Quand la grande distribution et les enseignes culturelles s'allient, cela n'aboutit pas forcément en France à des réussites transcendantes. Ainsi, quand en juin 2007, Fnac et Système U avaient passé un accord pour la création d'un emplacement Librairie dans l'hypermarché de Gujan-Mestras, leur collaboration avait tourné court, et prenait fin en décembre de la même année.
En effet, « l'expérience était plutôt intéressante, mais le partenariat entre la Fnac et l'hypermarché U était difficile à mettre en œuvre, car PPR a d'autres priorités pour la Fnac », nous expliquait un porte-parole de Système U.
Mais foin des échecs d'autrui, allons de l'avant, ont décrété Carrefour et Virigin, qui décident conjointement de débuter, dans le Carrefour de Vénissieux (près de Lyon), une expérimentation du même genre. En cas de réussite, ce sont 283 autres supermarchés de la marque qui pourraient voir débarquer cette idée.
Virgin se charge déjà de référencer les produits culturels de Carrefour, et désormais, prendrait en charge leur gestion. C'est principalement autour de la musique que leur association va porter, avec l'installation d'une PLV dédiée et à l'image de Virgin. Un relooking plus jeune, justement pour cibler un public plus jeune - et qui incitera papa, maman à acheter tel ou tel album...
Bien évidemment, d'autres grandes enseignes seraient intéressées par un tel accord, surtout sur la base de concessions louées. Aucune information sur les principes financiers de cet accord n'a pour le moment été dévoilée. Pour l'heure, on trouve bien des corners dédiés à des marques dans les différents hypers, mais la présence d'une enseigne tierce reste une première.
Pour l'heure, Carrefour connaîtrait une baisse de chiffre d'affaires de 5 % pour l'année 2009, qui nécessite des réaménagements complets.
Les trois grands produits culturels seront bien pris en charge comme le précise cette annonce, recherchant deux vendeuses ou vendeurs, publiée par Virgin. « Partenaire du magasin Carrefour de Vénissieux (69), nous testons aujourd’hui un nouveau concept de magasin dans le magasin où plus de 300 m2 seront dédiés à la vente de nos produits : librairie, musique et vidéo. »
« Rattaché à l’équipe d’encadrement Virgin, vous développez les ventes pour l’ensemble des secteurs concernés. Connaisseur de l’environnement et de l’actualité des libraires, vous maîtrisez impérativement les techniques de vente. Passionné et prescripteur, une première expérience a confirmé votre goût du commerce et du service client. »
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