Amazon Mexique

Longue tribune publiée sur Rue89 et signée par Joann Sfar pour faire suite à l'affaire des droits numériques et le lancement un peu sauvage de Iznéo, la plateforme de vente de BD présentée par Media Participations.

« Ainsi que six cent autres collègues, j'ai soutenu cette initiative de notre jeune syndicat afin que les auteurs aient, collectivement, leur place à la table des discussions pour ce qui concerne la numérisation de nos oeuvres », remarque Sfar. Et de dénoncer en parallèle une situation florissante, qui contraint les auteurs de BD à signer à la pelle des projets concernant la numérisation de leurs oeuvres. Si les éditeurs sont aussi paumés que les auteurs, du moins veulent-ils « tenter des choses ». Et ne pas se laisser marcher sur les pieds par les futurs cadors, Amazon, Apple, Google...

« C'est un sujet d'autant plus sensible que nombre d'entre nous avons pu assister à la catastrophe qu'ont vécu il y a quelques années nos camarades musiciens », souligne-t-il. Piratage, rétribution, gratuité sont passés en revue. Et en parallèle, « auteurs et éditeurs tentent à tout prix de défendre le prix unique du livre sans lequel la librairie française se porterait très mal aujourd'hui ».

Pour son cas personnel, Sfar avoue avoir passé avec ses éditeurs, Gallimard et Dargaud, par exemple deux types d'accords :

Sauf que cette situation est tenable pour des grosses pointures de son genre, ou des Trondheim, mais pour les petits, quel sera l'enjeu ? Et surtout les alternatives ? Si le traitement au cas par cas doit être la norme, tout le monde ne l'imposera pas... « Bien entendu, les discussions d'un contrat sont avant tout individuelles, mais s'agissant d'exploitations totalement nouvelles, les auteurs ont besoin qu'on invente des conventions, un cadre de discussions. »

Trouver du nouveau, mais sans se faire enfler

Et puisque le syndicat des auteurs de BD fait des appels du pied à la rue de Valois et qu'en retour, le ministre manifeste un intérêt certain pour ces questions, on pourrait se prendre à rêver... Se souvenant d'un récent discours fait au ministère (durant lequel les invités ont poliment attendu avant de se jeter sur les petits fours...), Sfar évoque les solutions nouvelles de ces écrans lumineux, « peuvent afficher des couleurs qui n'existeront jamais sur du papier ».

Alors si le papier reste son chouchou, parce que Sfar c'est un garçon dégueu qui aime se « salir les doigts » (sic !), les jouets que représente le numérique lui laissent envisager de belles choses pour l'avenir. Et des créations nouvelles. Et des développements autres. Plein de choses vers lesquelles aller, parce que « dès qu'on verra s'éloigner la désagréable sensation de se faire enfler, ça sera très intéressant de regarder ces petits écrans avec un oeil d'artiste ! »

La révolution des ebooks... Tout le monde en parle aujourd'hui, mais en Australie, on estime qu'elle a commencé voilà 12 à 18 mois. Et les lecteurs qui l'accompagnent ont débuté à ce moment. Pour certains, si l'enthousiasme est aussi vif que pour les téléphones portables, alors on aura un taux de pénétration rapide, mais le prix des appareils reste encore cher.

Le choix du téléphone portable pour la lecture d'ebooks s'est alors imposé et même si, comme le précise le directeur marketing de Random House, Brett Osmond « nul ne sait de quoi l'avenir sera fait », il est clair qu'il tournera autour du format électronique, ce futur.

Sven Birkerts est auteur, et pour lui, c'est le rapport essentiel de l'Homme à la lecture qui sera modifié avec cette transition violente, bien au-delà d'un remplacement d'un support de diffusion par un autre. Tout le processus créateur sera changé, pour les auteurs, et celui de la relation à l'imaginaire, pour le lecteur et l'écrivain, finalement.

Bob Stein, directeur de l'Institute for the Future of the Book (New York), le débat doit d'ailleurs être réorienté : « Si vous pensez le livre comme un objet fait de pages imprimées, alors il n'y a pas d'avenir pour les livres et la question est sans intérêt. » Pour lui, le livre est un véhicule à idées, qui voyagent dans le temps et l'espace, aussi, l'une des choses les plus difficiles « sera la résignation face à notre nostalgie ». Et d'ajouter : « J'aime les églises gothiques et je suis désolé que l'on n'en construise plus, mais c'est ainsi. »

L'Australie sur le pied de guerre

Belle image. Et pour les éditeurs australiens, si l'on se prépare nécessairement à cette mutation, le marché sur l'île est encore lent. Chez Allen & Uwin, on tente de se raccrocher à ce qu'est le marché de l'ebook, mais pour l'heure plusieurs problèmes se posent. D'abord, on trouverait principalement des PDF, pas toujours les plus intéressants et les lecteurs d'ebooks coûtent cher, très cher. Le Sony Reader approche de l'Australie, mais reste encore lointain. Et en outre, le prix des livres numériques est le même que celui des versions papier. Un frein décisif.

Livre d'art contre livre...

Alors Elizabeth Weisse, la directrice de la maison fait un tour d'horizon : la concurrence arrive, est déjà là, avec des livres chez Amazon à moins de 10 $, mais comment faire pour un éditeur ? L'auteur doit encore être payé, et si certains frais disparaissent, d'autres viendront.

Alors quel avenir pour le livre papier ? Pour elle, c'est celui d'objet d'art, que seules les personnes argentées pourront s'offrir. La fonction esthétique ne saurait être rendue avec un ebook et Elizabeth ne connaît pas beaucoup d'ouvrages qu'elle aimerait lire en version électronique. Il est à la fois insensé de résister à la numérisation, mais trop tôt pour élaborer des schémas économiques... « Les consommateurs sont plus lents à s'emparer des ebooks, car il reste une certaine haute idée de la version imprimée. »

D'un continent à l'autre, les problèmes changent-ils réellement ?

La presse en a fait des caisses, et pas sûr que Jobs lui-même n'en ait pas rajouté, lors de cette interview où le patron d'Apple affirmait que plus personne ne lisait et surtout que pour son prix, le Kindle représentait une perte d'argent, parce qu'il est monotache.

Tout le monde a commenté, buzzé, machin tout ça... très bien. Sauf qu'entre temps des éléments cachés sont apparus. « Je suis sûr qu'il y aura toujours des dispositifs dédiés », disait Jobs, assurant que d'un autre côté, si Amazon ne parle pas des ventes de son produit, c'est qu'elles en doivent pas être folichonnes.

Or si Jobs n'a jamais avoué ouvertement qu'Apple s'intéressait aux ebooks, c'est peut-être pour deux raisons : la première, ne pas céder à l'effet de mode. Apple est connu pour créer et anticiper le marché et ses demandes - dans la légende du moins, mais l'iPhone montre bien qu'ils ont un certain feeling...

L'engouement actuel pour les livres numériques peut déplaire au communicant Steve, qui préfère exclure volontairement le sujet, afin de ne pas passer pour un mouton. D'un point de vue image, cela passerait mal.

C'est qu'on n'est pas monoebookogames

De l'autre... il y a la tablette - qui s'est rapproché des éditeurs de presse et même des éditeurs de manuels scolaires - et surtout... un récent ajout sur l'AppStore. Cette tablette est intrigante (outre sa date de sortie), car avec elle, Apple ne dit pas que l'ebook ne l'intéresse pas, mais qu'au contraire le secteur l'attire, sauf que l'on ne fera pas chez eux un lecteur dédié, façon Kindle ou Reader. Pourquoi se balader avec plusieurs appareils quand un seul peut effectuer une convergence globale de vos outils ?

Ensuite, il y a donc Mayhem. Cette BD lancée par l'acteur, mannequin et chanteur Tyrese Gibson, vient en effet de faire son apparition sur la plateforme d'Apple.

La convergence du support et du contenu

Mais attention, son arrivée est celle du débarquement des éléphants de Xerxes aux Thermopyles : le fichier pèse en effet 400 Mo et s'accompagne de 23 minutes de making-off, d'effets vidéo, de concept art et de fonds d'écran, en plus du titre et d'une chanson. Livre plutôt violent qui aurait probablement ne jamais pu passer le filtre Apple, sa présence sur le Store intrigue. Ce n'est qu'une BD de plus finalement, et rien de vraiment sensationnel en soi. Ce package audio, vidéo, texte et image... incarne pourtant la convergence des outils Apple, et de la maudite tablette plus encore. Le tout étant conçu pour un rendu des meilleurs... sur un écran qui sera plus grand que celui de l'iPhone.

Selon les concepteurs du titre, Sam Herz et Barry Munsterteiger, le projet Mayhem a également donné vie à des outils basés sur les technologies Web telles que l'HTML ou le javascript et le CSS. En remettant le fruit de leurs recherches à Apple, ils ne savent pas ce qui en jaillira, mais ils pourraient avoir ouvert la voie à la création de projets similaires plus simplement. Et pour un support de convergence multimédia...

En évoquant les retards sur la sortie des livres numériques, et une possible stratégie de défense de la part des éditeurs, c'est également le problème du prix des livres numériques qui est en jeu. Si pour le cabinet d'analyse Forrester, «les éditeurs sont dans le déni concernant l'économie des contenus numériques », leur cause n'en reste pas moins compréhensible.

L'idée serait donc de demander, à Amazon et aux autres, de remonter le prix des ebooks neufs (drôle de notion...), mais dans ce combat, estime le magazine Slate, « s'ils ont de la chance, ils vont perdre ». Vendre pour le même prix, quelques euros ou dollars de différence, c'est aller droit dans le mur. Et doublement. Parce que le consommateur ne paiera pas, pour un ouvrage sans support, le même tarif : tous les exemples de boutiques en ligne pour la musique ou les films le démontrent.

Pour première inquiétude, c'est la cannibalisation du papier que l'on redoute : que l'ebook finisse par ne plus faire vendre de papier. Difficile à dire aujourd'hui, et même contre-vérité terrifiante pour certains,  risqué à prévoir pour demain. Jeff Bezos expliquait que sur les 275.000 livres disponibles pour Kindle et en papier, 35 % des ventes se faisaient en numérique. C'était le chiffre de mai, à comparer au chiffre de 17 % en février. Cela n'apporte pas grand-chose, de fait.

Dans l'enfer du piratage : 1999, l'année Napster

Car la réalité est autre : si le consommateur paye trop cher, ou qu'il estime simplement payer trop cher, alors on s'oriente vers un autre domaine. Celui qui avait alors vu jaillir un acteur démoniaque dans le monde de la musique voilà bien des années : Napster, et le piratage. Problème, aujourd'hui, sur les copies illégales d'eboooks, on trouve des fautes, des erreurs de typo, ou des numérisations de piètre qualité... Pourquoi s'emme*der à pirater, si l'on ajoute que les supports sont encore loin d'objets vraiment intéressants ?

Pourtant, nous étions dans cette perspective en 1999, quand le MP3 nous a envahis, et l'on est tous, ou presque, allés profiter des bienfaits de Napster. Rien n'était vraiment fameux, mais on savait que cela s'améliorerait avec le temps. C'est toujours le cas avec la technologie. Et il aura fallu attendre presque quatre ans pour qu'une offre payante propose enfin des titres à l'unité pour 99 cents. Ce fut long. Et pas très bon : durant cette période, beaucoup ont pris l'habitude du téléchargement... pas payé.

Les erreurs du passé : fonçons joyeusement dans le mur !

Pour l'heure, certains sourient quand on parle de piratage d'ebooks. Le fameux point d'inflexion, où la demande va exploser n'est pas atteint, mais ces derniers riront jaune une fois que la machine se sera emballée. Tout le monde souhaitera des livres numériques et les prendra où ils seront. Très probablement sur le même type de réseau que Napster en son temps. Pour Slate, le parallèle est juste, et toutes proportions gardées, les éditeurs souffriront de n'avoir pas pris le temps de mettre en place une offre intéressante, attractive, c'est-à-dire, à un tarif réellement séduisant pour les lecteurs.

Aujourd'hui, on compense le manque de demande par un prix fort et élevé, politique de l'édition oblige. Mais demain, qui paiera cette idée saugrenue ? Et qui pestera parce qu'il faut combattre le piratage de livres ?

Les mêmes...

Ce ne sera pas faute de les avoir avertis...

En effet, l’annonce du gouvernement australien qui voudrait faire sauter la loi selon laquelle les éditeurs locaux ont l’exclusivité de la commercialisation pendant 30 jours sur les œuvres éditées à l’étranger, les autres éditeurs devant attendre ce délai pour pouvoir les mettre en vente sur le territoire australien, devrait plaire aux lecteurs.

Certaines œuvrent, en particulier les meilleures ventes en livres de poche devraient être par conséquent plus abordables. D’autres livres, en particulier ceux contrôlés par les éditeurs britanniques qui s’importent au compte-gouttes sur le marché australien à des prix excessifs devraient arriver plus rapidement et à un tarif plus raisonnable.

C’était sans compter les associations d’auteurs en bons prédicateurs de la fin de la culture littéraire locale qui affirment que la loi actuelle permet de soutenir un écosystème dans lequel les écrivains locaux peuvent vivre décemment uniquement grâce aux éditeurs locaux qui bénéficient de cette protection.

Un combat de longue haleine

Comme il y a toujours des opposants et des défenseurs à une idée, l’Association des Bouquinistes Australiens est montée créneau pour rappeler à tous que ce sont toujours les contrats qui décident de savoir par qui et dans quels pays les œuvres seront publiées.

Une utopie selon Garth Nix, écrivain de fictions renommé. « N’importe quel éditeur local ne pourra pas lutter contre les invendus américains et britanniques ou simplement un éditeur indien vendant en langue anglaise 90% de ses impressions en Australie ». Avec la bataille sur les prix, comment les éditeurs locaux pourraient-ils encore prendre le risque de publier un nouvel auteur australien inconnu ? De plus, il n’y a aucune garantie que les prix iront forcément à la baisse.

Des réductions plus que conséquentes pour les lecteurs

Reste que les lecteurs avec cette loi pourraient s’attendre à payer 20 $ pour un livre de poche et 30 $ pour une édition reliée au lieu des respectivement 33 $ et 50 $ actuels. Il faut tout de même prendre en compte le passé de l’Australie au niveau de la publication. On peut ainsi comprendre la réaction presque trop émotive des opposants à la réforme. Là où aujourd’hui, on compte plusieurs grosses entreprises d’éditions et des petites presses d’universités indépendantes, il n’y avait avant que des filiales britanniques qui contrôlaient le marché.

Négocier avant de faire n'importe quoi

David Gaunt, dirigeant de Gleebooks à Sydney voit plus loin et désire que les différents partis se posent autour d’une table pour réfléchir à d’autres modes financement pour la littérature locale, car tôt ou tard, le marché devra s’ouvrir. À l’heure actuelle, il est presque d’ailleurs aussi rentable d’acheter un livre sur Amazon.com malgré des frais de livraison onéreux.

Mr Grover, porte-parole pour le distributeur australien Dymocks and Angus & Robertson signale que les lecteurs de plus en plus attachés aux prix sont plus enclins à acheter en ligne. « Nos prix sont 30 à 40 % plus chers que ce qu’un éditeur proposerait à un distributeur en ligne. Comment les éditeurs peuvent faire cela et s’attendre à ce que je sois content de cette situation ? »

« Les bénéfices du dollar fort ne se répercutent pas sur le consommateur et je ne pense pas que les initiateurs de cette limitation avaient cette idée en tête. Si nous n’agissons pas maintenant, le problème (des livres trop chers) ne cessera de s’amplifier », ajoute Mr Grover.

Les prévisions de vente d'Amazon n'ont pas cessé d'augmenter, et les rumeurs concernant un Kindle 2.0 vont et viennent comme les hirondelles au printemps.

Mais si le marché continue de croître, et alors que des firmes arguent que les lecteurs d'ebooks sont plus écologiques, qu'en est-il réellement du papier ? Les ebooks et leur clique de bonnes résolutions sont-ils vraiment plus écologiques ? River Wired vient d'établir un inventaire à la Prévert des pour et des contres.

Concernant l'impression sur papier, si elle nécessite tout à la fois des produits chimiques et des arbres, ces derniers proviennent de plus en plus d'une source réglementée et d'une culture des arbres intelligentes. Et d'autre part, le papier reste quelque chose de recyclable. Pas à l'infini, mais enfin, contrairement à une idée reçue, les invendus qui finissent au pilon sont bel et bien recyclés. Finalement, on peut dire que plus un livre est lu, plus il est écolo...

D'un autre côté, on a des livres qui demandent beaucoup, en terme de qualité d'image, comme les romans graphiques, et donc vont s'avérer plus chers, et donc moins verts...

L'énergie, nerf de la lecture électronique

Du côté du lecteur de livres électroniques, on arguera qu'ils ont besoin d'énergie. Une quantité délibérément très faible, mais qui ne sera jamais celle du livre... qui ne consomme que de l'huile de coude, à l'utilisation. Et encore... Et si l'industrie recherche encore des moyens d'économiser plus encore sur l'énergie, reste que ce combat risque de ne jamais être équilibré. Quant au recyclage du matériel informatique, il est loin d'être généralisé ou maîtrisé.

L'ebook avec DRM : le préservatif de la lecture ?

Autre souci, fortement lié à la présence de DRM, les ebooks ne peuvent pas toujours se revendre, contrairement aux livres papier. Même pour une valeur dérisoire, ces derniers trouvent toujours acquéreur, quand l'ebook peut être associé à un seul et unique support de lecture, et devenir inutilisable par la suite.

Work in (big) progress

Dernière contrainte que décèle le journal : les liseuses n'en sont encore qu'à leurs balbutiements. Appareils encore malhabiles et en pleine réflexion, comme l'est toujours la technologie, on pourrait croire qu'il est inutile d'investir aujourd'hui. Mais alors, quand le faire, puisqu'il est probable que cette technologie ne cessera d'évoluer... Face à la technologie livre papier, qui certes se peaufine, avec des usages plus écologiques, les évolutions ne sont pas franchement démentielles depuis Gutendberg...

50/50 balle au centre ?

Alors qu'en est-il ? Tranchera, tranchera pas ? Sûrement pas. Tous les éléments avancés ont une grande part de réalité, et les arguments ne manqueront jamais pour les partisans de l'un ou de l'autre.

Et c'est sans compter le côté sentimental que l'on peut accorder aux livres papier, que d'aucuns opposeraient facilement à la froideur du livre électronique. On pourrait également prendre en compte que les lecteurs électroniques permettent de plus en plus de lire les journaux, sous certaines conditions, évidemment, mais seraient en ce sens des objets de convergence plus efficaces...

Seule l'utilisation que l'on en fait justifiera de l'investissement dans un lecteur de livres électroniques. À moins que l'on ne soit un jour contraint de basculer définitivement...