Fixot

Et un de plus qui s'aventure dans l'édition participative, mais cette fois fort d'une certaine expérience dans le domaine. En effet, depuis plusieurs mois, My Major Compagny et XO Éditions travaillent ensemble à la réalisation d'un site invitant les internautes à s'investir dans des livres, sur un principe simple : récolter des fonds pour payer la réalisation du livre élu.

Élu, à la condition qu'il recueille les 20.000 € nécessaires pour voir le jour, à travers My Major Compagny Books. Bien sûr si le montant des 20.000 € n'est pas atteint, les internautes seront rembrousés des parts achetées.

Ici, comme ailleurs, donc, l'internaute pourra découvrir des extraits de textes et décider d'investir ses derniers dans un auteur qui lui semble intéressant. Dans cet arrangement, MMCB propose l'expertise et la connaissance de cette méthode et de son côté, XO apportera ses compétences d'éditeur.

Pour l'heure, seule une version bêta est en ligne et le grand lancement se fera le 24 mai. Et pour ceux qui se demandent, la réponse est non : XO ne fait pas de livres numériques, dont les ouvrages publiés dans ce cadre seront uniquement en version papier.

Pour le coup, MMC compte au moins deux belles réussites dans le domaine musical, Grégoire, avec 80.000 disques et Joyce Jonathan, avec 50.000 disques. Pour Michael Goldman, président de MMC, pas de surprises : on transpose exactement le modèle actuellement utilisé pour la musique au monde du livre et « l'internaute gagne de l'argent sur les ventes ».

Et des ventes, on risque d'en voir se faire, puisqu'en mettant Bernard Fixot dans l'affaire, MMC ne se trompe pas trop. Les Éditions XO ne sont pas vraiment réputées pour leur matière littéraire, mais bien pour des succès de librairie d'envergure. Alors évidemment, il ne s'agit pas du tout du « premier site d'édition participative », comme vous l'expliquera la vidéo promotionnelle, et encore une fois on se demande bien pourquoi se sentir obligé d'employer des méthodes marketing très vite éventées. Soit. (plus d'informations)

Ce qui reste encore intéressant, c'est de savoir comment l'internaute sera impliqué « dans tous les processus de l'édition ».

Chercher le meilleur accord

La distribution sera assurée par Editis, qui possède la totalité de la maison, depuis janvier 2006, et l'on peut imaginer facilement que la machine à best-sellers qu'est XO Éditions - 20 titres par an en moyenne par an - doit d'ores et déjà préparer son plan de bataille. On ne sera pas là pour publier des auteurs talentueux, quoi que le mot revienne régulièrement, mais plutôt pour éditer du texte qui va se vendre. Et massivement si possible.

Peu après le Salon du livre, MMC nous expliquait que sa démarche nécessitait un acteur comme XO, d'abord ce que l'on sait de ses réussites en termes de livres, et que MMCB attend évidemment,et surtout, parce que l'édition est un univers qui leur était complètement étranger. Dans cette optique, XO représentait forcément un interlocuteur tout à fait adapté.

Étonnant : alors que l'on parle justement de manolosanctis, qui vient de recevoir une subvention de la part du Centre national du livre en sa qualité de projet numérique innovant, avec une dotation de 10.000 €, voilà qu'une petite indiscrétion nous parvient. En effet, il semblerait qu'un rapprochement puisse avoir lieu entre My Major Compagny et la maison d'édition de Bernard Fixot, pour lancer un projet qui serait intitulé My Major Company Books.

My Major company propose de devenir « producteur de musique » ou si l'on est artiste, de faire produire son album, sur un principe assez simple. Lancé par Michael Goldman, le fils de Jean-Jacques, My major company propose de faire financer les artistes par les internautes. Numerama vous en propose un descriptif assez complet.

Au départ, ce sont 70.000 € qui sont nécessaires pour monter un projet et récoltés progressivement pour aboutir au financement d'un artiste. Seule cette partie serait d'ailleurs réellement participative, finalement.

« La production et la promotion d'un disque coûtent environ 100 000 euros alors qu'il faut compter plusieurs millions d'euros pour un long métrage. Nous pourrions toutefois reproduire notre formule dans d'autres secteurs tels que le spectacle ou l'édition, dans lesquels les montants à investir sont beaucoup plus modestes », expliquait Sevan Barsikian à nos confrères de NetEco.

... à la possibilité de livres

Dans ce cas de figure, on comprendrait que l'investissement dans le monde de l'édition serait particulièrement intéressant, car bien moins onéreux. Cependant, aucun des deux acteurs concernés par la brève publiée par Challenge n'a pour le moment confirmé cet échange. Contactées par ActuaLitté, les Editions XO n'avaient même rien à nous dire sur le sujet...

Participation ou collaboration, pas pareil...

Dans le monde de l'édition, on rappellera alors la maison Alphée, lancée par Jean-Paul Bernard, qui propose « aux internautes d'éditer des livres avec nous, de s'impliquer dans un travail d'édition qui fascine, mais qui reste méconnu ». L'idée est que les internautes prennent des parts dans un livre, à 24 € pièce, après l'avoir lu sur le site. 1000 parts composeront le livre, à se partager entre les différents actionnaires.

La grande différence avec Manolosanctis, c'est que l'internaute et lecteur prend part, chez eux, à la composition et l'avancement des titres, en donnant son avis. Pas en payant...

Un retour s'impose sur une émission diffusée dimanche dernier sur M6 : Best Seller, dans les coulisses de l'édition. Une enquête montre comment se déroule l'édition des succès qui alimentent les étals.

Première approche : parmi les produits culturels, une enquête en date de 2007 effectuée par la SNEP affirme que les livres restent les plus choyés, avec 160 €, devant la musique, 60 € et les jeux vidéo, 45 €. Quels sont donc les titres qui fonctionnent et comment cela marche-t-il ? Trois éléments sont particulièrement probants dans cette perspective : les documents-chocs, les témoignages et les essais d'actualité. En bref, tout ce qui s'apparente à des « coups d'édition ». On se souviendra du succès phénoménal de Une Vie, de Simone Veil, avec 500.000 exemplaires. Plus généralement, les livres politiques eux reçoivent généralement l'assentiment général.

Les livres qui aident les livres

Il sortirait 15.000 titres de ce genre chaque année, ce qui représenterait alors 30 % de plus qu'il y a trois ans. Pour illustrer ces propos, trois maisons se sont prêtées au jeu, en offrant un coup d'oeil sur leur modus operandi. Finalement, on n'y apprend rien qui ne soit déjà connu : pour les uns, les best-sellers permettent d'assurer les ventes de livres au tirage plus confidentiel. C'est le cas de Scali, dans l'enquête.

Surfer sur l'actualité, nous l'avons déjà vu avec plus de 70 livres sur Nicolas Sarkozy, ou encore l'intérêt de l'édition pour le trader Kerviel, permet également de réaliser des ventes aux perspectives lucratives. Mais tous n'ont pas l'optique de livres à succès qui permettent des ventes ; pour d'autres, elles constituent l'essentiel des publications, à l'image du livre écrit par Ingrid Betancourt et publié par XO éditions, piloté de A à Z par Bernard Fixot.

C'est à lire qu'il nous faut

Outre que l'on peut regretter le ton contemporain empreint de catastrophisme et d'alerte, employé par la journaliste, on trouvera cependant le portrait de plusieurs maisons, dans leurs optiques de fonctionnement, désacralisant sans peine un mythe encore ancré de l'auteur et de l'inspiration, mais écorchant également au passage le métier d'éditeur, ramené facilement à un rôle de commercial à l'affût, plus intéressé par un business et des chiffres de vente que par la qualité de son contenu. Chacun en tirera les conclusions qu'il pourra.

Reste que pour les invendus, c'est le pilon qui les attend, car « cela coûte moins cher de détruire que de stocker ». Bien que des éditeurs commencent à travailler pour éradiquer cet aspect de l'édition.

Toute l'enquête est à retrouver sur M6replay.