De mars 2012 à mars 2013, le Kindle d'Amazon s'est taillé la part du lion dans les ventes de lecteurs de livres électroniques au Japon, avec 38 % du marché selon GoodEreader. Derrière, on retrouve, avec 33 %, le Kobo, vendu par le groupe Rakuten. Sony n'arrive qu'en troisième position, avec 25,5 % des ventes.
