marketing fidélisation

L'année commence, peut-on lire sur la page Facebook de France Loisirs, avec des coffrets de tisane bien-être. Peut-être est-ce pour faire passer les excès des fêtes. Mais il est possible que ce soit également pour faciliter, en plus de la digestion, les petits départs qui actuellement agitent la société... 

Amicalement hébergée chez nos confrères d'ActuaLitté, la revue de presse de Numerama vous propose de passer en revue les dernières actualités numériques de la semaine. Au programme de cette nouvelle édition : de l'empathie pour les robots, de la cyberdéfense offensive, du marketing digital raté, un recueil de tweets et de la diplomatie façon Google !

Pour développer sa stratégie marketing sur téléphone portable, il n'y a pas que les publicités, informe Susan Gunelius de Entrepreneur.com, s'adressant aux petites entreprises.

Pour inciter les uns et les autres à rejoindre la page Facebook de l'University of Michigan Press, la maison d'édition s'est lancée dans la sérialisation de deux romans, qui seront intégralement diffusés via le réseau social.

Dans un communiqué diffusé ce matin, le groupe Hachette Livre vient d'annoncer la nomination de Guillaume Pech-Gourg au poste de directeur CRM et Digital Marketing d'Hachette Livre.

Que l'on soit auteur indépendant ou signé par une grande maison, la question est toujours la même : comment promouvoir son ouvrage, et parvenir à toucher le public. S'est tenue lundi une conférence Tools of Change/Publishers Weekly Author (R)Evolution, traitant de cette question. Les réponses sont à noter.

Eva Gabrielsson vient de sortir un livre chez Actes Sud dans lequel elle expose précisément sa situation. La veuve de Stieg Larsson, auteur de Millenium, sans qu'ils ne se soient jamais mariés, avouait notamment qu'elle était en mesure de finir le livre inachevé de Stieg.

Twitter, c'est un peu l'Eldorado pour la communication : si l'on y trouve toujours bien plus que ce que l'on y apporte, c'est avant tout une gigantesque foire aux messages brefs, pour tout et n'importe quoi. Ou presque.

PODCAST – Dans un partenariat entre l’université Sorbonne Paris Nord et ActuaLitté, Corinne Abensour, directrice des Masters d’édition, a mené différents entretiens avec des professionnels de l’édition. Ces rencontres, proposées dans un format podcast, offrent un regard et une analyse tirés de l’expérience même de ces acteurs de l’industrie. Le marketing sera au coeur de cet entretien, avec Noëlle Poggioli. 

Il aurait été une sorte de croisement entre Rimbaud et James Dean, avec des notes de la Beat generation. Roberto Bolaño a acquis une réputation de jeune tumultueux, exacerbée par sa carrière de poète et son emprisonnement au Chili, sa vie errante en Europe ou encore son décès précoce - voire sa consommation de drogues.

Smartphones et code-barre : Lauren Conrad en marketing viral

On l'a souvent répété, profiter des avantages du numérique et du net pour la promotion de livres, d'accord, mais faire n'importe quoi, c'est risqué. La dernière campagne en date, orchestrée par Michel Lafon ou plus précisément Olivier Descosse, auteur de Les enfants du néant a de quoi faire sourire.

Marketing : Un téléphone, un avis de recherche, un meurtre

Groupe Jouve : Emmanuel Benoit, nouveau Directeur Marketing et Communication

Ce lundi 30 novembre, ce sont ouvertes les candidatures pour le Prix International IFLA-BibLibre 2016 du marketing dans les bibliothèques. Avec 2000 euros, et une invitation tout frais payés au Congré International de l’IFLA, Fédération internationale des associations de bibliothécaires et d’institutions, aux États-Unis, le concours souhaite mettre un peu de modernité dans les bibliothèques en célébrant leur campagne marketing.

Depuis janvier 2014, les Editions du Net et ActuaLitté ont mis en place un accord à destination exclusive des auteurs qui publient leur ouvrage à travers la plateforme. Cette solution promotionnelle inédite repose sur trois méthodes publicitaires qui ont aujourd'hui démontré une véritable efficacité dans la communication sur internet.

Quittant la direction marketing de Morgan, groupe Beaumanoir, Annabel Chaussat prendra le 19 mars prochain ses fonctions à la direction marketing et ecommerce de Fnac Darty. Membre du comex, elle sera en relation directe avec Enrique Martinez, le directeur général. 

Albin Michel poursuit le développement de sa stratégie numérique, avec le recrutement de Géraldine Bigio, au titre de responsable marketing digital. Une création de poste au sein de la maison, opérée pour renforcer les actions déjà entreprises. 

Oeil pour oeil, mais surtout dent pour dent : Grégoire Courtois, gérant de la librairie Obliques d'Auxerre, envisage de se reconvertir dans l'agro-alimentaire, aux côtés des sorties littéraires présentées dans ses rayonnages. C'est du moins ce qu'il laisse entendre dans une vidéo, postée pour attirer l'attention publique sur la situation des libraires en centre-ville.

Facet Publishing, la branche commerciale de CILIP, vient de publier The Library Marketing Toolkit de Ned Potter, ouvrage destiné à tous les professionnels de l'information et tout spécialement les conservateurs et bibliothécaires, afin que chacun se targue de savoir faire passer un message.

C'est tout à la fois hilarant de naïveté, et sidérant d'audace. L'éditeur Little, Brown & Company vient de faire parvenir aux libraires du pays un email, vantant les mérites d'un livre de 320 pages, de type non-fiction. Jusque-là, rien d'insolite ? Son titre : Untitled, écrit par : Anonymous. Gorgeous !

Erreur de casting, du côté du marketing, ou bien la grande direction, prenant conscience de sa bévue, aurait tiré les oreilles du responsable ? Toujours est-il que Hachette Australie avait lancé une campagne de recrutement, cherchant une femme tatouée d’un dragon pour devenir l’égérie du tome 4 de Millenium. Et que la société a fait une jolie reculade...

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

Depuis quelques semaines, un nouveau service lancé en version bêta a fait son apparition sur internet. Iggybook est une plateforme de marketing digital, consacrée aux auteurs, indépendants ou non. Le projet affiche plusieurs outils et solutions de commercialisation, permettant aux écrivains d'occuper un certain espace sur la Toile. Et d'entrer en contact plus efficacement peut-être avec les lecteurs. 

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

C'est tout de même plus sensuel, un placard publicitaire dans le métro, vantant les qualités d'un ouvrage, plutôt que les mérites d'une crème épilatoires, ou le vertus d'une application qui fait les courses à votre place...

Viral, vous avez dit viral... Peut-être faudrait-il même parler de promotion urbaine et de street marketing. Encore que... Parle-t-on de Subway Marketing ? Oui, probablement.

Le graphic novel ne serait-il qu'un coup marketing ?

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique