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Les libraires indépendants, compagnons rêvés pour les fêtes

Cécile Mazin - 07.12.2016

Edition - Librairies - France librairie indépendante - campagne fêtes Noël - Charte libraire clients


Pour la saison des fêtes, les librairies indépendantes de France et de Navarre partent en campagne. Que ce soit sur France Inter, sur le web ou dans les librairies elles-mêmes, une opération de sensibilisation nationale est mise en place, depuis ce 7 décembre. 

 

 

 

Programmée délibérément en décembre pour soutenir la période importante des ventes de Noël, cette seconde campagne a pour objectif principal d’envoyer un message simple et clair à l’ensemble des publics : le livre, c’est la librairie indépendante ! 

 

C’est-à-dire s’approprier, en terme d’image, le territoire du livre, marteler la singularité de la librairie indépendante par rapport à Internet et à la grande distribution, mieux identifier notre réseau auprès du grand public et fidéliser encore davantage nos clients.

 

C’est également avec une Charte qui énonce les principes fondamentaux attachant le libraire indépendant à son client et à son environnement, que la campagne se lance. Il s’agit d’un « élément fédérateur de l’identité collective des librairies indépendantes ». Au menu : confiance, convivialité, conseil, compétence et citoyenneté, entre autres choses.

 

 

Le message de campagne est volontairement construit sur le décalage et l’humour, pour interpeller et marquer les esprits. L’univers graphique, quant à lui, est celui de l’identité collective : typographie, jeu des couleurs de l’identité, signature, logo.

 

"Entrez ailleurs", les librairies indépendantes veulent séduire les clients

 

Le second objectif est de poursuivre l’installation de l’identité collective « Librairies Indépendantes ». Le média radio nous donne l’occasion de lui donner un ton, une expression que nous souhaitons aujourd’hui, simple et directe, incisive et mordante.

 

Le troisième et dernier objectif est de soutenir une fois encore, toute la profession, dans sa diversité, mais également dans les valeurs et l’engagement que nous partageons, avec une campagne qui va se déployer sur les ondes de France Inter, mais aussi en librairies sur l’ensemble du territoire.