direction marketing

Facet Publishing, la branche commerciale de CILIP, vient de publier The Library Marketing Toolkit de Ned Potter, ouvrage destiné à tous les professionnels de l'information et tout spécialement les conservateurs et bibliothécaires, afin que chacun se targue de savoir faire passer un message.

C'est tout à la fois hilarant de naïveté, et sidérant d'audace. L'éditeur Little, Brown & Company vient de faire parvenir aux libraires du pays un email, vantant les mérites d'un livre de 320 pages, de type non-fiction. Jusque-là, rien d'insolite ? Son titre : Untitled, écrit par : Anonymous. Gorgeous !

Erreur de casting, du côté du marketing, ou bien la grande direction, prenant conscience de sa bévue, aurait tiré les oreilles du responsable ? Toujours est-il que Hachette Australie avait lancé une campagne de recrutement, cherchant une femme tatouée d’un dragon pour devenir l’égérie du tome 4 de Millenium. Et que la société a fait une jolie reculade...

« Un livre est un livre. Numérique, c'est simplement un adjectif » assure le journaliste et écrivain Xavier Bosch. Avec dix-neuf autres coreligionnaires, il s'est lancé dans une opération massive de dédicace numérique, organisée par Amazon. Pour anticiper la célébration de la Saint Jordi, et la Journée internationale du livre et du droit d'auteur, la firme s'est investie.

Depuis quelques semaines, un nouveau service lancé en version bêta a fait son apparition sur internet. Iggybook est une plateforme de marketing digital, consacrée aux auteurs, indépendants ou non. Le projet affiche plusieurs outils et solutions de commercialisation, permettant aux écrivains d'occuper un certain espace sur la Toile. Et d'entrer en contact plus efficacement peut-être avec les lecteurs. 

Pour doper les ventes de livres, le secteur de l'édition pourrait s'inspirer du succès commercial des séries télévisées. Afin de susciter les envies de lecture compulsives chez le consommateur, certaines maisons opteraient stratégiquement pour des calendriers de publication volontairement endiablés. Pour obtenir des audiences aussi accros que pour les grands rendez-vous de la TV, on morcèle les histoires, on les publie par épisodes, et ce, à intervalles bien serrés.

C'est tout de même plus sensuel, un placard publicitaire dans le métro, vantant les qualités d'un ouvrage, plutôt que les mérites d'une crème épilatoires, ou le vertus d'une application qui fait les courses à votre place...

Viral, vous avez dit viral... Peut-être faudrait-il même parler de promotion urbaine et de street marketing. Encore que... Parle-t-on de Subway Marketing ? Oui, probablement.

Le graphic novel ne serait-il qu'un coup marketing ?

Mug, chaise de jardin : le marketing des couvertures de Penguin

Les yachts de Hyundai : un marketing à l'encre électronique

Appliquer le marketing d'Ikea ou d'Obama aux livres

Internet, un service marketing de presse idéal pour les livres

Un courrier de refus... daté de 6 mois

Marketing selon Sony : le Reader OLED pulvérise l'ancien modèle

Marketing viral : pluie de roupies dans un stade de Jakarta

Anna Pavlowitch, quittera la Direction des éditions J'ai lu en janvier 2015 pour prendre la direction du pôle Littérature générale de Flammarion, qui réunira le département littérature (fiction et non fiction), Arthaud et le label Ombres Noires. Pygmalion rejoindra également ce nouveau pôle au départ à la retraite de son Directeur actuel, Charles Dupêchez, prévu au printemps  2015.

Si Apple n'est pas un modèle en matière de verrous numériques, il n'était pas inutile, dans le cadre de la journée contre les DRM, de solliciter l'acteur américain. Bien entendu, difficile d'obtenir une réponse quand on s'adresse à Dieu. Et pour une fois, il était plus efficace de s'adresser aux saints qu'au grand patron. Nous avons donc sollicité le logiciel Siri, pour qu'il réponde à quelques-unes de nos questions, sur la politique d'Apple en matière de mesures techniques de protection…

Le théâtre du Châtelet, à Paris, s’apprête à connaître deux événements d’importance. Tout d’abord, à partir de la fin du mois de mars 2017, l’établissement va fermer ses portes pour vingt-huit mois de travaux. Ensuite, c’est le moment choisi pour le changement de la direction artistique. Jean-Luc Choplin, en place depuis 2006, va laisser son poste à Ruth Mackenzie.

Pour promouvoir une région, les offices de tourisme s’appuient sur des paysages, des lieux iconiques ou des activités propres au territoire. Peut-être lassé de ces stratégies classiques, Normandie Tourisme propose un voyage littéraire. Quatre livres se déroulant dans la région ont été retenus par l’organisme, idéal pour le lecteur en manque d’esprit normand. 

Le groupe Editis entend donner « un nouvel élan » aux éditions Seghers, « l’une des maisons emblématiques » que compte le groupe. Pour ce faire, deux nominations interviennent afin d’apporter cette nouvelle impulsion.

Qui dit rentrée littéraire, dit mercato dans les maisons d’édition. Ayant quitté dans un doux fracas les éditions Albin Michel, suite à l’affaire Zemmour, l’éditrice Lise Boëll va prendre la direction des éditions Plon. Elle sera accompagnée par d'anciens collaborateurs de la maison de la rue Huygens, Estelle Cerutti et Mickaël Palvin, à compter du 11 octobre. Quelques points contractuels étaient en effet à régler.

Dans la grande saga de la loi sur le prix du livre numérique, largement débattue et adoptée par la France en mai dernier, les décrets étaient largement attendus, pour déterminer comment la législation allait donc s'appliquer.

Le départ de Xavier Flamand après plusieurs années de bons et loyaux services à l'égard de la plateforme permet à l'actuel PDG de mettre en place l'équipe qu'il souhaite voir dans sa boutique. Ainsi, le annonçait voilà une semaine l'arrivée de Bertrand Gstalder en remplacement.

Le groupe Hachette vient d’annoncer la nomination de Murielle Couëslan, au poste de directrice de Rageot éditeur. Elle prendra ses fonctions à compte du 1er juillet 2015, précise le groupe dans un communiqué.

La maison d'édition parisien François Bourin a connu des jours tumultueux : après un dépôt de bilan en 2013, les éditions avaient été reprises par la structure bordelaise Le Bord de l'eau, avant qu'un des actionnaires, Georges Lewi, ne reprenne la maison avec François Bourin en conseiller éditorial. Ce 15 juin 2016 marque « un nouveau départ », d'après le communiqué envoyé par la maison, puisque celle-ci intègre après rachat le groupe Chevrillon, investisseur dans des sociétés industrielles, de hautes technologies et de services.

Faudra-t-il l'appeler La Nouvelle Nouvelle Quinzaine Littéraire ? La revue créée par Maurice Nadeau et François Erval en 1966 était devenue La Nouvelle Quinzaine Littéraire en 2013 avec le rachat du titre par Patricia De Pas, qui en devenait l'actionnaire majoritaire. En fin d'année dernière, direction et rédaction s'étaient opposées dans un conflit qui avait conduit au départ d'une partie des collaborateurs de la revue. Le titre poursuit malgré tout sa vie éditoriale, avec une nouvelle équipe.

La directrice de l'Association des éditeurs néerlandais, Lotte Sluyser, a présenté sa démission après 4 mois d'activités à ce poste. Le conseil d'administration de la NUV (Nederlandse Uitgevers Vereniging) a accepté sa démission, et un directeur provisoire a été désigné, en attendant un remplacement en bonne et due forme.

La cessation de paiement que le réseau des librairies Chapitre fera examiner lundi par le tribunal de commerce de Paris est un mauvais tour pour l'entreprise. 53 établissements sont concernés, ainsi que 1200 salariés. La fragilité du secteur de la librairie se confirmerait une fois de plus - même si le site internet, Chapitre.com, n'est pas concerné par ce dépôt de bilan. 

Le prestige ne protège visiblement pas des exigences de rentabilité : le célèbre éditeur allemand Suhrkamp en fait actuellement les frais, suite à de profonds désaccords entre l'héritière et principale actionnaire de la maison familiale, Ulla Unseld Berkéwicz, et le propriétaire des parts restantes, Hans Barlach. Le combat se poursuit avec fracas, en une véritable allégorie de l'opposition entre culture et rentabilité.