L'attractivité des librairies, malgré Amazon ou Netflix

La rédaction - 15.11.2019

Librairie Rousseau Chambéry



Blâmons internet, blâmons les GAFA, blâmons le commerce du livre d’occasion… il n’empêche que les librairies demeurent, et parviennent à tirer leur épingle du jeu. Si les Français sont accusés de moins lire, comment les libraires parviennent-ils à capter l’attention du public, et inciter à franchir le pas de leur établissement ?


Selon les données de l’Observatoire de la librairie, pour 2018, les librairies avaient enregistré une hausse de 0,6 % de leur chiffre d’affaires. Le mouvement des Gilets jaunes n’aura pas été sans conséquence, sur les mois de novembre et décembre notamment. 

Par ailleurs, la rentrée littéraire de septembre 2018 n’aura pas permis de trouver les locomotives qui habituellement parviennent à emporter le marché. Et bien que la fiction progresse de 1,4 % dans les ventes, c’est avant tout la bande dessinée qui affiche la meilleure santé, avec 6,3 % de croissance.

Alors, quid ? Que font les libraires pour trouver leur public ? Comment parviennent-ils, par des trésors d’ingéniosité ou des approches solidement pragmatiques, à faire vivre et animer leur espace ? Éléments de réponses dans les articles qui suivent.


Ce dossier a été conçu et réalisé avec les élèves du Master 1 apprentissage, Parcours Commercialisation du livre de l’université Villetaneuse, Paris 13, dans le cadre de leur enseignement. Il s’agit de les engager dans une autre relation aux médias, par une approche pratique de la rédaction d’articles.


 

Séduire de nouveaux lecteurs : le pari des libraires

Parmi les 25 000 points de vente du livre en France, « les librairies indépendantes représentent plus de 40 % de l’ensemble des ventes de livres au détail (et 43,7 % selon GFK) ». Mais aujourd’hui, le libraire fait face à de nombreux défis, parmi lesquels le phénomène de l’achat en ligne sur des sites comme Amazon. Dans ce contexte, comment les librairies attirent-elles une nouvelle clientèle ?    Un lieu qui s’adapte aux nouveaux défis  Malgré la fin annoncée par certains des librairies face à la concurrence d’Amazon, de nombreux projets...

Quand les librairies deviennent hybrides

On compte aujourd’hui 25 000 points de vente de livres en France, selon le SLF. La part d’achat de livres en librairie se voit réduite d’année en année : si 40% des ventes de livres se font actuellement en librairie, c'est à une chute de 7 points entre 2007 et 2016 que nous avons assisté... Pour faire face à cette évolution, ce premier réseau physique de vente de livres en France se remet en question et devient hybride.  pixabay licence     Un environnement hostile Les librairies font face à une concurrence importante : sites en ligne, grandes surfaces......

L’union fait-elle la force dans les manifestations littéraires ?

L’étude menée par le Centre national du livre sur le poids et l’impact des manifestations littéraires, publiée fin 2017, a permis de confirmer la portée de tels événements sur l’économie des métiers du livre. Le bénéfice qu’elles apportent aux librairies est non négligeable, mais peut-on dire que leur existence influe sur l’attractivité des librairies ? ActuaLItté, CC BY SA 2.0   Des enjeux importants « Une manifestation littéraire est un événement artistique et culturel qui participe à la diffusion du livre et favorise la rencontre des...

Le renouvellement des librairies : David contre Goliath, 2.0

En 2016, le SLF (Syndicat de la Librairie française) chiffrait le nombre de librairies indépendantes en France entre 2500 et 3000, sur un total de 25 000 points de vente de livres sur le territoire français. Dans un marché du livre perdant chaque jour du terrain face à Internet, avec un front double entre les ventes en ligne et les sites d’autopublication en numérique, comment les librairies se regroupent-elles pour faire rapidement et efficacement face aux mutations constantes de notre société ?    Deuxième type de produit le plus acheté sur internet, les...

Bouquinistes, libraires d'occasion : l'autre marché de la librairie qui séduit

Le marché du livre de l’occasion est en plein développement, car éclaté de toutes parts, attirant les lecteurs par ses prix attractifs. D’autant qu’il est largement présent sur internet ou chacun peut revendre ses livres sur tous types de plateformes. Au milieu de ça, nos chères librairies doivent vivre. Une petite partie d’entre-elles, librairies d’occasions « pures » / bouquinistes y arrivent encore (et même vraiment bien), et cela grâce à certains facteurs d’attractivité qui sont chez eux exacerbés. À travers, notamment, l’exemple de la librairie de...

La librairie à l’heure du numérique et des achats en ligne

Alors qu’Amazon a vu augmenter son chiffre d’affaires de 31 % en 2018 en passant à 177,9 milliards de $ et que, la même année, les librairies augmentaient le leur de 0,6 %, que peuvent les professionnels de la vente du livre pour rendre leur commerce attractif ? De plus en plus d’animations en librairie voient le jour pour tenter d’attirer du monde en leur sein.      Des animations à destination du jeune public  De nombreuses librairies spécialisées jeunesse, mais pas seulement, décident d’accueillir entre leurs murs des animations destinées au jeune...

La communication numérique : un enjeu pour l’attractivité des librairies

91.100, c’est le nombre d’abonnés sur la page Instagram de la librairie Mollat. La raison de ce succès ? Une ligne éditoriale adaptée à son média, et une logique marketing intelligente et fine. Si la librairie Mollat a su tirer profit des réseaux, le monde de la librairie accuse par ailleurs un certain retard numérique.    Plus rien n’est à prouver, face à la concurrence immense que représentent les différentes plateformes d’achat en ligne, les librairies indépendantes doivent fidéliser la clientèle. De plus en plus de librairies œuvrent ainsi à la...

Paradis rêvé du lecteur gourmand : bienvenue en librairie-café

Effet de mode bobo ou véritable second souffle pour les points de vente culturels de quartier : les librairies-cafés se font-elles le symptôme d’une nouvelle manière de croquer du livre ? « Tout plaquer pour ouvrir une librairie-café associative et solidaire dans le Larzac. » Liké par des milliers de personnes, on trouve régulièrement ce type de message sur les réseaux sociaux. Krazy Kat Bordeaux - ActuaLitté, CC BY SA 2.0    Qui n’a jamais rêvé de troquer la pression des responsabilités professionnelles pour s’épanouir entre les rayons...