez Amazon...

 

 


 

 

Le nombre d'acheteurs britanniques de livres numériques a franchi le cap de 8 millions, pour la première fois, mais le pourcentage de personnes adoptant le livre numérique ralentit. Voilà en somme ce que l'on peut retenir de l'étude Understanding the E-Book Consumer Today, présentée ce jour à la Foire du livre de Londres. 

 

Pour parvenir à ces conclusions, les organismes ont sondé 15.000 personnes de 13 à 79 ans. Ceux qui ont acheté leur premier ebook en janvier 2012 ont acheté bien plus que ceux de 2011. On constate une croissance de 77 % dans les achats de livres, passant de 6,2 millions à 11,2 millions de d'exemplaires. 

 

Toujours selon l'étude, 53 % (soit 5,9 millions) des titres achetés sont des ebooks, et selon Kantar, 95 % des achats ont été réalisés sur Amazon UK. Avec l'impact que l'on imagine sur les librairies indépendantes. 

 

Les nouveaux clients de janvier 2012 ont acheté 31,6 % de livres en moins dans ces établissements, tout au long de l'année 2012, en regard de 2011 - et les plus sévèrement touchées sont les établissements spécialisés, avec une baisse de 40,5 %, alors que les supermarchés accusent une perte de 24 %.

 

Les nouveaux entrants sont également de plus grands acheteurs de livres papier, sur Amazon, avec 9,2 % de plus, ce qui tendrait à faire croire que les adopteurs de livres numériques emboîtent le pas sur le site du marchand, à la consommation de papier.

 

Sans étonner personne, les données des deux cabinets d'analyse montrent un taux de pénétration en hausse pour le livre numérique, avec 8,3 millions de personnes qui ont acheté un ebook entre janvier 2012 et 2013. Une augmentation de 5,4 % par rapport à décembre 2012 et de 104,1 % par rapport à janvier 2012. Et sur ces 8,3 millions de personnes, on compte 17 % de la population britannique âgée de 13/79 ans. 

 

Pourtant, dans l'après période de Noël, les études montrent un certain ralentissement de l'activité et du commerce. Alors que l'on avait assisté, en janvier 2011, à une forte croissance des ventes, de l'ordre de 48,4 %, celle de janvier 2012 n'était que de 18 %, avec un nouveau ralentissement en janvier 2013 de 5,4 %

 

via The Bookseller