Les ventes d'Amazon ont augmenté de 20 % en 2015

Antoine Oury - 30.01.2016

Edition - Economie - Amazon ventes 2015 - Amazon chiffre d'affaires - Amazon résultats 2015


Le dernier rapport financier d'Amazon n'inquiètera personne sur l'avenir de la société. Pour le troisième trimestre consécutif, la firme affiche des bénéfices, et les ventes ont augmenté de 20 % sur l'ensemble de l'année. Si la firme n'est plus en équilibre instable avec des pertes proportionnelles à son chiffre d'affaires démesuré, une donnée ne varie pas, l'optimisation fiscale.

 

Amazon changes

(Luke Dorny, CC BY-NC-ND 2.0)

 

 

Avec cette augmentation, les ventes annuelles de la société s'élèvent désormais à 107 milliards $ (contre 89 milliards $ en 2014), un niveau jamais atteint dans l'histoire d'Amazon. Le bénéfice net de l'année se solde à 596 millions $, loin des 241 millions $ de pertes de l'année 2014 : on jugeait alors que ces résultats annuels constituaient la faiblesse de la société, puisqu'Amazon rognait sur ses marges pour proposer des prix défiant toute concurrence, et fidéliser ainsi une clientèle. Visiblement, cette stratégie risquée porte désormais ses fruits.

 

Les actionnaires se réjouiront également d'une hausse de 1 $ de la valeur de l'action, même si les prévisions de Wall Street avaient placé la barre bien plus haute. Si les actionnaires ont supporté pendant des années les ventes à perte de la société, tout vient à point à qui sait attendre...

 

Dans son commentaire sur les résultats d'Amazon, Jeff Bezos, le PDG, a évidemment mis en avant l'histoire derrière le succès : « Il y a vingt ans, je portais moi-même les cartons à la poste, en espérant qu'un jour nous puissions nous acheter un diable. Cette année, nous avons franchi l'étape des 100 milliards $ de ventes et nous sommes au service de 300 millions de clients. [...] Je me sens comme au premier jour. » Comprendre : motivé comme jamais.

 

Et Amazon promet un premier trimestre 2016 dans la même lignée, avec une augmentation potentielle des ventes de 17 à 28 % par rapport au premier trimestre 2015.

 

Parmi les leviers à actionner pour générer cette croissance, Bezos compte beaucoup sur le territoire européen : les projets d’investissements sont accrus pour l’année 2016, sur la livraison, l'entrepôt et le cloud computing. 10.000 personnes de plus ont été recrutées en 2015, ce qui porterait à 41.000 le nombre d’employés de la firme sur le territoire.

 

Ce développement accéléré ne doit pas cacher les techniques utilisées pour y parvenir : la firme est connue pour ses pratiques d'optimisation fiscale, qui profitent largement des carences des législations. Aux États-Unis, pour l’année 2014, le montant des taxes non payées par Amazon est évalué à 625,4 millions $ auxquels on peut ajouter une valeur de 420 millions pour les taxes foncières. Cette dernière somme a été calculée sur la base des 136.000 employés et de la superficie nécessaire pour leur emploi.

 

Alors, certes, les librairies indépendantes, de France, du Royaume-Uni ou d'outre-Atlantique ont fait état de bons résultats l'année passée, et l'optimisme est de retour après plusieurs années d'inquiétude. Et Amazon est sous le coup de plusieurs enquêtes sur ses techniques de vente, dont une de la Commission européenne dirigée vers les livres numériques. Mais le géant de la vente, et notamment du commerce du livre, n'a sûrement pas dit son dernier mot : les promesses d'embauche s'accompagnent généralement de subventions ou de cadeaux fiscaux, dans le langage d'Amazon...

 


Pour approfondir

Editeur : Telemaque
Genre : marketing,...
Total pages :
Traducteur :
ISBN : 9782753301559

Amazon ; les secrets de la reussite de Jeff Bezos

de Richard L. Brandt (Auteur) Liliane Messika(Traducteur)

Qui connaît vraiment Jeff Bezos ?Beaucoup plus secret que Steve Jobs ou Bill Gates, son histoire et celle de la fondation d'Amazon n'avaient jamais été racontées avec autant de détails.Richard L. Brandt dévoile le dessous des cartes et répond pour la première fois aux questions soulevées par le succès irrésistible - et parfois controversé - d'amazon.com.-Qui furent les premiers investisseurs à croire en Amazon ?

J'achète ce livre grand format à 22 €