marketing olfactif

Pour animer les communautés à travers les réseaux sociaux, les éditeurs montrent parfois une inventivité épatante. Mais le concours « Don’t have a bookmark ? » (Vous n’avez pas de marque-pages) n’émane pas d’une maison d’édition, mais d’une société spécialisée dans les gâteaux gras, que Greenpeace avait sévèrement pointée du doigt.

Le Salon du livre de Montréal annonce la nomination de Geneviève Harvey au poste de responsable des communications et du marketing. Anciennement attachée de presse, elle avait quitté l'industrie du livre voilà plus d'un an. 

Le prix des livres en format numérique demeure un vaste sujet de réflexion, autant que de débats. Entre les attentes des lecteurs et les impératifs économiques pour les auteurs autant que pour les éditeurs, la question tarifaire est primordiale. Les éditions Numeriklivres signent aujourd’hui une tribune dans ActuaLitté pour évoquer largement ce point et tirer quelques conclusions susceptibles de déplaire... La création et la fabrication ont un prix, le tout est de trouver le juste prix.

Parce que Youtube est devenu l’endroit où les plus jeunes se retrouvent – et d’autres, moins jeunes certainement –, les éditeurs tentent d’investir les lieux. La mode des Youtubers conjuguée aux besoins de référencement des marques a ainsi conduit à développer, chez HaperCollins, une opération spécifique à travers sa chaîne Book Studio 16. Lancée le 18 mai, cette campagne Shelfie Contest offre une somme de 500 $ en livres au vainqueur. Mais comment gagner ? Il suffit de tenter sa chance...

Marketing viral, certes, mais marketing tout de même. En tout cas, l'initiative de EMI est des plus intéressantes. Et surtout passablement schizophrénique...

Un symposium sur la traduction de la littérature chinoise a mis à jour les différents problèmes rencontrés par les auteurs chinois pour faire connaître leurs oeuvres dans le monde. Une trentaine de spécialistes de la Chine, de traducteurs et d'écrivains (de 13 pays) étaient présents.

POCAST – De Lolita de Nabokov jusqu'à La maison aux esprits de l’écrivaine chilienne Isabelle Allende, en passant par J’irai cracher sur vos tombes de Boris Vian, la littérature contemporaine subit souvent la censure sous des formes diverses et variées. Cette pratique existe dans presque tous les pays du monde, à différents degrés et nuances. Même au XXIe siècle, nous pouvons faire une longue liste des livres ou des auteurs attaqués par la justice, prétendus justiciers ou intégristes en tous genres. 

Under the Dome : le marketing se coince le doigt sous la coupole

de votre preuve d'achat de mon livre

Un livre qui serait assez bon pour attirer l’attention et être volé... difficile d’avaler un argument pareil. Caleb Mason, fondateur de la maison d’édition hybride Publerati, envisage pourtant une approche très sensible. Selon lui, le « to steal test » représente une valeur forte, pour définir attirer l’attention, et mesurer le succès potentiel d’un ouvrage. Il s’appuie sur une expérience de sa vie de libraire, qui mérite le détour...

ENTRETIEN – Hachette Digital est l’équipe en charge de développer la boîte à outils de communication digitale au service des maisons françaises du groupe Hachette Livre. Guillaume Pech-Gourg, son directeur, nous en dit plus. 

Le centenaire du Goncourt de Marcel Proust ne pouvait se conclure sans une vente aux enchères. Elle se composera pour partie de la collection Alfred Cortot. La maison Christie’s présentera un lot de lettres, mais également de manuscrit de Marcel, lors d’une vente exceptionnelle. L’une d’entre elles, tout particulièrement, détaille la stratégie éditoriale qu’avait adoptée le romancier, en choisissant de financer son édition chez Grasset. 

Les fins d'année sont toujours propices aux bilans, allez savoir pourquoi. L'un d'entre eux tord doucement, mais fermement le cou à l'idée parfois saugrevenue de viralité du Web, qui serait encore vue comme le Saint Graal de la communication. Le site Adweek vient de mettre en ligne un article qui établit la liste des 10 plus grandes réussites en matière de contenu sponsorisé. Intéressant, à plus d'un titre.

Aussi bizarre que cela puisse paraître, des livres numériques en accès libre favorisent la vente des mêmes livres imprimés. La National Academy Press (NAP) est la première à tenter l’expérience, dès 1994, avec un pari gagné.

Au mois d'avril, le projet ressemblerait à un canular. Et pourtant, un consortium de chercheurs affiliés à des universités et instituts européens souhaite constituer une bibliothèque des odeurs, afin d'écrire une Encyclopédie du patrimoine olfactif. Ce grand projet patrimonial, financé à hauteur de 2,8 millions €, devrait aussi recréer certaines odeurs, d'après les descriptions écrites disponibles.

Un nouveau guide de New-York va voir le jour cet hiver, qui bien sûr utilise des images et des textes pour décrire la ville, mais surtout est olfactif : les images odorantes permettent de se repérer au pif dans la ville.

« Les couleurs, les parfums et les sons se répondent », clamait Baudelaire. Et le poète ne croyait pas si bien dire. Une étude récente présentée par le Journal of Environmental Psychology explique l'incidence que l'odeur du chocolat peut exercer sur... la vente de livres. Durant 10 jours, une équipe de chercheurs de l'université de Hasslet,  équipée de parfums arôme chocolat, s'est installée dans une librairie belge. Le résultat est à faire saliver.

Reponsable marketing aux éditions du Seuil, Estelle Divet va quitter l'éditeur pour renouer avec le conseil, en rejoignant le cabinet de conseil en stratégie marketing, Equancy. 

Devinette : quand un romancier n'a rien sorti depuis des plombes, ou qu'il a besoin d'un coup de pouce dans le marketing de son dernier bouquin, que faire ? Dépenser des sommes folles dans du marketing ? Oui, mais pas que...

Il s’agit de l’un des grands contes de… marketing de notre époque : Coca-Cola aurait créé le père Noël et posséderait des droits sur le célèbre bonhomme en rouge ! Un conte que les professeurs des facultés de communication et de marketing aiment bien raconter à leurs étudiants.

A l’appui des compétences de  l'Ecole de Management Paris-La Défense (EMLV) et de l'École supérieure d'ingénieurs Léonard-de-Vinci (ESILV) dans le domaine des « Data Analytics » du « Digital Marketing » et du « Big Data », les dirigeants de Kwanko - spécialistes du marketing à la performance, -  ont choisi de créer une Chaire au Pôle Léonard de Vinci.

Laetitia Legay arrivera cet été au poste de Directrice marketing de Flammarion, un poste créé pour l’occasion qui couvrira un champ d’action plus large qu’auparavant. En effet, la maison édition a décidé de rassembler les différentes fonctions marketing au sein d’un même département. En attendant son arrivée, c’est Patrice Margotin qui assurera la période de transition. 

Le 7 février, on annonçait que Caroline Ollagnier Rondeau, après une dizaine d’années au sein du groupe Prisma, rejoignait la filiale d’Albin Michel en tant que responsable éditoriale Santé/bien-être, Parentalité et Nature/écologie. Sa nomination s'accompagne de celles de Corentin Pezin au service communication et marketing, et de Aloïse Useo en qualité de cheffe de projet marketing.

Inutile d'insister, les deux nouvelles machines d'Amazon sont d'authentiques réussites marketing, et les consommateurs ne s'y sont pas trompés.

Marketing oblige, le succès d'un film sur le grand écran équivaut bien souvent à son adaptation en jeu vidéo (et vice versa).

Evan Schnittman a été nommé aujourd'hui Vice Président Exécutif, Directeur marketing et Responsable des ventes du groupe Hachette Livres aux Etats-Unis.

Hervé Langlois est directeur marketing chez Soleil Productions. Il répond à nos questions sur la BD numérique et la création de ce marché.

On pensait avoir tout vu des déclinaisons de Fifty Shades of Grey, le roman phare de l'année 2012. Eh bien... non. Il était encore possible de trouver une dérive marketing de plus, surfant sur la vague « porno pour mamans ». Depuis plus de cinq mois que la vague submerge les libraires et ebookstores du monde, les as du marketing se frottent encore et toujours les mains.