Les céréales Cheerios font partie des traditions américaines pour le premier repas de la journée – et sont également vendues en France. Outre-Atlantique, la marque a décidé de s'engager pour la lecture, et a mis en place une opération avec BookShout et Simon & Schuster. Un code fourni dans la boîte permet de télécharger un livre numérique, afin d'inciter à la lecture.