#Réseaux sociaux

Librairie Le Renard doré : l'art de la communication sociale

Avec 16,7 millions d’exemplaires vendus en 2018 d'après GfK, le manga, englobé dans le secteur de la bande dessinée avec le comics, représente 3,7 % du chiffre d’affaires de l’édition en France avec 276,2 M€, indiquait le SNE. C’est donc un marché attractif, mais comment agir en tant que librairie spécialisée dans ce domaine pour être visible sur les réseaux sociaux ? La librairie du Renard doré, située à Paris, y est parvenue. 

Le 04/02/2020 à 09:26 par Auteur invité

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04/02/2020 à 09:26

Auteur invité

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Une arrivée bien orchestrée 

En annonçant l’arrivée prochaine de la librairie le 20 mars 2018 sur les réseaux sociaux pour une ouverture le 5 mai, l’équipe du Renard Doré a réussi à susciter de l’impatience. Ils ont posté de nombreuses photos des travaux, de l’intérieur de la librairie, des tapisseries choisies ou encore de l’enseigne une fois installée.

Résultat : les internautes suivaient les évolutions pas à pas, tout en découvrant peu à peu l’ambiance particulière de la librairie. Ceux qui suivaient les pages de la librairie sur les différents réseaux sociaux ont senti l’impatience monter au fur et à mesure des jours. Le 11 avril, ils avaient déjà plus de 300 likes sur la page Facebook ainsi que 150 abonnés Instagram. 

Le Renard Doré, contrairement à beaucoup d’autres libraires, a son univers visuel propre avec un code couleur. Leur choix de tapisserie pour leur boutique, différente d’un étage à l’autre, rend l’endroit féerique et très différent d’une libraire lambda. C’est la même chose pour leurs différentes pages sur les réseaux sociaux : la couleur, l’aspect visuel léché et le côté artistique des photos sont les maître-mots pour mettre en valeur les titres qu’ils vendent.

La librairie est même jusqu’à aller créer les éditions du Renard Doré pour produire leurs propres visuels et affiches le 30 mai 2019. Ils travaillent avec des artistes et des graphistes pour créer leurs différents goodies et ne se ferment pas à la possibilité, dans le futur, de se tourner vers l’édition de livres... Leurs visuels sont classés en trois collections, comme des livres, et sont souvent très appréciés des internautes.

La mise en avant de la diversité 

En plus de proposer un très grand choix de mangas neufs, la librairie Le Renard Doré possède tout un rayon de littérature japonaise ainsi que de livre sur la culture nippone. Il s’agit réellement de plébisciter l’ensemble des aspects littéraires du Japon, mais pas seulement puisque de nombreux accessoires aux couleurs du pays du Soleil Levant sont aussi proposés à la vente : figurines, carnet, éventails...

Or, ce commerce ne propose pas que du bien matériel ! En effet, et comme beaucoup de librairies maintenant, ils organisent de nombreux événements. Les classiques séances de dédicaces et rencontres sont évidemment toujours là, mais il y est également proposés des soirées à thème, notamment pour Halloween, des escape game autour d’un univers d’un manga, des ateliers onigri et des séances de rencontres entre plusieurs éditeurs autour d’un thème particulier.

Le public ne vient donc pas seulement acheter au Renard Doré, mais aussi profiter de l’ambiance et des activités diverses et variées qui y sont proposées ! Le tout est, bien sûr, annoncé sur les réseaux sociaux à coup de posts et de stories, puis, lors de l’événement, partagé et relayé avec des vidéos ou des photos.

Une communication bien rodée 

Le Renard doré utilise ses réseaux sociaux pour montrer et annoncer de nombreuses choses : des événements, des mises en avant de nouveautés ou de titres de fonds, des annonces de sorties culturelles autour du Japon, des arrivées de goodies, des concours, des soldes... Quelle que soit la nature du post, le même schéma est reproduit. Ils font une belle photo ou un beau montage, puis donnent les informations importantes sur le produit ou l’événement, vient ensuite un résumé, puis l’avis si c’est un produit avant d’ajouter des hashtags.

« L'amant » chez @ruedesevresbd Bonjour mes renardeaux littéraires !  En 1984, à 70 ans, Marguerite Duras écrit "L'amant" et bouleverse la sphère littéraire par la narration de ses amours adolescentes, dans une fiction autobiographique qu'elle réécrira plus tard, sous le titre "L'amant de la Chine du Nord". Déjà adapté au cinéma par Jean-Jacques Annaud en 1992, "L'amant" bénéficie aujourd'hui de la plume délicate de @takahama_kan , que l'on connait déjà pour "La lanterne de Nyx", "Tokyo, amour et liberté" ou "Le dernier envol du Papillon". Au centre des oeuvres de Kan Takahama, ce sont des vies de femme emportées par le destin dans des époques révolues où pourtant, subsiste un sentiment de de nostalgie doux-amer - un goût de sel sur la peau. C'est une nouvelle fois le cas avec "L'amant" - quand Marguerite rencontre le Chinois, elle sait d'avance qu'elle bouleversera sa vie, mais ignorera qu'il bouleversera aussi la sienne. Dans une passion juvénile, ils lieront leurs corps en dépit de leur appartenance à deux classes sociales différentes, deux nationalités différentes, deux couleurs de peaux, deux mondes opposés. Et cette passion les brûle - comment vivre une histoire d'amour qu'on sait vouée à s'éteindre ? Au centre du récit, Marguerite et sa toute-puissance adolescente - tellement qu'on ne sait plus si le Chinois profite d'elle ou si c'est elle qui profite de lui et de son argent - de cette peut-être promesse de rentrer en France. Et cette dualité s'empare de l'histoire et nous laisse coi - sans savoir à qui s'identifier... Cette adaptation de "L'amant" est une réussite visuelle - la mise en scène est superbe, les effets de lumière nous éblouissent et Saïgon apparait plus belle que jamais. La narration est vue à travers le prisme de Kan Takahama qui, après de nombreuses recherches et l'envie de s'y projeter, nous propose une version toute personnelle, pertinente et précieuse. A découvrir au Renard Doré !  Belle journée mes renardeaux, rendez-vous à 14h en librairie !

Une publication partagée par Le Renard Doré (@le.renard.dore) le


En plus de faire de belles photographies, ils font ressentir à ceux qui les suivent un fort sentiment d’appartenance à une communauté. En commençant tous leur post par des petits surnoms tels que « mes petits renardeaux », les clients se sentent privilégiés et proches de leur libraire. L’utilisation des émojis transmet également un sentiment de joie, montrant le côté très expressif et presque amical des publications.

Une stratégie payante 

Avec plus de 12.500 abonnés sur Instagram, 3495 sur Twitter et 3813 sur Facebook, on peut voir que cette communication plaît, surtout sur le réseau social mettant en avant les photos et donc le visuel. Quand on sait que 41 % des acheteurs de mangas en librairie physique ont entre 15 et 29 ans (GfK), et que la majorité des utilisateurs des réseaux sociaux ont entre 18 et 34 ans, on comprend combien cette stratégie peut aider un commerce à avoir des clients et à les fidéliser. Pour une librairie spécialisée manga, ces chiffres peuvent être surprenants.

En effet, cette communauté est très présente sur le réseau social au petit oiseau bleu, mais pas forcément celui des photos, alors que le Renard Doré a plus de followers sur ce dernier. Il semble donc que leurs publications attirent un public plus large que seulement les acheteurs de manga : elles attirent aussi les personnes aimant l’esthétique des photos. 

par Manon Tassy
Article réalisé et publié dans le cadre des travaux menés avec les élèves du Master 1 Apprentissage de l’université de Villetaneuse — Paris 13, spécialité Commercialisation du livre. Les étudiants sont invités à écrire sur un sujet lié au monde de l'édition, suivant des consignes de rédaction journalistique.  

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Une fête schtroumpftastique : un party game tiré de l'oeuvre de Peyo

L'éditeur Microids, familier des adaptations vidéoludiques d'œuvres du 9e art (Asterix & Obélix, Tintin...) a annoncé la sortie de Les Schtroumpfs — Village Party pour le 6 juin prochain. Ce party game — composé de mini-jeux à plusieurs — sera disponible sur plusieurs plateformes, de la Switch au PC, en passant par la PS4, la PS5, la Xbox One et les Xbox Series X|S.

19/03/2024, 09:02

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La Grande Librairie, sage comme une image

Cette semaine, quelques leçons de sagesse dans La Grande Librairie ! Et si la littérature nous montrait des chemins ? Aujourd’hui, plus que jamais, n’en a-t-on pas besoin ? Et qui mieux que cinq écrivains - romanciers, poètes ou philosophes - pour nous guider dans les méandres de la pensée ?

18/03/2024, 11:51

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Sur France Culture, Christine Angot et Gabriel García Márquez

La programmation littéraire de la semaine prochaine sur France Culture conserve sa diversité habituelle, mélangeant nouveautés, œuvres classiques, romans, essais, débats et interviews. Voici les prochaines émissions de la station de radio publique.

18/03/2024, 11:25

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Deux romans d'apprentissage féminins dans Au bonheur des livres

Les invitées de Guillaume Durand cette semaine dans Au bonheur des livres ont des opinions divergentes sur l'utilisation du mot « écrivain » ou « écrivaine », mais elles écrivent toutes deux de puissants textes sur les femmes, leur condition et leur destin.

13/03/2024, 16:40

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Livres et cinéma : la France se tourne vers Taïwan

La Société Civile des Éditeurs de Langue Française (SCELF) et la Taiwan Creative Content Agency (TAICCA) ont annoncé une collaboration pour renforcer les liens entre la France et Taïwan dans le domaine de l'adaptation de livres au cinéma et à la télévision.

13/03/2024, 10:45

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Le gangster devenu romancier : Loïc Lery, une rédemption

Loïc Léry, du flingue au stylo est un documentaire, où l'ancien criminel partage son histoire peu commune. Pour lui, la prison a été un lieu de rédemption et de réflexion, marquant ainsi sa transformation d'un gangster en écrivain. Découvrez le portrait sans filtre de l'auteur du polar Le Gang des Antillais.

13/03/2024, 10:26

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Le best-seller d'Agnès Martin-Lugand, L’Homme des Mille Détours, adapté en série

La société de production Elephant a acquis les droits pour adapter en audiovisuel le dernier roman d'Agnès Martin-Lugand, L’Homme des Mille Détours, publié en septembre 2023 chez Michel Lafon. Pour ce projet, l'écrivaine sera impliquée à divers niveaux du processus d'adaptation.

11/03/2024, 16:04

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Stephen King et Nabokov sur France Culture 

La programmation littéraire de France Culture pour la semaine prochaine reste fidèle à elle même, toute en variété : des sorties récentes, des classiques, des romans, de la poésie, des débats, des entretiens. Voici les émissions à venir sur la radio du service public.

08/03/2024, 12:51

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Bienvenue en Amerzone : l'héritage de Benoît Sokal

Microids et Microids Studio Paris annoncent L'Amerzone - Le Testament de l'Explorateur et en présentent les premières images à travers une bande-annonce. Ce remake du jeu d'aventure culte, conçu par Benoît Sokal, le créateur de la célèbre saga Syberia, sera disponible sur PlayStation 5, Xbox Series X|S et PC en 2024.

08/03/2024, 09:00

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Les Guetteurs : Ishana Shyamalan adapte le livre d'A.M. Shine

Paru en 2021 aux éditions Head of Zeus (Bloomsbury), mais toujours inédit en français, The Watchers, d'A.M. Shine, a inspiré le scénario du premier film d'Ishana Shyamalan, la fille du célèbre réalisateur M. Night Shyamalan. Le long-métrage sera en salles le 5 juin 2024.

07/03/2024, 12:46

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Vercingétorix, Jeanne d'Arc, Henri IV... Une série retrace l'histoire de France

Le mercredi 6 mars débutait le tournage de la série documentaire-fiction Notre Histoire de France, avec Tomer Sisley. Cette série traversera plus de seize siècles d'histoire française, de la Gaule antique à la Renaissance, en 6 épisodes de 52 minutes répartis sur trois soirées de France 2.

07/03/2024, 12:12

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Des histoires du cinéma cette semaine Au bonheur des livres

Au bonheur des livres met en lumière le cinéma ce 8 mars, à 23h, avec Guillaume Durand comme hôte, qui invite deux éminents auteurs célébrant le cinéma chacun à sa manière : Nicolas Seydoux avec Le cinéma, 50 ans de passion, publié par Gallimard, et Karol Beffa pour Bernard Herrmann, paru chez Actes Sud.

06/03/2024, 16:36

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Un roman de Patricia MacDonald adapté sur France 2

France 2 diffusera le 27 mars prochain La fille de l'assassin, un téléfilm adapté d'un roman de Patricia MacDonald, La fille sans visage (Albin Michel). Carole Kornmann réalise ce film de 90 minutes, dont le scénario est cosigné par Natalie Carter et Eve de Castro.

06/03/2024, 10:48

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Vivre d'amour et de liberté, dans La Grande Librairie

Cette semaine, La Grande Librairie explore les thèmes de l'amour et de la liberté à travers les yeux de romanciers, penseurs et artistes. Ils nous guident dans la quête universelle de comprendre comment aimer de manière plus épanouie.

04/03/2024, 13:17

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Livres et lectures prennent vie à la radio, avec France Culture

Les programmes littéraires de France culture pour la semaine du 4 au 10 mars proposeront comme toujours discussions, rencontres et interviews. Poésie, fiction, politique, société, histoire et culture seront au rendez-vous.

03/03/2024, 09:33

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Al Pacino jouera le Roi Lear de William Shakespeare

À 83 ans, l'acteur américain sera à l'affiche d'une nouvelle adaptation du Roi Lear de William Shakespeare. Pour l'accompagner, Jessica Chastain jouera la fille ainée, Goneril. Le film est réalisé par Bernard Rose (Frankenstein, 2015).

01/03/2024, 12:57

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Netflix : le manga culte Parasite adapté en récit original

Parasyte : The Grey, future adaptation en prise de vue réelle de Netflix, s'inspire du manga culte, Parasite, de Hitoshi Iwaaki, qui s'est vendu à plus de 25 millions d'exemplaires dans plus de 30 régions et pays. Située dans un nouveau lieu avec de nouveaux personnages, la série, disponible sur la plateforme américaine à partir du 5 avril prochain, s'inscrira dans l'univers de sa source, mais proposera un récit inédit.

29/02/2024, 16:50

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Apple amorce une adaptation du Neuromancien, de William Gibson

Réputé inadaptable, maintes fois annoncé, et annulé dans la foulée, Le Neuromancien, premier roman culte de l'auteur américain William Gibson, doit désormais devenir une série Apple TV+ en 10 épisodes. Un duo de créateurs sera chargé d'adapter ce récit fondateur du cyberpunk à l'écran.

29/02/2024, 15:51

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Au printemps, Tchoupi s'enfuit de Paris pour la campagne

La nouvelle série T'choupi à la campagne sera disponible en exclusivité dans le cadre de l'émission jeune public Okoo, et sur France 5 pour célébrer l'arrivée du printemps. Elle sera diffusée dès le mercredi 6 mars sur Okoo, puis le samedi 9 mars sur France 5. Un départ de la ville pour explorer des contrées isolées et verdoyantes...

28/02/2024, 12:50

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La torture blanche, de Narges Mohammadi, sur France TV

Journaliste et autrice iranienne, Narges Mohammadi est enfermée depuis plusieurs années pour ses prises de position en faveur des droits des femmes et, plus généralement, de la démocratie. En 2022, elle publie White Torture, qui réunit plusieurs de ses entretiens avec des détenues, afin de dénoncer les conditions dans les prisons iraniennes. Une version audiovisuelle de cette enquête sera diffusée par France TV.

28/02/2024, 12:37

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Qui pour diriger la nouvelle série Harry Potter ?

L'année dernière, Warner Bros annonçait le développement prochain d'une série Harry Potter en 7 saisons, directement inspirée des livres, dont la diffusion s'étendrait sur près d'une décennie. La production serait actuellement en recherche de showrunners, et 3 noms semblent se détacher dans la course.

28/02/2024, 12:11

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Un tableau peu connu du monde littéraire sous l’Occupation

Le Silence de la mer, une édition dans la Résistance est un documentaire de 52 minutes à voir le vendredi 22 mars à 23h10 sur France 5. Elle promet de transporter le téléspectateur dans le Paris de l'Occupation, afin d'explorer une facette méconnue du milieu littéraire de cette époque troublée.

27/02/2024, 18:02

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Ouest-France acquiert une belle part de Lire Magazine  

Latitude Magazines, branche d'Ouest-France, acquiert 35% des parts de la société EMC2, éditeur de Lire Magazine. La collaboration préexistante entre Lire Magazine et Ouest-France, concrétisée par la publication exclusive d'articles sur la plateforme ouest-france.fr par les journalistes de Lire, s'était enrichie avec la création du supplément numérique Livres en décembre, une initiative commune des deux rédactions, dédiée à l'univers littéraire.

27/02/2024, 16:13

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Netflix n'adaptera pas Les Chroniques de Kane de Rick Riordan

Netflix annule son adaptation en long-métrages de la série de livres Les Chroniques de Kane, de Rick Riordan, célèbre pour sa saga Percy Jackson et les Olympiens. C'est l'auteur lui-même qui a annoncé l'arrêt du projet, en réponse à une interrogation d'un admirateur sur le site de critiques et de notation de livres Goodreads.

27/02/2024, 14:53