Lecteurs, communauté et réseaux sociaux : promouvoir le livre

La rédaction - 30.07.2020

Social Media Keyboard

 


Librairie, éditeur, bibliothèque et auteurs : tout le monde travaille à faire découvrir des livres. Et pour constituer une communauté de lecteurs, les réseaux sociaux incarnent un outil porteur d’espoirs. Cette solution de mise en relation facilitant les échanges et les discussions apporte cependant autant de questionnements qu’elle offre d’opportunités.

 

Pour aborder au mieux les différentes solutions de marketing numérique – autrement appelées communication digitale – ActuaLitté propose ici un dossier complet reprenant les articles les plus pertinents, constamment renouvelés. 

 

Décortiqués à travers le prisme des métiers du livre, les outils numériques deviennent plus maniables, plus compréhensibles et, surtout, plus efficaces. Orchestrer une stratégie de communication suivant ses capacités et ses besoins, tout en répondant aux attentes des lecteurs, voilà tout l’enjeu. Le tout avec une approche qui doit garder à l’esprit un développement humain. 

 

Ce Guide est réalisé en partenariat avec Stéphanie Vecchione, consultante et formatrice médias sociaux, e-RP et web-stratégie. Experte en promotion digitale du livre.
 

Un livre entièrement constitué de masques pour lutter contre la Covid

Véritable outil de coercition pour certains, le port du masque est très contesté, aux États-Unis. Pour encourager ses compatriotes à rester en vie et endiguer la propagation du virus, une professeure de design graphique a créé un livre à partir de masques chirurgicaux intitulé « s’il vous plait, portez ce livre ».   Tennille Shuster enseigne depuis peu à l’université de Mercer, en Géorgie et sur son temps libre, elle a pris l’habitude de concevoir des maquettes d'ouvrages originaux. Devant l’ampleur de crise sanitaire qui secoue les États-Unis, cette...

Le Christ ne vend plus ? Les éditeurs chrétiens tentent le Young Adult

Souvent associés à une esthétique surannée, les éditeurs chrétiens aux États-Unis tentent de s’adresser à un public plus jeune. Plusieurs maisons ont ainsi laissé sa chance à une nouvelle génération d’auteurs et repris certains tropes de la littérature Young Adult.  « Il s’agit de faire passer le mot aux endroits où les jeunes lecteurs se rassemblent en ligne : s’ils ont pu avoir l’impression d’avoir été négligés par l’édition chrétienne par le passé, ils doivent se rendre compte que les choses ont changé. » C’est en ces termes que...

#FrenchBookWeek : cette semaine, la littérature française mise à l’honneur

Du 13 au 17 juillet 2020, Literally Swiss, European Literature Network et Pro Helvetia ont décidé de célébrer la littérature française au Royaume-Uni avec la première édition du « French Book Week ». Au programme, des interviews, des podcasts, mais également des séminaires consacrés à l’édition française et à la traduction.    Organisé cette semaine, le « French Book Week » entend mettre en lumière aussi bien les grands noms de la littérature française, déjà célèbres au Royaume-Uni, que des auteurs et des ouvrages moins connus. Mais...

Influenceurs littéraires : vers une professionnalisation ?

Souvent présentée comme une révolution, l’arrivée massive des influenceurs dans les processus de promotion du livre a désormais presque une décennie. Avec le temps, les usages des blogueurs bookstagrammeur et booktubeur se sont codifiés, des réseaux se sont créés et des partenariats durables ont été mis en place avec les maisons. Mais alors qu’en 2019 la rémunération des influenceurs sur Instagram atteint de nouveaux sommets, le travail des chroniqueurs numériques, dans leur immense majorité, reste bénévole. Les influenceurs littéraires pourront-ils un jour...

Bookstagram : organiser sa publication, pour plus de likes et de commentaires

Depuis quelques années, une véritable communauté littéraire s'est installée sur Instagram, désignée sous le terme « Bookstagramers ». Cette utilisation n'avait rien d'une évidence, pour un réseau social basé sur l'image. Une étude scientifique s'intéresse à cette communauté, et révèle la manière dont les hashtags et légendes doivent être composés, pour une efficacité optimale des publications. La communauté littéraire d'Instagram n'a rien d'anecdotique, aussi bien pour les lecteurs que pour les éditeurs : au Royaume-Uni, il semblerait même que les...

Bookstagram : le livre fait recette sur Instagram, contre le coronavirus

Le confinement impacte tout le monde, même les instagrameurs professionnels. Difficile en effet de poster des photos de plage idyllique lorsqu’on est cloitré chez soi. Se retrouvant dans l’impossibilité de partager leurs sorties ou l’unboxing du dernier eyeliner, les influenceurs beauté et lifestyle se tournent vers de nouveaux contenus, et les livres ont la cote. La plateforme de marketing Traackr révèle ainsi une augmentation des mentions en lien avec la lecture sur Instagram. TheDigitalArtist   En s’appuyant sur les données de plus de 35 000 influenceurs...

Se baser sur ses émotions pour choisir sa prochaine lecture : Love for Livres

Le développement des technologies liées aux intelligences artificielles, couplé aux possibilités de traitement de masse des données, a ouvert un nouveau champ dans l'étude des émotions liées à l'expérience culturelle. Avec de premières applications intéressantes dans le domaine de la recommandation : le site Love for Livres propose ainsi de découvrir sa prochaine lecture en fonction des émotions que l'on recherche, ou que l'on ressent sur le moment. Entretien avec Céline Mas, sa cofondatrice.   ActuaLitté : À quand remonte l'ouverture du site Love for Livres...

Comment Le Mur invisible​ réapparut sur instagram

Si Le Mur invisible, roman d’anticipation écoféministe de Marlen Haushofer (trad. Liselotte Bodo), a toujours connu des ventes stables (Actes Sud en vendait quelque 200 exemplaires par mois), il a soudainement rencontré un succès éclatant en 2019 suite à une chronique littéraire sur Instagram, au point de pousser à la réimpression.    Prolonger la durée de vie des livres sur les étagères des librairies, généralement limitée à 6 mois, est un enjeu de taille en édition. Penchons-nous sur le cas de la réimpression du Mur invisible 56 années après sa...