Old Spice : le déodorant embaume d'humour les bibliothèques

Clément Solym - 21.07.2010

Edition - Bibliothèques - deodorant - bibliothèque - publicité


C'est l'histoire d'un déodorant qui se paye le luxe d'une publicité pas spécialement innovatrice, mais au moins un peu originale, et qui fait fureur sur YouTube, Old Spice. L'agence Wieden+Kennedy lançait durant le superbowl un spot intitulé The Man Your Man Could Smell Like.


Avec à l'appui un ancien pro de football américain qui se serait reconverti et serait aujourd'hui acteur, avec des abdos qui font rêver. La publicité le déplace de scènes en scènes, salle de bain, bateau, cheval... Et mieux que tout, le spot rencontre un succès faramineux (voir La presse affaires).

En vain, le produit ne se vend pas. Tout chute, baisse et ça va de pire en pire...

Mais ce qui est important, c'est que la vidéo a généré une série de parodies. Et qu'une fois de plus les bibliothèques ne sont pas en reste. C'est à la Harold B. Lee Library que l'on doit d'avoir collé le plus fidèlement au spot. Et d'inviter le mieux à se servir d'une bibliothèque... pas d'un gel douche...