franchise commerciale

Un petit coup d'oeil charmeur, quelques verres et hop, voilà comment on obtient des informations exclusives sur les grandes manifestations littéraires. Et en l'occurrence, celle de Montreuil compte énormément, parce que c'est le secteur jeunesse et que ce dernier pèse particulièrement cher dans l'édition française.

Alors évidemment, une attachée de presse qui est ivre de vos sourires, elle n'a pas les chiffres précis en tête, perdue qu'elle est à se noyer dans vos yeux - et vous dans les siens, puisqu'on y voit son reflet... Mais voilà : si l'an passé 140.000 entrées ont été annoncées, 2010 en connaîtra clairement plus avec un chiffre qui tourne autour de 150.000 entrées.

Grande surprise, la hausse de fréquentation la plus notable se fait du côté des personnes accréditées, que ce soit des professionnels de l'édition ou de la presse. Mais l'augmentation de la fréquentation ado et jeunes est tout aussi bonne, et « nous montre que cette édition sera très réussie ».

De ce que nous avons pu entendre du côté des libraires, on n'assistera pas au succès commercial de l'année passée, mais on reste dans des chiffres tout à fait corrects. Certains éditeurs ont bien mieux tiré leur épingle du jeu que d'autres toutefois, mais nous vous en reparlerons un peu plus tard dans la semaine.

PS : toutes mes excuses à L. pour cette mise en scène potache.

La sortie du film New Moon, la suite de Twilight est prévue pour le 16 novembre aux États-Unis. Et croyez-le ou non, cette date sortie pourrait incarner le plus extraordinaire coup commercial du siècle.

Ou alors une coïncidence imbécile juste remarquée par un fan qui n'a pas fini de se perdre en conjectures pour comprendre les mystères et les arcanes de Twilight.

Bon. New Moon, soit Nouvelle lune, a été traduit en français par Tentation, ce qui fait que la sortie française sera bien moins sympathique.

Mais si l'on se tourne vers le calendrier lunaire, un détail incroyable : le 16 novembre, c'est la date d'une... nouvelle lune selon les phases du sattelite.

Alors maintenant, rigolons un peu : le troisième tome, Eclipse, devrait sortir en 2010 vers décembre. C'est dommage, la prochaine éclipse entièrement visible aura lieu le 31 décembre 2009. Or... deux autres éclipses auront lieu en 2010 : le 26 juin - qui sera invisible en Europe et partielle - et le 21 décembre - dont seul le début sera visible en Europe, mais qui elle sera totale...

Hmmm...

Bon, la date de sortie ne serait pas le 16, mais le 20 et le 18 pour la France...
Dommage, c'était sympa comme délire...

On se demande si, mercredi matin, le mur du çon ne sera pas franchi par cette petite déclaration du ministre de la Culture et de la Communication qui, vendredi, est parvenu devant 2000 invités à se rendre indispensable. « Rien ne peut se faire sans l'apport du ministère de la Culture et de la Communication », a-t-il en effet expliqué devant ses convives participant à l'essor de la culture française hors de ses frontières.

Aujourd'hui, le ministère créé pour André Malraux qui fête son cinqanternaire a largement besoin d'un ravalement de façade, mais aussi en profondeur. Car « avec son budget, ses agents, ses connaissances, son déploiement, peut-être son ministre, le ministère de la Culture et de la Communication est en contact avec la chair vive de la culture française », ajoute M. Mitterrand. Le tout pour dire que la Culture française hors des frontières, c'est lui...

On citera quelques exemples touchant de l'influence française à l'étranger, comme l'instauration d'une riposte graduée, découlant tout droit de notre Hadopi nationale, en Angleterre ou en Nouvelle-Zélande... Bel exemple pour le monde. On évoquerait aussi l'image véhiculée par un président qui ne se contente plus d'acheter ni de faire voyager des livres, mais qui désormais les lit. Ce qui ne l'empêche pas de confondre Rougon et Roujon Macquart (macabre ?), contrairement à un Barack Obama qui fait vendre le moindre livre qu'il touche, tel un miracle christique... (encore que...)

Pour rappel Bernard Kouchner a décidé de donner à son futur projet près de 6000 personnes qui travaillent actuellement au quai d'Orsay, pour assurer le rayonnement français à l'extérieur. « Cette agence, qui se substituera à l’association CulturesFrance, sera dotée du statut d’établissement public industriel et commercial » [EPIC, NdR], a-t-il expliqué dans son discours. Un établissement qui restera public, mais qui par son statut « aura plus de facilité à lever des fonds émanant du secteur privé. Elle s’ancre dans la sphère publique tout en s’ouvrant au dialogue avec d’autres partenaires ». Le projet Epic doit d'ailleurs être discuté la semaine prochaine par les ministres, et il reste encore à « parler pour définir le contenu, les paramètres », reconnaît Alain Joyandet, secrétaire d'État à la Coopération.

Mais foin de défaitisme, souvenons-nous que les étrangers sont férus de notre littérature, et que c'est là tout ce qui compte ! Même si personne n'a oublié que le ministère des Affaires étrangères et européennes avait pris une sacrée décharge de plomb dans l'aile, avec un budget 2009 largement amputé, en regard de 2008, allant jusqu'à 50 %... pour la culture, justement.

Peu importe, Mitterrand neveu aura été largement applaudi, et voilà tout ce qui compte : lui sera un ministre, il l'a assuré, de cette France « pluriculturelle», autant que « des rencontres européennes »...

Fameux !

Le syndicat de la librairie française vient de faire valoir que le délai de paiement de 60 jours pourrait envoyer nombre d'entreprises dans le mur, et réclame une exemption à cette loi.

En effet, Guillaume Husson, le directeur a expliqué à The Bookseller que son objectif était de parvenir à un accord sur les nouvelles règles commerciales votées à travers la Loi sur la Modernisation de l'Économie (LME), le 23 juillet dernier. L'idéal serait de trouver un accord d'ici à la fin de l'année.

Dans un communiqué, le SLF rappelait par ailleurs que les « fournisseurs des librairies, qui n'ont d'ailleurs eux-mêmes jamais réclamé d'aménagement des délais de paiement ».

Pourtant, la loi stipule qu'aucune dérogation ne sera accordée après janvier 2012. « Nous devons donc trouver une solution à long terme », explique M. Husson. Le SLF et les éditeurs sont d'accord sur le principe, mais les négociations risquent d'être plus ardues avec les diffuseurs, qui appartiennent aux éditeurs, ainsi qu'avec les imprimeurs. Cependant, on sait aussi que des accords interprofessionnels sont possibles et peuvent déboucher sur un décret.

Délais de paiement et rentabilité

Une étude récente a montré que les délais de paiement pour les librairies était de 63 jours en moyenne, dans une fourchette allant de 75 jours pour les petits points de vente et 85 pour les grandes librairies. Dans la loi, les délais sont plafonnés à 45 jours fin de mois, ou 60 jours calendaires.

Cette étude montre également que la rentabilité des librairies est l'une des plus faibles « de l'ensemble du commerce de détail (1,4 % du CA en moyenne ; 2 % en moyenne pour les plus grandes, 0,6 % pour les plus petites, soit à peine quelques milliers d'euros). Étant donné le nombre important de titres de fonds (plus de 83 % des titres vendus par les librairies sont des titres parus depuis plus d'un an), les rotations des stocks sont particulièrement lentes (3,4 en moyenne ; 4,2 pour les plus grandes et 2,4 pour les plus petites). »

La tribune sera publiée demain dans les colonnes du Monde mais déjà quelques éléments primordiaux ont filtré : plusieurs dizaines de professionnels soutiennent la Loi Lang, dont la force est d'assurer « la diversité de la création et de l'édition française », comme l'avait également souligné Serge Eyrolles, président du SNE. Les amendements des députés Kert et Dionis du Séjour avaient dernièrement remis en cause la loi, dans le cadre de la Loi de la Modernisation de l'Économie.

'Pour le livre, contre la dérégulation', titrera le Monde, réunit sous une même bannière éditeurs, libraires et auteurs qui souhaitent dénoncer les contre-vérités et autres « idées fausses » qui « sont colportées sur la loi par quelques multinationales du commerce culturel ».

« Le lobbying qu'elles exercent auprès des parlementaires est à l'origine de ces amendements. Il vise à déréguler le marché du livre afin d'imposer un modèle commercial basé sur une volonté d'hégémonie et une stratégie purement financière », lira-t-on demain.

Cohabitation des différents diffuseurs

Grâce à la loi Lang, 2.500 libraires ont réussi à travailler en cohabitant « avec d'autres circuits de diffusion du livre ». « Les livres se vendent au même prix quel que soit le lieu d'achat, dans une librairie, une grande surface ou sur internet pendant au moins deux ans », expliquent-ils, rappelant que leur prix a baissé « deux fois moins vite que l'inflation » en l'espace de 10 ans. « La loi du 10 août 1981 n'est ni obsolète ni corporatiste. Si elle mérite un débat, c'est pour la rendre plus vivante et plus forte encore. »

Lorsque l'amendement des députés avait été proposé, les professionnels s'étaient déjà regroupés, avec l'appui de Mme Albanel, suivi par Christine Lagarde. La ministre de l'Économie avait affirmé clairement sa position : « Je ne souhaite pas remettre en cause le système ».

Parmi les signataires du texte, on compte : Antoine Gallimard, Hervé de la Martinière (Seuil), Francis Esménard (Albin Michel), Alain Kouck (Editis), Olivier Nora (Grasset), le président du Syndicat national de l'édition (SNE) Serge Eyrolles et celui du Syndicat de la librairie française (SLF) Benoît Bougerol, ou encore Anna Gavalda, Nancy Huston et Bernard Pivot.

L’éditeur de livre informatique O’Reilly France a fermé en raison d’un trop petit nombre de lecteurs. En vous rendant sur le site de cette maison, vous trouverez portes closes. Sur le blog immateriel.fr, tous les participants de l’aventure communiquaient sur l’évolution de la filiale française.

Je vous livre la quasi intégralité du dernier bulletin qui nous compte l’histoire de la fin d’un beau projet. Je précise au passage que ce groupe international reste présent dans de nombreux pays. La filiale française était en difficulté depuis déjà quelques temps.

« Travailler dix ans pour une maison d’édition internationale et indépendante est une expérience rare et gratifiante, qui plus est lorsqu’elle est dirigée par un humaniste comme Tim O’Reilly. […]

De temps à autre, on assiste aussi à de petites vagues de licenciements, principalement aux Etats-Unis. On tique un peu, on s’étonne bêtement qu’elles emportent aussi des représentants de la upper middle class, pour qui la vie semblait si facile — du moins tant qu’elle les tenait éloignés des accidents de santé. Puis on passe à autre chose, en se disant que leurs qualités et leur compétences leur permettront de retrouver facilement un boulot. »

Une filiale française rapidement en difficulté :

« En France, en dépit de quelques succès dans nos domaines de prédilection (le Web et la programmation) et du travail acharné des 10 membres de l’équipe, il était rare que finissions l’année dans le vert. Il y a deux ans, notre maison mère, à qui la baisse des ventes de livres d’informatique en librairie n’avait pas échappé, nous avait mis au défi de revenir à l’équilibre sans direction commerciale et avec un chef des ventes pour unique représentant pour toute l’Europe francophone (chapeau bas, Rémi !). Confrontés à la réduction des linéaires consacrés à l’informatique dans les librairies traditionnelles, nous avons alors misé sur la montée de la demande en matière d’ouvrages numériques.»

L'ouverture vers l'édition numérique :

« C’est ainsi qu’en un an et demi (chapeau bas, Julien !), nous avons construit notre proof of concept, une librairie en ligne intégrée à notre site, forte de 400000 pages virtuelles. Nous en sommes assez fiers, même si nous l’avions toujours considérée comme une première étape. En matière de vente de contenu numérique, les résultats ont d’ailleurs dépassé nos espérances : plus de 40% du CA net réalisé grâce à nos seuls ouvrages PDF ! Tout ça sans DRM, ni piratage organisé.

Seulement voilà. 40% du CA sur un seul site, rapporté à notre chiffre global cela ne fait plus que 7%, certainement pas assez pour que la baisse des coûts de production liés au numérique ait un impact sur la rentabilité. Même O’Reilly France, dont les lecteurs étaient particulièrement fidèles et dont le Pagerank était exceptionnel, ne vendait sur son site que 15% de ses ouvrages. La réalité, c’est que la majorité des lecteurs (85% dans notre cas) préfèrent suivre les recommandations d’un revendeur en qui ils ont confiance, ou bien acheter en même temps des ouvrages de plusieurs éditeurs, ou encore grouper toutes ses courses au même endroit, autant de bonnes raisons de ne pas se rendre sur les sites des éditeurs chaque fois qu’on a envie d’acheter un livre. J’insiste, les maisons d’édition ne pourront jamais se passer des revendeurs ! »

Le financement vient à faire défaut :

« Pour développer nos ventes de contenu numérique au-delà de notre site, il nous aurait fallu quelques mois supplémentaires. Ce nouveau délai ne nous a pas été accordé. Parmi les responsables de la précipitation : la baisse du dollar — toute aide financière provenant des Etats-Unis leur coûtait 20% plus cher qu’il y a deux ans — et… la crise des subprimes : les banques imposent en ce moment à leurs clients des garanties qu’O'Reilly ne pouvait pas fournir sans commencer par couper ses activités les plus fragiles.

Le mécanisme a donc été le suivant :
1. O’Reilly Media coupe les subventions vers sa filiale ;
2. O’Reilly France prévoit qu’elle ne pourra plus faire face à ses dépenses et se déclare en cessation de paiement ;
3. Le juge du tribunal de commerce décide de la liquidation judiciaire le 6 mai ;
4. Le mandataire nommé par le juge nous demande de ne plus revenir dans nos bureaux, et demande la fermeture du site.

Nous ne manquerons pas de vous tenir au courant des suites de l’affaire, en particulier si, comme nous l’espérons pour nos lecteurs, une autre maison d’édition se portait candidate pour diffuser à nouveau les titres du catalogue O’Reilly, sur support papier comme en numérique. »

Pour plus d'informations, rendez-vous sur le blog immateriel.fr

Paul Gérin-Lajoie est l’un des pères de la Francophonie. Tout premier ministre de l’Éducation du Québec, il fut l’un des instigateurs d’une doctrine qui a mené à l’émancipation internationale de la province. Après avoir marqué la Révolution tranquille, il se dévoue depuis 30 ans à l’aide au développement, à travers la fondation qui porte son nom.

Pour une existence internationale du Québec

Maintenant âgé de 88 ans, l’homme revient sur quarante ans d’histoire. Cela commença avec la décision du gouvernement du Québec d’envoyer un représentant à la Conférence des ministres de l’Éducation au Gabon sans en informer Ottawa. Ainsi, le Québec renouait avec une existence politique au niveau international.

A ses origines, au XIX° siècle, cette existence avait surtout des ambitions commerciales. La Révolution tranquille dans les années 60, a apporté un volé culturel à cette visibilité. La participation du Québec, en tant que gouvernement à part entière, au premier Sommet de la Francophonie en 1986 fut aussi un autre jalon fort de cette affirmation.

L’ouverture de Délégations québécoises dans différents pays

Paul Gérin-Lajoie ne nie pas avoir aussi porté les espoirs des courants souverainistes en parlant publiquement d’ « État québécois ». Mais les actions internationales correspondaient tout simplement aux intérêts de tous les Québécois.

La mise en place de Délégations du Québec à New-York en 1961, à Londres en 1962 aura été bien plus difficile que l’ouverture d’un bureau à Paris. C’était presque une ambassade à Paris, où Charles de Gaulle supervisait tout. Maintenant le Quai d’Orsay garde cet esprit, mais qu’en sera-t-il sous la présidence Sarkozy ? La question reste ouverte.

L’expansion internationale du Québec tente de continuer. Ainsi, en 2006, le Québec a obtenu un représentant à l’UNESCO. Toutefois, les statuts actuels de l’organisation ne permettent pas encore aux Québécois d’avoir un siège propre.

L’accès de tous aux savoirs

Revenant sur ses rêves d’éducation sans obstacle financier, il reconnaît toutes les évolutions positives apparues en la matière au Québec : aides pour les plus pauvres et offres de bourses. Toutefois, la gratuité n’est pas inscrite dans les mentalités comme en France.

Avec l’appui de sa fondation, Paul Gérin-Lajoie lutte depuis 1977 pour favoriser l’éducation dans les pays en voie de développement. Mais, face à la fuite des cerveaux vers les pays riches, les pays pauvres ont beaucoup de difficultés à lutter d’égal à égal.

L’argent, nerf de la guerre en la matière, pousse toujours les étudiants étrangers à rester, même après la mise en place de bourses engageant les bénéficiaires à revenir dans leur pays d’origine.

L’avenir de la francophonie et du Québec

Inquiet quant à l’existence internationale de la langue française, Paul Gérin-Lajoie se montre plus rassurant sur le point du Québec. Dans cette région, le français ne fait pas que se maintenir, il prend aussi de l’ampleur. Mais il faut toujours être sur le qui-vive. A l’international, l’anglais s’impose dans les réunions, où même les pays francophones se mettent à parler anglais…

Sur l’avenir du Québec, Paul Gérin-Lajoie préconise la pérennisation des idées de la Révolution tranquille avec comme socle, la collaboration internationale. Dans le manifeste qu’il a lancé en avril 2007, il met en regard « les dépenses militaires folles » avec l’aide à l’éducation qui pourrait être fournie avec cette manne financière. D’autres sources de financement serait tout à fait possible sans grand préjudice sur la société.

Le philosophe et écrivain Thierry Wolton (connu aussi sous son pseudonyme Léo Fourneau) a récemment profité d'une tribune livre offerte par Le Monde.

En quelques points, il alimente la polémique où le Syndicat de la Librairie Française et Amazon, le cybermarchand s'opposent. Avec le risque de « pénaliser ceux qui, dans ce pays, pensent encore que le livre est un objet essentiel de loisir et de culture », Thierry juge que c'est « la faute au Syndicat » si le livre court un risque aujourd'hui.

Car, on l'a déjà signalé, la France sera le seul pays au monde à ne pas pratiquer la gratuité sur les frais de port. Et si la justice a donné raison au SLF, cela « ne vise plus tant à mettre en valeur ce "produit" unique qu'à protéger une profession [...] principaux bénéficiaires de l'économie du livre ».

Une profession privilégiée

Un livre se divise en trois formes de revenus : l'éditeur et l'auteur s'en partagent un, la distribution prend le deuxième et le libraire ce qui reste. « En clair, les producteurs de livres, l'auteur d'abord, l'éditeur ensuite, sont les parents pauvres du secteur. »

D'autant que les libraires sont, selon lui, « protégés de toute concurrence » du fait qu'ils ne payent à l'éditeur que les exemplaires vendus, renvoyant le stock restant. Ainsi, « ils n'ont aucun problème d'invendus, le risque inhérent à tout commerce » conclut-il. Et là où l'on arguera du service rendu, lui répond que l'on trouve le conseil aussi sur le site d'Amazon. Le SLF ne pratiquerait finalement qu'un « corporatisme qui n'a rien à voir avec la défense du livre ». La gratuité des frais de port chez le cybermarchand est une réduction de la marge commerciale, mais les libraires accepteraient-ils de diminuer la leur ?

Amazon : la solution à tout ?

Écrivain lui-même, il reconnaît l'importance de la place du livre sur les étals, condition primordiale de sa vente. « Peu importe, l'essentiel pour moi, comme pour tous les amateurs de livres sans doute, est de pouvoir trouver quand je veux, où je veux, les ouvrages qui m'intéressent. »

Nous n'avons pas encore réussi à contacter le SLF pour connaître leur réaction. Mais le risque est grand que de voir l'escalade se poursuivre entre les pro et les antis. Dans l'interview qu'elle nous avait accordée, Noémie Rivet précisait que les libraires « se regroupent afin de travailler sur l’offre d’un « portail » de la librairie indépendante qui proposera ce service de vente en ligne ou de mise à disposition dans les librairies, dans le respect de la loi ». Une réaction qui pourrait remettre les pendules à l'heure ?

La remise en question du monde de la vente concrète, par l'économie virtuelle n'est définitivement pas prête de s'achever...