magazine pédagogie économique

Actuellement se déroulent les conférences Tools of Change à New York, et parmi celle qui examinait hier les problématiques du droit d'auteur et du piratage a été particulièrement suivie, nous rapporte The Bookseller.

Rencontré sur place, sans intervenir, William Patry, avocat spécialisé dans le droit d'auteur pour Google, a donné son point de vue personnel - et pas du tout corporate : « Le recours à la loi n'est pas une solution pour le business, elle ne devrait être utilisée que pour résoudre les problèmes qui relèvent du juridique en propre. »

Cependant, son regard sur la situation actuelle est particulièrement dur, estimant que les États-Unis sont l'aune de tout ce qui se passe dans le secteur. « Le droit d'auteur est devenu une solution de secours pour des vaches à lait qui ne donnent plus rien. Trop de personnes s'appuient sur le droit et en font leur modèle économique ». Pourtant, le pronostic de Kirk Biglione, consultant spécialisé, est plus pessimiste encore : les procès ne s'arrêteront pas dans les années à venir. Y'akavoir ce que l'industrie musicale nous a donné comme exemples...

DRM : le miroir aux alouettes

L'intervention la plus intéressante reste celle de Brian O'Leary, qui avait étudié l'impact du Peer-to-Peer sur les fichiers payants proposés par O'Reilly en 2008. C'est de lui qu'est venu cette remarque intéressante sur l'augmentation des ventes peu après la découverte sur les réseaux de plusieurs fichiers disponibles. Mais la causalité ne peut pas s'imposer comme telle : d'autres études sont nécessaires pour déterminer la réelle incidence de l'un sur l'autre.

En revanche, sa seule certitude reste que par l'absence de contenu, on incite au piratage. « N'essayez pas de résoudre le piratage : pensez plus à l'utiliser correctement. » Les conclusions qu'il avait délivrées en octobre 2009 avait déjà fait grincer méchamment des dents. « Nous ne sommes pas pro-piratage - nous croyons à la valeur de la propriété intellectuelle. Mais si le contenu piraté aide quelqu'un, c'est probablement une position commerciale viable. »

Même destin qu'avec les verrous de Microsoft

« Les DRM n'ont pas d'impact sur le piratage, ils en ont un sur ce que les lecteurs peuvent faire », assure-t-il. Et si la musique s'est plantée, c'est qu'elle n'a pas compris la relation établie entre les consommateurs, le piratage et la demande réelle.

C'est Biglione qui aura le dernier (et plus sage mot) pour conclure la conversation : « Je pense que cette affaire s'achèvera comme avec PlaysForSure [NdR : les DRM de Microsoft lancés en 2004]. Les gens se rendront compte que la voie de fichier sans DRM est la seule viable. »

Précisons qu'un débat autour des DRM aura lieu durant le Salon du livre de Paris, avec la probable présence de M. Numilog, le dimanche 28 mars à 11h.

Comme chaque année depuis 13 ans, Challenges a publié dans son édition du 9 juillet le palmarès des 500 plus grosses fortunes professionnelles de France. Malgré la difficile crise que traverse le secteur, ce top 500 comprend toujours autant d'éditeurs. Néanmoins, la structure s'est considérable modifiée.

La plupart des géants du secteur ont conservé leurs positions, même parfois malgré une diminution de patrimoine.

Parmi les éditeurs les mieux nantis qui ont su garder leur rang, on retrouve en tête Josette Robin et la famille Lefebvre, qui possèdent les Éditions juridiques Lefebvre Sarrut (qui publie notamment les fameux Dalloz). Les Lefebvre possèdent 450 millions d’euros, et ont vu leur position s'améliorer considérablement en devenant la 64e fortune.

Le propriétaire de la Fnac, François Pinault, gagne lui aussi un rang en devenant 6e du classement, avec 4,952 milliards d'euros.

Autre mastodonte du secteur qui a su s'adapter à la conjoncture, Antoine Gallimard. Celui-ci (224e fortune avec 110 millions d'euros) passe devant les dirigeants d'Albin Michel, la famille de Francis Esménard (234e avec 105 millions d'euros). Les deux ont vu leurs fortunes diminuer, comme la plupart des maisons, mais Gallimard a su maintenir une position avantageuse.

Il en est de même pour Jacques Glénat, qui en perdant 17 % de sa fortune (passée à 75 millions d'euros), est mieux classé que l'an dernier et devient la 317e fortune.

Des têtes qui tombent

En revanche, d'autres géants ont vu leur fortune fondre et leur position s'effondrer. Ce qui ne nous fera pas forcément pleurer.

Commençons par un hors-d'oeuvre des plus réjouissants : le pauvre Arnaud Lagardère a vu son patrimoine s'écrouler de moitié, passant de 611 millions d'euros à 314 millions d'euros. L'ami présidentiel a ainsi chuté de la 65e à la 96e place. À croire que l'édition, le multimédia et l'armement ne feraient pas si bon ménage...

Mais le plus dur fut pour Hervé de la Martinière, actionnaire du groupe La Martinière, qui s'est fortement endetté. Hervé de la Martinière est désormais lanterne rouge du top 500, passant de 70 millions à 39 millions d'euros. Une mauvaise résistance à la conjoncture qui a malheureusement contraint le groupe à lancer un plan de 43 départs volontaires.

De nouvelles figures

Néanmoins, de nouvelles figures ont émergé, notamment grâce à l'édition numérique et au commerce sur internet.

Mickaël Benabou et Jacques-Antoine Granjon, propriétaires de Ventes privées, sont ainsi arrivés 99e, tandis que Hervé Charles, de Cdiscount, est apparu 151e.

De son côté, Yves Guillemot, qui détient Ubisoft, a fait son entrée dans le milieu de la bande dessinée en briguant la 145e place.

Ce renouvellement des figures de l'édition les plus fortunées est plus largement significatif d'une transformation en cours du modèle économique de l'édition, de plus en plus tournée vers le numérique et la diffusion par internet.

L'industrie cherche. Alors, elle trouvera. Sûrement. Et une nouvelle fois, la foire du livre de Francfort a interrogé l'édition, en questionnant 840 éditeurs et acteurs internationaux (Europe, 74 %, États-Unis, 11 %, Grande-Bretagne, 4 %). La question principale, qui rejoint celle posée l'an passé, tourne encore autour du numérique, mais les réponses apportées diffèrent notablement.

En effet, pour les Européens, l'idée d'une somme forfaitaire permettant d'accéder à du contenu en ligne, sur le modèle d'un abonnement traditionnel, est sollicitée par 25 % des répondants. De même, proposer des extraits ou des bribes contre un micropaiement enthousiasme 23 % des sondés - largement Anglais et Étatsuniens.

Dans tous les cas, le point d'inflexion est placé à l'année 2018 selon 50 % des réponses : l'an passé, ils étaient 40 % à le croire, pour 2018. Pour 41 %, 2011 verra une part de 10 % des recettes liées au numérique et 58 % considèrent qu'elle sera plus importante que cela. L'évolution se fait cependant sentir : on est passé de 24 % à 38 % des personnes qui considèrent qu'entre 2009 et 2011, leur chiffre d'affaires lié au numérique ira de 26 à 100 % des revenus générés.

Les esprits évoluent : un bon point (enfin, surtout...)

Autre tendance : s'ils étaient 27 % à estimer que le numérique ne dépasserait jamais les ventes d'imprimé, ils sont aujourd'hui 22 % à le croire encore. Et pour une grande majorité, 80 % des interrogés - le changement radical que représente le numérique et la numérisation a été embrassé désormais.

« Il est maintenant temps de chercher de nouvelles stratégies, d'ausculter le marché, des se livrer à des analystes comparatives internationales », estime Juergen Boos, directeur de la Foire. Car si le modèle économique est encore loin d'être trouvé, alors les investissements ne se feront pas. Et en parallèle, la crainte de voir se propager des fichiers gratuits sur le net semble pour le moment ne plus trop obséder les esprits.

Le prix de l'ebook reste largement débattu

Aujourd'hui, on est en recherche de modèles qui vont pouvoir compléter et éventuellement éliminer l'actuelle transaction de l'argent contre le papier. Un sondage d'opinion montrera cependant que la valeur du livre numérique est encore très discutée : à la question du prix d'un ebook en regard du papier on trouve ainsi des réponses intéressantes.

L'étude, en anglais, est accessible à cette adresse

En célébrant cette journée dans le monde entier, l'UNESCO s'efforce de promouvoir la lecture, l'industrie éditoriale et la protection de la propriété intellectuelle à travers le droit d'auteur.

La Journée mondiale du livre et du droit d'auteur trouve son origine en Catalogne où il est coutume d'offrir, le jour de la Saint-Georges, des roses et des livres aux personnes comme symbole combiné de l'amour et de la culture.

Le 23 avril est aussi une date particulière pour la littérature. Ainsi, le 23 avril 1616, disparaissaient Cervantes, Shakespeare et Garcilaso de la Vega dit l’Inca. Ce 23 avril marque aussi la naissance, ou la mort d’éminents écrivains comme Maurice Druon, K. Laxness, Vladimir Nabokov, Josep Pla ou Manuel Mejía Vallejo.

C'est donc une date doublement symbolique que L'Unesco a choisie pour promouvoir dans le monde entier la lecture, l'industrie éditoriale et la protection de la propriété intellectuelle. Plus largement, ce jour devient un plaidoyer général pour l'échange, la connaissance, le respect et la tolérance en mettant à l'honneur le livre, depuis toujours instrument le plus puissant de diffusion de la connaissance et facteur d'enrichissement culturel.

Une journée pour promouvoir le livre, outil de transmission de la culture :

Plus de cent pays participeront le 23 avril à la 13e édition de la Journée mondiale du livre et du droit d'auteur*, proclamée par l’UNESCO en 1996. Maisons d’édition, librairies, bibliothèques, écoles, instituts culturels et associations d’auteurs se mobilisent aux quatre coins du monde pour célébrer cette Journée mondiale, promouvant ainsi l’importance du livre dans la société d’aujourd’hui.

En 2008, proclamée Année internationale des langues par l’Assemblée générale des Nations Unies, l’UNESCO souhaite mettre en valeur la dimension linguistique de l’édition: « Lorsqu’une langue n’a pas accès au monde de l’édition, elle est exclue – avec ceux qui la parlent – d’une grande partie de la vie intellectuelle et de l’activité économique de la société », a déclaré le Directeur général, Koïchiro Matsuura, dans le message qu’il a délivré à l’occasion de cette célébration. « Dans ce contexte », a ajouté M. Matsuura, « il devient urgent d’ouvrir plus largement aux langues l’accès à l’édition, afin de promouvoir l’échange des livres et des contenus éditoriaux ».

Par ailleurs, le 23 avril, Amsterdam succèdera à Bogotá comme Capitale mondiale du livre, initiative lancée par l’UNESCO en 2001 et pour laquelle la ville néerlandaise prévoit pendant un an des évènements d’envergure internationale, comprenant des conférences sur le droit d’auteur, sur l’édition scientifique, sur l’interculturalité dans la création littéraire et sur le livre pour enfants, ainsi que l’ouverture de nouvelles bibliothèques et centres culturels, l’organisation de séminaires et de manifestations créatives et festives, parmi lesquelles un défilé masqué sur le thème des héros de la littérature de jeunesse.