Rosa Candida : campagne de promotion d'un genre nouveau pour la version poche

Clément Solym - 24.02.2012

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Le succès du roman Rosa Candida, de l'Islandaise Ava Ólafsdóttir a certaine dépassé toutes les attentes de la maison Zulma qui propose, depuis 2010, la version française. Soutenu dès sa sortie par les libraires (l'ouvrage a reçu le prix Page des libraires), Rosa Candida a été décliné en version poche au début du mois de février 2012 (332 pages, 7,50 €, Points).

 

Pour accompagner cette nouvelle édition, les libraires n'ont pas été laissés de côté. Bien au contraire. Etant eux-mêmes en grande partie acteurs du succès du roman, ils ont été pleinement intégrés à la campagne de publicité lancée par les éditions Points autour de cette déclinaison au format poche.

 

On retrouve ainsi, et c'est une grande première, des publicités dans la presse (notamment dans Elle) avec un code lisible grâce à n'importe quel smartphone. Une fois la lecture effectuée par votre terminal, vous accédez à une vidéo où l'on retrouve une libraire qui vante les mérites du roman.