livres audios et numériques

Lors d'un déjeuner parlementaire à Bruxelles, le président du SNE, Serge Eyrolles, a souhaité « profiter de la présidence française », a tenu à rappeler quelques nécessités sur l'économie numérique du livre et particulièrement « l'importance du maintien du régime actuel du droit d'auteur ».

Dénonçant les « mythes de la gratuité et du scénario de l'édition sans éditeur », il a tenu à rembarrer « l’idée reçue selon laquelle le droit d’auteur serait un obstacle à la création des bibliothèques numériques. »

Comme la Russie est en train de le démontrer, toute menace qui pèserait sur le droit d'auteur entraînerait une alternative simple : soit l'auteur ne vit plus de ses oeuvres, soit l'État prend tout en charge, et ce dernier « devrait être fonctionnaire ».

Vers un marché équitable et attractif

Et reprenant une idée familière à M. Patino, déjà évoquée dans son rapport sur le livre numérique, il convient avant tout d'encourager « le développement d’une offre légale et l’implication de tous les acteurs dans la lutte contre le piratage », premier pas vers une économie numérique du livre saine. Et surtout, envisager, comme c'est déjà le cas pour les livres audio (pas avant 2011 du moins), une fiscalité plus adaptée pour les ebooks, qui permettrait, en réduisant leur TVA, comme pour les livres papier, de voire décoller le marché.

Interopérabilité, c'est un gros mot ?

Concernant les DRM, et pour amener au « respect du libre jeu de la concurrence », l'interopérabilité doit être privilégiée. Une belle parole qui semble sonner creux, en l'absence totale de proposition. On se souvient qu'en son temps, Mme Albanel évoquait les mêmes impératifs pour la musique numérique, sans que pour autant que les réels enjeux ne semblent perçus. Quant au format ePub, aucun signe de vie...

Soutenir les éditeurs européens

Enfin, l'Europe pourrait faire beaucoup pour les éditeurs, en favorisant des programmes européens de soutien : l'UE pourrait dès lors agir financièrement en faveur des éditeurs qui se lancent dans les contenus numériques. « Cette proposition fait partie des 20 mesures du plaidoyer de la FEE faveur de programmes européens de soutien au livre », rappelle M. Eyrolles.

Aides à la traduction pour les éditeurs

En parallèle, et pour prendre un autre exemple tiré de ces fameuses propositions, il propose, et le lancement des Belles étrangères seront particulièrement d'actualité sur ce point, « un accroissement du soutien à la traduction ». La France serait déjà, « grâce aux aides du CNL », le 1er pays traducteur au monde. En délivrant 1,5 million € annuellement, le CNL disposerait ainsi du même budget que celui de la Commission pour toute l'Europe.

« Des soutiens pour des projets concernant toute la chaîne du livre dans les PVD ou d’économie émergente », permettraient par ailleurs d'alléger le « risque financier » pris par l'éditeur concernant « oeuvres non littéraires et les langues non européennes ».

Plusieurs éditeurs de livres audio affirment qu'ils ont été floués par Audible, le spécialiste du téléchargement de livres audio, suite à de longues négociations. En effet, ce dernier réclamait des prix discount aux éditeurs pour assurer le début de son activité : peu de téléchargement à l'époque, donc peu de revenus.

Mais aujourd'hui, tout le monde en revient, car l'entreprise a crû en activité et les éditeurs aimeraient revoir à la hausse leur marge sur les audiobooks vendus par le biais d'Audible.

« Nous voulons tous travailler ensemble, explique Nicolas Soames, de Naxos Audiobooks. Cependant, la question est terriblement difficile parce que si le marché audio tend considérablement vers le téléchargement, il ne sera bientôt plus assez rentable pour assurer les enregistrements. »

Et d'affirmer avec d'autres qu'Audible réclame des « rabais ridiculement élevés », qui causent des problèmes pour tous. « Nous sommes très heureux du bon travail qu'ils font. Excellent même, mais ces réductions sont invraisemblables. » Une rupture dans l'équilibre entre distributeur et éditeur qui n'est pas réellement nouveau.

On ne peut pas plaire à tout le monde

Mais du côté d'Audible, justement, on minimise l'affaire. « Nous avons un modèle économique qui tourne avec 600 éditeurs à travers le monde. Nous ne prévoyons pas d'en changer », explique-t-on, tout en affirmant que ces protestations ne proviennent que d'un petit nombre d'éditeurs. Chris Mc Kee, d'Audible, incite même les éditeurs à revoir leur conception et à ne plus passer par des enregistrements sur CD trop coûteux, en allant directement vers le numérique. « La communauté du livre audio a besoin de regarder plus loin que son nombril et d'offrir aux consommateurs ce qu'ils veulent. »

« Chaque jour, nous essayons de capter l'attention de nouvelles personnes qui n'avaient jamais utilisé de livres audio avant, poursuit Chris McKee. Nous faisons de l'évangélisation. »

Depuis le mois de mars, Audible UK est la propriété d'Amazon. On pourrait presque croire qu'il en a adopté la politique...

Alors que Bruxelles vient finalement d'accepter de ramener la TVA à 5,5 % dans le secteur de la restauration, voilà qu'une proposition de directive pointe le bout de son amendement. Cette dernière permettra en effet de réduire le taux de TVA sur les livres audio afin de s'aligner sur la politique de la majorité des États membres.

À ce jour, 25 des 27 pays appliquent une TVA à taux sinon zéro, du moins réduit pour encourager la lecture, favoriser la culture et le livre est en ligne de mire de tous ces points. Sauf que sa version audio en était jusqu'à présent exclue. Il semble bien qu'en remontant le temps, ce soit la Scandinavie qui soit à l'origine de l'accelération du processus.

Quand en Suède, ce secteur représente presque 10 % du marché, selon la Fédération des Éditeurs européens (Federation of European Publishers ou FEP), l'application d'une TVA à taux réduit sur les livres audio tient plus de la reconnaissance d'un marché avec une croissance importante.

Les réjouissances du président de la FEP

Après l'annonce, Frédérico Motta, le président de la FEP depuis le 22 juin 2008, s'est déclaré « très heureux que les États membres puissent désormais considérer les audiobooks comme éligibles à ce taux réduit. Nous espérons que, en temps voulu, la Commission européenne reconnaîtra de nouvelles formes de livres, ce qui passera par des plateformes numériques, ont le même aboutissement que les livres physiques. Les livres restent le miroir de nos cultures. »

À consommer et ratifier avant le 31 décembre 2010

La proposition a jusqu'au 31 décembre 2010 pour être ratifiée. En Suède, c'est déjà le cas, puisque les audiobooks sont taxés à 6 % au lieu des 25 % coutumiers. En juin 2007, la CE avait sommé le pays de mettre fin à cette pratique, afin que le pays soit en accord avec la loi des finances de 2003. Elle a ce jour précisé qu'elle ne poursuivrait donc pas le pays pour cette pratique finalement illégale.

Maintenant, reste une seule inconnue : les livres audio devront-ils être dématérialisés ou seront concernés par une telle réduction tous les supports d'audiobooks ?

Aujourd'hui est un grand jour pour Borders : le second plus gros groupe de librairie vient de lancer son site internet rompant ainsi un partenariat entretenu avec Amazon.Com qui avait débuté en 2001. Suivant la voie de Toys"R" Us qui s'était également éloigné du cybermarchand en 2006, le libraire passe « des briques et du mortier » au monde numérique, et s'aventure ainsi dans le pari le plus risqué de son existence.

« Au moment où elle a été faite, la décision d'établir un partenariat avec Amazon reposait sur de très bonnes raisons, explique Kevin Ertell, vice-président de la section e-business. Aujourd'hui, le monde a changé de manière significative. Il convient pour nous de monter notre site de e-commerce en ligne et de faire notre propre expérience en liant les magasins physiques et les magasins. Nous communiquerons ainsi avec nos clients d'une façon qui n'était pas possible tant que nous étions partenaires avec une autre compagnie. »

Une indépendance facilement acquise, mais qui devra encore se concrétiser. Les commandes passées en ligne pourront être récupérées en librairies physiques et les 26 millions de personnes comptant dans le programme de fidélité jouiront d'avantages qu'Amazon ne permettait pas vraiment.

Nouveau site, mais quelle nouveauté ?

En offrant des éléments et services similaires à ceux d'Amazon, comme les ouvrages d'occasion dans une section dédiée, qui s'inscrit dans un partenariat avec Alibris. On trouvera aussi des ebooks, des livres audio tous deux disponibles en téléchargement directement depuis le site.

La rentabilité du site devrait être assurée dès l'an prochain. Mais tout cela parviendra-t-il à relever le niveau de Borders ? L'action a chuté de 23 à 7 $ au cours de l'année, et dernièrement, un rachat était envisagé par Barnes & Noble, pour l'ensemble du groupe. Par ailleurs, la vente de disque, qui chute de façon inexorable actuellement, n'est pas non plus un modèle économique assurément viable. La fidélité des clients semble être la force la plus essentielle pour le libraire.

Les créateurs du Book Radio nous ont contactés pour ajouter un petit élément technique. L'engin est basé sur une fréquence de 2.1 GHz, possède un tuner numérique et un amplificateur audio. Il fonctionne donc comme un périphérique sans fil, avec un minimum d'électronique embarquée.

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Le livre radio se veut une nouvelle manière d'écouter et recevoir les ondes et émissions. Conçu par Vinay Venkatraman, en coopération avec Pei Yu, de l'Interaction Design Institute Ivrea, cette réalisation ne se veut pas un simple concept, mais bien plutôt un produit utilisable et que l'on pourrait produire.

L'ensemble du dispositif est sans fil et permet de changer de station simplement en tournant les pages. Diaboliquement astucieux ! on peut également marquer ses stations préférées à l'aide d'un marque-page, et de prendre des notes puisque le livre est entièrement vierge.
Techniquement, toute une structure électronique a été intégrée dans la tranche, et ce système logiciel embarqué permet de mesurer la quantité de pages tournées pour passer d'une station numérique à l'autre. Le Radio Book servira alors de casque d'écoute autant que de lecteur de musique...

Les deux vidéos ci-dessous vous donneront un aperçu de ses possibilités.

Et la seconde avec une autre version.

Nous vous en avions longuement détaillé les tenants et les aboutissants, les verrous numériques qui empêchent de partager une oeuvre téléchargée, dépassent le simple cadre du livre pour toucher tous les domaines de la culture.

Si la tendance est à l'abandon de ces machins, comme aurait pu dire de Gaule, Penguin ajoute sa pierre en proposant des audiolivres, autre pan du marché très prometteur, sans aucune protection anti-piratage. Les acheteurs heureux partageront sans peine leurs fichiers.

Suivant clairement la démarche de RandomHouse, Marjorie Scardino directrice exécutive estime que l'expérience des livres « sans DRM » ne « causera pas de préjudices aux ventes ». Pas plus qu'elle ne voit « les livres électroniques et leur vente comme une menace pour l'industrie. Nous devons songer au futur et à ce que nous devrons expérimenter par la suite ».

Si le eBook n'a pas encore explosé, selon elle, c'est uniquement parce que les supports de lecture ne sont pas encore attractifs. Et le Kindle d'Amazon, malgré ses points positifs, ce « n'est pas encore ça ».