culture musique

Quand la grande distribution et les enseignes culturelles s'allient, cela n'aboutit pas forcément en France à des réussites transcendantes. Ainsi, quand en juin 2007, Fnac et Système U avaient passé un accord pour la création d'un emplacement Librairie dans l'hypermarché de Gujan-Mestras, leur collaboration avait tourné court, et prenait fin en décembre de la même année.

En effet, « l'expérience était plutôt intéressante, mais le partenariat entre la Fnac et l'hypermarché U était difficile à mettre en œuvre, car PPR a d'autres priorités pour la Fnac », nous expliquait un porte-parole de Système U.

Mais foin des échecs d'autrui, allons de l'avant, ont décrété Carrefour et Virigin, qui décident conjointement de débuter, dans le Carrefour de Vénissieux (près de Lyon), une expérimentation du même genre. En cas de réussite, ce sont 283 autres supermarchés de la marque qui pourraient voir débarquer cette idée.

Virgin se charge déjà de référencer les produits culturels de Carrefour, et désormais, prendrait en charge leur gestion. C'est principalement autour de la musique que leur association va porter, avec l'installation d'une PLV dédiée et à l'image de Virgin. Un relooking plus jeune, justement pour cibler un public plus jeune - et qui incitera papa, maman à acheter tel ou tel album...

Bien évidemment, d'autres grandes enseignes seraient intéressées par un tel accord, surtout sur la base de concessions louées. Aucune information sur les principes financiers de cet accord n'a pour le moment été dévoilée. Pour l'heure, on trouve bien des corners dédiés à des marques dans les différents hypers, mais la présence d'une enseigne tierce reste une première.

Pour l'heure, Carrefour connaîtrait une baisse de chiffre d'affaires de 5 % pour l'année 2009, qui nécessite des réaménagements complets.

Les trois grands produits culturels seront bien pris en charge comme le précise cette annonce, recherchant deux vendeuses ou vendeurs, publiée par Virgin. « Partenaire du magasin Carrefour de Vénissieux (69), nous testons aujourd’hui un nouveau concept de magasin dans le magasin où plus de 300 m2 seront dédiés à la vente de nos produits : librairie, musique et vidéo. »

« Rattaché à l’équipe d’encadrement Virgin, vous développez les ventes pour l’ensemble des secteurs concernés. Connaisseur de l’environnement et de l’actualité des libraires, vous maîtrisez impérativement les techniques de vente. Passionné et prescripteur, une première expérience a confirmé votre goût du commerce et du service client. »

Il ne s'agit que d'un parallèle, certes, mais il compte en ce qu'une fois de plus, cet incident soulève d'une part des questions de contrôle arbitraire exercé par Google, mais aussi les problèmes d'échanges et de diffusion d'oeuvres sous droit par les internautes.

En effet, les services Blogger et Blogspot ont éradiqué de la Toile six des plus populaires blogs de musique, accusés de violer le droit d'auteur - des années d'archives et d'informations, volatilisées, d'une simple pression de bouton venant de Google. Ainsi, Pop Tarts, Masala, I Rock Cleveland, To Die By Your Side, It's a Rap et Living Ears se sont vus disparaître du web.

Le message envoyé est laconique : « Nous souhaitons vous informer que nous avons reçu une nouvelle plainte concernant votre blog. Après examen de votre compte, nous avons remarqué que votre blog a violé à plusieurs reprises les conditions d'utilisation de Blogger. » Bilan des courses, le blog est supprimé et Google vous remercie de votre compréhension... Pilule difficile à avaler pour les intéressés, d'autant plus que certains entretiennent des relations commerciales avec les majors, qui sponsorisent leur page avec des annonces publicitaires.

Quid des accords commerciaux et légaux ?

Mais nonobstant ces accords, qui permettent aux blogueurs de publier en toute légalité des titres, Google n'a rien voulu savoir. Cité par le Guardian, Bill Lipold, auteur de I Rock Cleveland, a tenté d'explique à Google « que tout ce que j'ai posté depuis, disons ces deux dernières années, soit a été fourni par une société de promotion, soit émanait directement de la maison de disque, soit de l'artiste ».

Sauf que de son côté, Google plaide le Digital Millennium Copyright Act, et rétorque que pour toute réclamation, il s'en lave les mains il vous faut remplir ce formulaire. Cette législation sur la défense du droit d'auteur pose des barrières lourdes pour la protection du droit d'auteur - notamment par l'interdiction de supprimer des verrous anti-copie sur des fichiers, ou encore, la mise à disposition de procédé le permettant. Et en l'occurrence, on a assisté ici à ce qui est désormais désigné comme un Musiblogocide.

Oui, oui, on savait... mais bon... on s'en fiche

Pourtant, l'année passée, Google avait établi une réelle politique de lutte contre ces contrefaçons. À la manière de ce qui est fait sur YouTube, les billets incriminés seraient signalés et leur auteur aurait à charge de les supprimer. Mais on était à des kilomètres d'une suppression massive comme celle à laquelle on vient d'assister. En août dernier, Rick Klau, de Google expliquait que les blogueurs en musique constituent une grande partie de leurs utilisateurs - et que si des plaintes avaient bien été reçues, évoquant le DMCA, elles ne pouvaient pas viser tous.

Sauf que la leçon n'a pas porté ses fruits.

Maintenant, le parallèle est simple : avec l'arrivée prochaine - et facilement prévisible - de la promotion de livres numériques via des blogs (extraits d'oeuvres, ou oeuvres complètes), assistera-t-on ensuite à la même vague de destruction massive de blogs ? Guillaume Decouflet, cofondateur de Masala, résume ainsi la situation : « Google traite les blogueurs comme Big Brother. On tire d'abord, on pose les questions ensuite. »

On comparera sans peine cette situation à celle qui voit Google lui-même accusé de violer le droit d'auteur pour sa numérisation abusive d'ouvrages sous droits...

Même si nous sommes entrés dans la crise, le livre numérique, lui, connaît un essor certain. Pour la première fois depuis la naissance de cette technologie, elle commence à pénétrer à grande échelle différents réseaux de distribution.

Il est grand temps alors de se poser les bonnes questions en mettant en rapport cette nouvelle économie avec celle de la musique. Il faut dire que cette dernière ne s’est toujours pas remise de sa dématérialisation. Les titres proposés en téléchargement sur internet restent d’un coût trop élevé et n’attirent pas un public suffisamment nombreux.

Qu’en est-il alors de l’offre proposée par les éditeurs de livres à l’heure actuelle. Suite à un accord passé entre le groupe Hachette, La Fnac et Sony, les e-books proposés sur les lecteurs nippons ne viendront que des éditions Hachette, ce qui pose bien sûr problème au client…

Une offre à diversifier :

A l’heure actuelle, le nombre d’e-books disponibles restent encore trop faible pour permettre un bon développement de cette nouvelle technologie. Concernant le prix, une remise de 10 à 15 % par rapport au livre papier est annoncée. C’est là donner une bien maigre part des économies réalisées au lecteur d’e-books.

Il faudra aussi étudier de près le problème des transferts des e-books. Actuellement, il n’est pas possible d’acheter un livre et d’ensuite le transférer d’un e-book à un autre…

Mais que choisir entre une limitation nécessaire pour que le marché puisse être viable économiquement et le désir sans limite de liberté du consommateur final ?

Culture Régie et Perfecto Media font le même constat : il manque un acteur en France spécialisé sur le marché de la publicité culturelle digitale. Et parce que l’union fait la force, les 2 régies décident début 2014 de se rapprocher et de mettre en commun leurs moyens commerciaux afin de concocter aux annonceurs du secteur culturel des dispositifs publicitaires savoureux.

NOTRE AMBITION

Fins gourmets du digital, Culture Régie et Perfecto Media mettent leur expertise et leur expérience au service de leurs supports et de leurs annonceurs afin d’être un connecteur entre les différents acteurs du monde culturel.

NOTRE OFFRE RÉGIE

Culture Régie et Perfecto Media commercialisent les espaces de plus de 40 sites et de 5 magazines. L’offre se découpe en 7 univers :

BD, LIVRES, LOISIRS, YOUNG ADULT, JEUNESSE, SCIENCE FICTION / IMAGINAIRE, CINÉMA / DVD / TV S

NOS SOLUTIONS 

Consients des spécificités des attentes des annonceurs culturels, nous avons mis à la carte un ensemble de solutions adaptées : display et habillage classiques, mais aussi native advertising (contenu, réseaux sociaux), création de mini-sites événementiels, audit de l’e-reputation, conception de stratégies digitales, accompagnement créatif et réseaux sociaux.

LES ANNONCEURS

De Glénat à Hachette Livre en passant par Pathé, Actes Sud, Gulfstream, Delcourt, Casterman, Flammarion, Pyramide Films, Le théâtre du Châtelet, etc. de nombreux annonceurs ont déjà fait confiance à Culture Régie et Perfecto Média sur les 6 derniers mois.

L'ÉQUIPE

Une équipe de 5 personnes qui bénéficient d’une forte expertise sur le digital et la presse.

Dominique Brunel et Laurence Seguy : de leur rencontre en 2000 est né le magazine culturel www.avoir-alire.com. En 2003, ils créent l'Agence Reciprok, web agency qui a réalisé de nombreux sites web d'éditeurs (www.lecture-academy.com, www.etonnantsclassiques.fr, www.editions-hazan.fr, etc.). En 2007, ils créent le site www.bedeo.fr, magazine en ligne d'actualité et de critiques BD.

Ils cèdent Reciprok en 2010 au groupe Alter Way et se consacrent entièrement à Culture Régie depuis fin 2013.

Jérôme Vincent : journaliste radio (oui FM, Autoroute FM, RFM) Jérôme créé le site www.actusf.com en 2000. Puis les éditions ActuSF. En 2011, il créé les sites Yaboo.fr (Littérature Young adult) et www.mespremiereslectures.com (littérature jeunesse). En 2012 il est à l'origine de la création d'un collectif d'éditeurs indépendants.

Anne Maes : A peine sortie de son école de commerce (l'ISC) Anne créé une société de services web pour les professions libérales : Business C@ll. Elle revend la société en pleine croissance en 2002. Elle poursuit ensuite une carrière de Directrice de clientèle avant de s'expatrier 2 ans à Londres. A son retour, elle décide de s'associer à l'aventure Culture Régie.

PERFECTO MEDIA

Marine Bruas : Directrice de la publicité culturelle pendant 20 ans chez Bolloré Média, Zurban, Le Figaro, Marine créé en juin 2013 sa propre régie culturelle Perfecto Media et prend en charge la commercialisation des espaces culturels de la Fnac Spectacles, France Billet, ActuaLitté et du magazine Rappels.

A l’occasion de l’exposition de Richard Prince qui explore la séquence historique 1949/1984 illustrée par la collection de manuscrits et d’objets éditoriaux de l’artiste, la BnF organise un week-end américain et un cycle des samedis des savoirs.

Exposition Richard Prince : American Prayer du 29 mars au 26 juin 2011

Qu’est-ce que la contre culture ? La culture « underground » ? La culture exclusive de la contestation ?

La culture alternative ? Une vraie culture populaire ?

Quel rêve a incarné l’Amérique dans les diverses formes d’expression qui se sont développées entre les années 50 et les années 80 ?

Comment l’Europe ou la France ont-elles reçu, repris, réinterprété ce déferlement de propositions nouvelles ? A ces questions, pas de réponse systématique. Mais une pluralité d’oeuvres, de formes et de gestes qui contribuent à reformuler les arts et les pratiques. Rien n’échappe à cette vague de fond, portée par la génération du baby boom et refermée, en partie, après elle. Les arts plastiques, mais aussi la littérature, dans ses versions « mineures » (SF ou pulp), le journalisme, la musique, le cinéma, mais aussi d’autres manières de penser le rapport aux autres ou à soi – dans le sexe, la politique, la musique. Un nouveau mode d’être au monde et de l’écrire – y compris dans la publicité - de lui donner une forme et de le transformer surgit à la périphérie du système central.

Week-end américain

vendredi 1er avril 18h 30 - 20h Grand auditorium
Lecture de Sur la route de Jack Kerouac

Présenté par Bernard Comment, éditeur de Jack Kerouac Lecture par Jean-Pierre Kalfon, comédien

samedi 2 avril 14h 30 - 16h Petit auditorium
Culture américaine savante/populaire

Table ronde avec Bruno Racine, président de la BnF, Frédéric Martel, écrivain et journaliste, et Olivier Poivre d’Arvor, auteur de Bug made in France

16h 15 - 17h 45
L’Amérique est-elle toujours un modèle culturel ?

Table ronde avec Sébastien Gokalp, Musée d’art moderne de la Ville de Paris, Daniel Soutif, essayiste, et Elisabeth Lebovici, journaliste et critique d’art (sous réserve)

18h 30 - 20h Grand auditorium
Concert : Le Velvet de Rodolphe Burger

Concert inédit pop rock

Petit auditorium cycle Les samedis des savoirs

11h - 12 h
Amérique, une contre-culture ?

samedi 19 mars
De l’engagement politique à la création d’Actuel

Par Léon Mercadet, journaliste

samedi 26 mars
La musique americaine du Velvet à Janis

Par Jeanne-Marie Vacher, musicologue, journaliste

samedi 2 avril
Le cinéma “avant-garde” américain de Jonas Mekas à Andy Warhol

Par Bernard Blistène, directeur du département du développement culturel, Centre Georges Pompidou

samedi 30 avril
Les portes de la perception

Animé par François Angelier Avec Norman Spinrad, auteur de science fiction et Jacques Baudou, producteur, critique littéraire.

samedi 7 mai
Super Héros : contre-culture ou culture pop ?

Par Jean-Marc Lainé, scénariste et essayiste

samedi 14 mai
Les auteurs de science-fiction américains et la contre-culture en France

Par Gérard Klein, écrivain et éditeur français de science-fiction et Stanislas Barets, traducteur, écrivain, critique littéraire spécialiste français de science-fiction

Les samedis des savoirs
et Week-end américain
Petit et Grand auditoriums
Hall Est - Quai François Mauriac
Paris 13e
entre le 19 mars
et le 14 mai 2011
bnf.fr