Bookbub

L’an prochain, Bookbub fêtera sa quatrième année, et depuis sa création, a multiplié les levées de fonds pour s’installer dans le paysage du e-commerce américain. Ce modèle Groupon, qui permet d'obtenir des réductions sur des livres numériques, se consacre au livre et l’édition, avec des résultats qui fichent la frousse. La promotion directe, auprès des consommateurs, fait des émules, surtout en regard des réductions pratiquées...

En mai 2014, BookBub levait 3,8 millions $ pour conforter le service monté en 2012. « Attendu que l'utilisation de livres numériques se développe dans le monde entier, les auteurs et les éditeurs orientent davantage de leurs ressources dans la promotion directe auprès du consommateur ; BookBub est en plein essor, au sein de cette transition », promettait la firme. Pari de mieux en mieux tenu.

Une levée de fonds de 3,8 millions $, le lendemain de la fête du Travail, ce n'est pas banal. Et autour de la table, on retrouve les sociétés NextView Ventures, Founder Collective, Avalon Ventures et Bloomberg Beta. Depuis 2012, la firme Bookbub assure un service de recommandation de lectures, avec l'envoi d'un email personnalisé pour chacun des lecteurs, avec un choix spécifique d'ouvrages. Et manifestement, le projet est porteur.

Acheter plus de livres ? Encore la semaine passée, à l’occasion de l’inauguration d’une nouvelle librairie, le constat se faisait avec humour : on en achète plus qu’on en lit. Parce qu’on aime cette petite impulsion qui pousse à s’emparer, feuilleter brièvement et se laisser aller... 

La commercialisation du livre numérique s’est accompagnée d’une tendance commune dans les pays sans prix unique du livre, mais inédite en France : les campagnes de promotion. Si l’éditeur fixe toujours le prix de vente public, voici qu’il pouvait opérer une remise, appliquée plus ou moins efficacement par les revendeurs. D’un tarif initial, on passait à un prix réduit, pour une courte période. Mais quel est l’impact à attendre ?

Dès le premier jour de la Foire du Livre de Londres, un des leaders des promotions, réductions et autres offres commerciales sur le Web, Groupon, a annoncé la création d'une plateforme dédiée aux livres numériques. Le service souhaite proposer aux éditeurs un moyen de réaliser facilement des offres attractives pour donner « un nouveau souffle de vie » aux titres, au format numérique.

Sur les 108 auteurs et autrices interrogés, 54 % sont formels : le processus de publication a eu un impact négatif sur leur santé mentale. Cette conclusion découle de l'enquête qu'a réalisée The Bookseller, questionnant des primo-écrivains. Un choc, incontestablement.

Début mars, Amazon opérait une légère modification de son programme Giveaway. Cette solution marketing fêtait tout juste son premier anniversaire, que la firme lui conférait de nouveaux pouvoirs. Désormais, les livres numériques devenaient éligibles au programme – jusqu’à lors réservé aux biens physiques. Maintenant, c’est le réseau social qu’a racheté Amazon, Goodreads, qui s’empare du concept. Prêts à lire – et à se faire berner ?