livres publicité dissimulée

En début de semaine, nous avions évoqué l'introduction d'annonces publicitaires dans les ebooks vendus par Amazon, ou du moins, le fait que le cybermarchand se penchait sérieusement sur cette possibilité. Mais il ne s'agirait pas simplement de publicité

Publicité contre gratuité : la bouée de l'édition pour les livres numériques ?

Le groupe d'édition Berger-Levrault, dont l'activité porte aujourd'hui majoritairement sur le développement de logiciels de gestion, a été condamné par jugement de la cour d'appel sociale de Paris du 27 novembre 2018 pour travail dissimulé. Un des anciens lecteurs-correcteurs du groupe avait saisi les prud'hommes en 2011 pour des irrégularités vis-à-vis de son salaire et de son contrat de travail. Il réclamait plus d'indemnités, et a obtenu gain de cause.

Un autoportrait de Léonard de Vinci dissimulé dans ses carnets

Le Syndicat Général du livre et de la communication écrite CGT, et en particulier la section des correcteurs, fait état de la condamnation des éditions Robert Laffont par le Conseil des Prud'hommes de Paris. Une « victoire historique pour notre métier », souligne le Syndicat des correcteurs, qui établit une jurisprudence concernant le recours aux autoentrepreneurs par les maisons d'édition.

Le livre est-il un déchet comme les autres ? Une récente campagne de communication menée en Italie semble l’admettre. C’est dans la ville de Corato (région des Pouilles, extrême sud-est de la péninsule), que le drame s’est déroulé. Et l’édition a du mal à tourner la page.  

La question de la publicité, le modèle économique par essence de Google, s'était posée pour son service de librairie en ligne, eBooks. Jusqu'à présent, seule une approche théorique nous permettait de savoir ce qu'il pourrait en être.

Dan Brown, contrefaçon ou publicité sur le livre d'un confrère ?

Couper les budgets publicitaires, c'est entraîner une réflexion nécessaire pour les éditeurs, qui doivent malgré tout assurer la promotion de leurs auteurs. Outre-Atlantique, 50 à 70 % du budget marketing des maisons a été réduit, en regard de 2008, passage de la crise oblige.

Renny Aupetit est propriétaire de deux librairies sur Paris, Le Comptoir des lettres (75005) et Le Comptoir des mots (75020). Le libraire considère avec défiance les arguments rejetant l’ouverture de la publicité à la télé, pour l’édition. En trois points, il propose une autre manière d’envisager cette perspective.

L'une des difficultés récurrentes, pour les auteurs autopubliés, réside dans la promotion de leurs ouvrages. Les réseaux sociaux sont le premier outil, gratuit, pour assurer la publicité de leur livre, avec le risque de rapidement agacer leurs contacts. Amazon vient encore une fois à leur rescousse, en proposant une campagne de publicité au coût par clic. Sous certaines conditions.

Le Syndicat national de l'édition (SNE) exprime de sérieuses préoccupations suite à la publication du décret du 5 avril dernier, autorisant la publicité pour les livres à la télévision pour une période de deux ans. Les éditeurs craignent que cette mesure ne fragilise le secteur de l'édition et n'appauvrisse la création littéraire, en l'absence de régulations spécifiques pour cette « expérimentation ».

Le musée de la résistance ouvert à Amsterdam se consacre à l’histoire des combattants néerlandais contre l’occupant nazi. Une lutte que l’Histoire présente comme non violente, mais qui aboutit à des grèves, des sabotages ou encore la diffusion de propagande et de littérature antinazie. Il semble d’ailleurs que le réseau fut parmi les mieux organisés d’Europe.

Autre amuseur public du magnat des médias Vincent Bolloré, aux côtés d'Éric Zemmour, Cyril Hanouna fait, comme ce dernier, décoller les audiences. Son émission Touche pas à mon poste (TPMP) s'est déclinée en plusieurs rendez-vous, toujours sur C8, qu'Hanouna n'hésite pas à utiliser aussi à son avantage, par exemple pour la promotion de son propre livre.

Il fallait que ce soit aux États-Unis. Et il fallait que ce soit à Brooklyn. La librairie Superhero Store Supply Store propose ainsi toutes les fournitures indispensables aux super héros – une sorte d’Office Dépôt où l’on ne retrouve ni ramettes de papier ni chaises, mais plutôt des capes et des masques. Pour disposer des outils indispensables pour faire régner la justice et lutter contre le crime.

La plate-forme YouTube Kids, nouveau service vidéo destiné aux enfants, chercherait un peu trop à modeler le goût des jeunes consommateurs en puissance. Ce sont des associations américaines de protection de l'enfance qui sont montées au créneau pour dénoncer un principe roi sur cette interface : la publicité déguisée.

Quelle publicité pour la librairie indépendante ?

En injectant plus d’un milliard d’euros pour devenir le diffuseur de matchs de foot, SFR a frappé fort. L’intérêt pour la Ligue et Champions et la Ligue Europa de la part de l’opérateur méritait bien qu’Alain Weill, directeur général de SFR Médias, prenne la parole. Et parle de publicité...

Il avait juré n’être en rien lié à des procédures d’évasion fiscale, quand en avril 2016 était sortie l’affaire des Panama Papers. Pourtant, Jacques Glénat vient d’écoper de 200.000 € d’amende. Le verdict du Tribunal correctionnel de Paris ajoute d’ailleurs 18 mois de prison avec sursis pour l’éditeur de la maison éponyme.

Un programme de rémunération des éditeurs de Google livres (qui utilise les publicités textuelles) permet de placer des publicités sous les pages numérisées. Si ce programme est conservé pour les ebooks, il ouvrira la voie à une forme de publicité dans les ebooks de Google.

Une nouvelle étude, réalisée par un chercheur de l'Université de Padoue, en Italie, fait état de la contre-productivité de la fermeture des sites en infraction au copyright. Ces conclusions vont dans le sens de l'étude réalisée récemment par le Centre de recherche associé de la Commission européenne.  

Retour en arrière sur les étagères des bibliothèques des 19e et 20e siècles, bien avant l'apparition de la pollution publicitaire électronique sous sa forme la plus moderne, via l'usage des spams et autres inventions telles que le Kindle bon marché avec réclame incluse. Les livres déjà en ce temps-là, et plus particulièrement leurs jaquettes, ou encore les journaux, pouvaient parfois faire office de supports rêvés pour les annonceurs désireux d'attirer le chaland.

L'idée refait son apparition à intervalles réguliers, mais semble se peaufiner chaque fois un peu plus. Comme si les marketeux de tous bords l'éprouvaient sur les internautes, en attendant de réellement la mettre en pratique. Alors, quid de la publicité dans les ebooks, et particulièrement pour lutter contre le piratage ?

Si le sujet vous inquiète ou qu'il vous préoccupe, nous tenions à vous signaler que nos confrères de Télérama ont mis en ligne leurs réflexions sur les trois thèmes : publicité, littérature et télévision.

Publicité supprimée sur Radio France : ça continuerait ?

De Victor Hugo (pour une encre) à Joël Dicker (pour une Citroën), pendant près de deux siècles, innombrables sont les écrivains les plus divers qui ont prêté leur plume, leur nom ou leur visage à la publicité. Cette année, LITTéPUB, en collaboration avec l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) réédite et réactualise une enquête de 1927 sur les rapports qu’entretiennent les écrivains et la publicité. 

D’entre toutes les questions que soulève le livre numérique - le fichier - celle du modèle économique a toujours suscité de vives réactions. Notamment lorsqu’il fut question de proposer l’insertion de publicités dans les livres...

La frontière entre le Kindle et un smartphone s'affine, alors qu'Amazon vient d'ouvrir son Kindle à une nouvelle foncitonnalité : la réception d'offres spéciales sur le lecteur de livres numériques.

L'affaire Jean-Pierre Pernaut remue quelques intéressantes notions. Le présentateur du JT de TF1, accusé d'avoir réalisé la promotion de son livre, en plein journal, s'est défendu de toute promotion abusive, au sens où le CSA pourrait lui tomber dessus. Or, pour sa défense, le journaliste invoque le fait qu'il ne soit pas auteur du livre, mais préfacier, fait que confirme sa maison d'édition, Michel Lafon. Oui, et...?

L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) vient de présenter son second bilan d'application des dispositions relatives à l'emploi de la langue française dans la communication publicitaire. L'étude, qui a porté sur le premier trimestre 2013 montre une forte diminution des manquements à la langue française par rapport au précédent rapport qui datait de 2009 (voir notre actualitté).