Un quart des livres vendus en France relève de la littérature jeunesse

Cécile Mazin - 20.11.2014

Edition - Economie - littérature jeunesse - Salon Montreuil - presse édition jeunesse


À l'approche du Salon de Montreuil, dédié à la presse et la littérature jeunesse, les organisateurs ont dévoilé une étude montrant toute l'importance de ce segment dans l'édition. Le cabinet d'étude GfK annonce que la littérature jeunesse réalise plus de 500 millions € de chiffre d'affaires, démontrant une forte activité, qui est tout de même en recul. 

 

 

Salon du Livre et de la Presse Jeunesse à Montreuil (2013)

ActuaLitté, CC BY SA 2.0

 

 

Avec 561 millions € de chiffre d'affaires réalisé sur l'année 2013, contre 579 millions € en 2012 (+2,3 % par rapport à 2011), l'année passée a été moins florissante pour la littérature jeunesse. L'étude communiquée par GfK fait état de ce repli de l'activité, qui affiche donc un retrait de 2,5 % en volume et 3,1 % en valeur. Cependant, Sébastien Rouault, chef de groupe livre GfK assure que « le résultat est beaucoup plus positif à fin octobre 2014, avec une croissance du chiffre d'affaires de 7 % ».

 

Le segment jeunesse représente près de 25 % de l'ensemble des volumes du marché pour 2013, avec 74 millions d'exemplaires vendus, alors qu'il était de 24 % pour 2012, avec 75,5 millions d'exemplaires vendus. 

 

Le cabinet note également que, traditionnellement, le Salon de Montreuil représente « une source d'idées cadeaux à placer sous le sapin ». Or, si au cours des dernières semaines de l'année, le domaine Lecture assiste à une forte croissance, l'Illustré jeunesse connaît une hausse des ventes plus importante encore. « Pour l'ensemble du segment Jeunesse, les mois de novembre et décembre représentent un peu plus d'un quart du chiffre d'affaires annuel », assure l'analyste.

 

 

 

Le secteur a été divisé en sept sous-catégories, annonce GfK, dans lequel la Lecture et Album représentent les deux tiers du CA. 

 

Toujours entre janvier et octobre 2014, les bonnes performances du marché Jeunesse sont dues à la croissance en valeur des segments Lecture (+9 %), Coloriages et Jeux (+21 %), Activités Pratiques (+17 %) et Livres K7/CD (+24 %). Les segments Albums, Documentaires et Éveil sont en léger repli. 

L'activité des livres de Coloriages et Jeux est largement tirée par plusieurs licences comme celles de la Coupe du Monde 2014, de la Reine des Neiges ou encore de Violetta. 

 

Le segment des livres d'activité pratiques n'échappe pas à la mode des bracelets en plastique loom et à l'engouement provoqué par le jeu vidéo Minecraft. 

 

Le segment Lecture compte à nouveau plusieurs best-sellers, principalement du côté des romans pour adolescents. Certains titres et séries ont inspiré des adaptations sur grand écran bénéficiant ainsi de remises en avant dans les points de vente, à l'occasion de la sortie des films. C'est le cas notamment du roman Nos Étoiles contraires de John Green (Nathan) paru en février 2013 et qui s'était déjà vendu à 158 000 exemplaires avant la sortie du film en août 2014. Ce roman totalise à date 390 000 exemplaires depuis sa parution. 

 

Les séries Divergente (Nathan), Labyrinthe (Pocket Jeunesse) et Le Petit Nicolas (Gallimard) ont elles aussi pu bénéficier d'adaptations au cinéma ainsi que la série Lou, en Bande dessinée Jeunesse. 

D'ici la fin de l'année, plusieurs adaptations de séries jeunesse feront l'actualité en salles comme L'Ours Paddington, Hunger Games ou encore Astérix