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« O tempora, O mores », s'indignait Cicéron face à Catilina. Eh bien, outre-Atlantique, le chien de garde de la morale conservatrice, l'organisation à but non lucratif et reposant sur une foi inébranlable (hem !) en la justice divine, vient de présenter son rapport des plus grands diffuseurs de pornographie. Morality in Media s'est fait un devoir de défendre le peuple contre toute manifestation de ce genre. Et ça bosse dur...

Le livre a été publié voilà deux ans, mais le temps que la CIA fnisse de le lire et décide de ce qu'il fallait faire... Ah, les joies et bonheurs de l'administration !

Le groupe Flammarion annonce que Nicolas Watrin prendra le poste de directeur marketing, pour la Littérature, livres poches et sciences humaines. Il prendra ses fonctions à compter du 1er décembre. En parallèle, Julie Klein, sous la responsabilité de Valérie Genest, est Responsable marketing des Livres Illustrés. 

Découvrir des livres devient bien plus compliqué avec le temps. Et les lecteurs américains modifient largement leur comportement, montre une nouvelle étude de Bowker, réalisée par Kelly Gallagher, vice-présidente du cabinet d'analyse. Un panorama des évolutions qui a été présenté durant la conférence Digital Book World Discoverability and Marketing. 

Marvel a le vent en poupe avec le succès planétaire de the Avengers, l'annonce d'une suite et le tournage d'Iron Man 3. Et pourtant, le grand chambardement numérique à renfort de réalité augmentée n'aura pas épargné John Dokes. Responsable marketing de l'édition papier comme numérique, Dokes était naturellement en charge de cette Ré-volution.

Les universités et les bibliothèques explorent une nouvelle tendance dans la promotion du livre : le « marketing » au travers du « jeune » site qui révolutionne le réseau social, Pinterest.

L'occupation du réseau social semble occuper les esprits chez les éditeurs. Harlequin avait dernièrement signé avec une société spécialisée pour créer "le buzz" autour d'un certain type de titre. Avec BrandConnect, l'éditeur souhaitait occuper le réseau, et massivement, avec des outils multimédias bien ciblés.

Le Salon de Montreuil s'achève à peine que déjà on en entend qui se gavent sur le dos des livres tout court depuis un bail, piétiner tout bonnement le secteur jeunesse. « Invention marketing », c'est tout ce que le sieur Busnel parvient à retenir de ce pan de l'édition.

Marketing viral en vidéo pour les bibliothèques

Depuis une décennie, l'édition indienne est en plein essor. Et ces dernières semaines, les annonces se sont succédé, de groupe amorçant une invasion du pays, comme Bertelsmann ou encore Bloomsbury. Ce marché, plutôt accaparé par les éditeurs britanniques, historiquement, s'ouvre, et les envies se font sentir.

Après plusieurs années d’investissement au sein du bureau de l'Alliance des agents littéraires français, Gregory Messina, Mark Kessler et Olivier Rubinstein ont décidé de passer le flambeau. Leur mission de représentation des agents littéraires sera reprise par Daniela Bonerba, Fatia Guelmane et Julie Finidori qui ont été élues par les membres de l’AALF aux côtés d’Anna Jarota, François Samuelson et Laure Pécher.

Durant une quinzaine d’années, Valérie Miguel-Kraak a « défendu des auteurs de toutes nationalités ». Devenue directrice éditoriale de Pocket, puis de Fleuve éditions et de Kurokawa, elle a choisi de basculer du côté indépendant de la force. Et a fondé l’agence Hyphen VMK. 

L'argent n'a pas d'odeur, c'est connu. Et les agents littéraires sont tous des pourris, c'est aussi notoire. En tout cas, pour Nicola Solomon, directrice générale de la Britannique Société des auteurs, apprendre que des agents offrent des informations sur les éditeurs, contre une rémunération fournie par les auteurs potentiels, ça vous a des relents de royaume bien putrescent. Une polémique qui est partie d'un courrier dont les gloses n'ont pas fini de faire couler de l'encre. 

Le 7 octobre 2014, à la veille de l'ouverture de la Foire du Livre de Francfort (8 – 12 octobre 2014), CONTEC, la conférence sur les nouvelles technologies, rassemblera pour la deuxième fois le monde de l'édition internationale : directeurs éditoriaux et stratégistes de maisons d'édition généralistes et spécialisées, prestataires de services, entrepreneurs de start ups, investisseurs et business developers seront là pour éclairer les dernières tendances. « CONTEC est la conférence qui ouvre la Foire du Livre de Francfort et elle donne le ton.

Directrice du marketing chez Albin Michel, Sylvie Hoare vient de prendre sa retraite, après 22 années au service de la maison de Francis Esmenard. Elle est remplacée depuis le 15 septembre par Mickaël Palvin. 

Ayant quitté le groupe Flammarion en mai dernier, Nicolas Watrin se dirigeait vers une carrière d’indépendant, en ouvrant sa société de conseil. Mais finalement, on apprend qu’il rejoint désormais le groupe Libella, en qualité de directeur du marketing et du développement.

Entré dans le groupe en mai 2017, Benoit Frappat élargit ses responsabilités et devient directeur marketing et commercial. Sous sa responsabilité, Aloïse Useo devient « Cheffe de produit marketing et promotion des ventes » et Lucie Leturcq « Cheffe de projet évènementiel et relations libraires ». Alice Lavigogne a rejoint l’équipe en tant que Community manager.

Un sondage de Forrester Research pour Digital Book World révèle que la grande majorité des éditeurs sont prêts à choisir des stratégies marketing directement centrées sur le consommateur.

Deux écrivains britanniques ont eu recours à des « ruses marketing » pour propulser leurs livres au rang des meilleurs ventes en ligne du Royaume-Uni.

Jérôme Chelim vient de mettre un terme à quatre années passées au sein du service presse et communication au poste d'attaché de presse pour le groupe Kazé. Mercato de la rentrée oblige, voilà qu'il occupera désormais le poste de Responsable communication et marketing éditorial du pôle édition du groupe. 

Les pirates d'hier sont devenus les consommateurs d'aujourd'hui, bien que les générations se suivent, que les outils s'améliorent et que l'on trouvera toujours sur le net de quoi satisfaire sa soif de produits culturels. Le monde du livre est le dernier à devoir affronter cette question, et pour le moment, en France comme ailleurs, les réactions sont hésitantes. Or, à mesure que se diffuse le livre numérique, le partage de fichiers s'accélère. Certes, pour les nouveautés des maisons, cette pratique peut poser problème. Toutefois, le monde du livre ne se limite pas à elles : entre marketing et piratage, se joue la question de la diffusion. Le commercer de demain repoussera-t-il les limites pour jouer avec la contrefaçon ?

Pas besoin d'attendre l'émergence d'Oceania pour goûter à la novlangue. Chaque année la conférence Tools of Change redessine les nouvelles tendances technologiques pour le secteur de l'édition. À cette occasion la blogueuse Betsy Morais a présenté sur le site du New Yorker deux intervenants faiseurs du marché.

Ce mercredi, la filiale de TechStars a annoncé avoir rassemblé 1.1 million $ de fonds. MassVentures a mené la campagne de financement pour la start-up . L'entreprise compte créer, à la demande, le buzz sur internet, autour du livre et de la littérature. Le projet est mené en partenariat avec la maison d'édition Houghton Mifflin Harcourt.

Steinkis Groupe, groupe d'édition indépendant spécialisé en bande dessinées, romans graphiques et albums illustrés jeunesse, annonce l’arrivée de Louise Lavaud en tant que responsable marketing. Elle assurera ses fonctions sous la direction de Benoit Frappat, directeur commercial et marketing.

L’AIE (Association des éditeurs italiens) s’associe à Amazon pour tirer parti des possibilités du commerce électronique. En effet, le 26 avril 2022 commencera une formation gratuite pour les éditeurs associés à l’AIE, dont l’objectif est d’apprendre à utiliser les principaux outils de marketing numérique pour saisir les opportunités du commerce électronique, dont Amazon est sans doute l’entreprise la plus représentative. 

Marketing Twilight : mettez Stephenie Meyer échec et mat

Depuis plusieurs mois, les relations entre Harper Lee et son ancien agent littéraire, Samuel Pinkus, défraient la chronique. Ce dernier est accusé d'avoir détourné des sommes perçues sur la vente de l'unique livre, To Kill A Mockingbird. Et ce, sans que la romancière n'en ait vu la couleur. C'est que, âgée de 87 ans, Harper Lee est une femme diminuée, qu'il semblait facile d'abuser. 

Au Royaume-Uni, l'Association of Authors' Agents (AAA) a récemment adopté un nouvel ensemble de lignes directrices, une mise à jour censée répondre à l'élargissement de l'éventail de services offerts par les agences littéraires. La rédaction de 14 nouveaux points a été dirigée par la membre du comité Lizzy Kremer, agent pour David Higham Associates. Les lignes directrices sont destinées à accompagner le Code de pratique de l'organe.

L'agent littéraire, en France, reste encore une réalité bien éloignée. Pour l'heure, les auteurs envoient toujours des manuscrits vers des maisons, comme des bouteilles à la mer, et attendent de figurer dans la grande loterie. 

Il est rare que l’on évoque les agents littéraires pour les associer avec l’édition française : longtemps, le marché français a cru, ou fait croire, qu’il pouvait se passer de ses acteurs de la chaîne du livre. En réalité, ils sont parmi nous : Laure Pécher, de l’Agence littéraire Astier-Pécher, nous présente aujourd’hui le premier syndicat d’agents littéraires français, l’Alliance des agents littéraires français, dont elle est la présidente.